Новое исследование Authoritas предполагает, что поисковый генеративный опыт Google на основе искусственного интеллекта (SGE), который в настоящее время тестируется на ограниченной группе пользователей, может негативно повлиять на видимость бренда и органический поисковый трафик.

Эти выводы включают в себя:

  • Когда поле SGE расширяется, верхний органический результат падает в среднем более чем на 1200 пикселей, что значительно снижает видимость.
  • 62% ссылок SGE приходят с доменов, не входящих в топ-10 органических результатов.
  • Наибольшие сбои наблюдались в электронной коммерции, электронике и поисковых запросах, связанных с модой, хотя в некоторой степени пострадали все отрасли.

Переход к генеративному поиску может потребовать изменения в стратегиях SEO, которые будут больше фокусироваться на длинном контенте, экспертных знаниях и мультимедийных форматах.

Поскольку Google продолжает инвестировать в поиск на базе искусственного интеллекта, исследование Authoritas предлагает первый взгляд на потенциальные проблемы и возможности, которые ждут нас впереди.

Высокий уровень проникновения и влияние на всю отрасль

изучать проанализировали 2900 ключевых слов, связанных с брендами и продуктами, в 15 отраслях и обнаружили, что Google показывает результаты SGE для 91,4% всех поисковых запросов.

Распространенность результатов SGE показывает, что они влияют на большинство веб-сайтов в различных отраслях.

В ходе исследования был проанализирован типичный состав результатов SGE. В среднем каждый элемент SGE содержал от 10 до 11 ссылок, поступающих в среднем из четырех разных доменов.

ЧИТАТЬ  Инсорсинг против аутсорсинга: плюсы и минусы создания контента

Это указывает на то, что брендам, возможно, потребуется получить несколько ссылок и списков в этих результатах, курируемых ИИ, чтобы поддерживать видимость и трафик.

Исследование также предполагает, что более крупные и авторитетные сайты, такие как Quora и Reddit, скорее всего, будут показывать лучшие результаты в результатах SBU, чем более мелкие сайты и менее известные бренды.

Изменение динамики в органических результатах поиска

Поскольку результаты SGE занимают всю первую страницу, сайты, занимающие в настоящее время верхние позиции, могут испытывать значительное снижение трафика и рейтинга кликов.

Когда пользователь нажимает на элемент SGE, чтобы развернуть его, исследование показало, что органический результат № 1 опускается в среднем на 1255 пикселей вниз по странице.

Даже если веб-сайт занимает первое место в органическом поиске, его можно эффективно перенести на вторую страницу благодаря выдающимся результатам SGE.

Новая конкуренция из неожиданных источников

Исследование показало, что SGE часто отображает ссылки и контент с веб-сайтов, которые не входят в топ органического рейтинга.

В среднем только 20,1% ссылок SGE точно соответствовали URL-адресу на первой странице результатов поиска Google.

Еще 17,9% ссылок SGE пришли с тех же доменов, что и результаты на первой странице, но были связаны с другими страницами. Остальные 62% ссылок SGE пришли из источников, не входящих в топ органических результатов.

Проблемы оптимизации терминов бренда и локального поиска

Исследование показывает, что результаты SGE по терминам брендов могут включать веб-сайты конкурентов в дополнение к собственному веб-сайту бренда, что потенциально может привести к усилению конкуренции за узнаваемость бренда.

Лоуренс О'Тул, генеральный директор и основатель Authoritas, объясняет:

«Бренды не застрахованы. Эти новые типы генеративных результатов дают третьим сторонам и даже конкурентам больше возможностей для ранжирования по терминам вашего бренда и связанным с ним терминам бренда и продукта, которые вас интересуют».

Кроме того, местные предприятия могут столкнуться с аналогичными проблемами, поскольку конкурирующие местные бренды могут появиться в результатах SGE, даже если пользователи ищут конкретный бренд в региональном контексте.

ЧИТАТЬ  Фишинг во имя счастливого Дивали: достижения искусственного интеллекта открывают путь киберпреступникам

Методология и ограничения

Чтобы прийти к этим выводам, Authoritas проанализировала надежный набор данных из 2900 поисковых запросов по различным типам запросов, включая конкретные названия брендов, бренды и общие термины, названия брендов и продуктов, общие термины и конкретные названия продуктов. Ключевые слова были распределены по 15 отраслям.

В исследовании использовалась единообразная область просмотра браузера на рабочем столе для количественной оценки пиксельных изменений в результатах поиска. Компания Authoritas также разработала собственные «показатели выравнивания» для измерения степени совпадения между традиционными результатами обычного поиска и новыми ссылками SGE.

Хотя Authoritas признает некоторые ограничения, такие как необходимость того, чтобы набор ключевых слов был полностью репрезентативным для каждой отрасли, а также развивающийся характер SGE, он считает, что эта информация ценна и поможет брендам подготовиться к новым реалиям поиска на основе искусственного интеллекта. экосистема.

Почему это важно для нас

Результаты исследования Authoritas имеют значение для бизнеса, маркетологов и специалистов по SEO. Поскольку SGE от Google становится все более распространенным, это может нарушить традиционные рейтинги в органическом поиске и структуру трафика.

Бренды, которые вложили значительные средства в SEO и достигли высоких позиций по ключевым словам, могут обнаружить, что их видимость и рейтинг кликов снижаются из-за важности результатов SGE.

SGE приносит новую конкуренцию из неожиданных источников, поскольку большинство ссылок SGE приходят с доменов, не входящих в топ-10 органических результатов. Это означает, что компаниям, возможно, придется конкурировать не только со своими традиционными конкурентами, но и с более широким кругом веб-сайтов, которые получают известность благодаря SGE.

Поскольку Google является основным источником трафика и лидирует для многих компаний, изменения в результатах поиска могут повлиять на видимость, узнаваемость бренда и продажи.

ЧИТАТЬ  Toyota инвестирует еще 500 миллионов долларов в компанию по производству электрических воздушных такси, продвигая будущее воздушной мобильности.

Как это может вам помочь

Хотя рост SGE приносит проблемы, он также открывает возможности.

Учитывая то, что мы узнали из исследования Authoritas, вот несколько практических выводов:

  • Поскольку SGE предпочитает подробный и информативный контент, компании могут извлечь выгоду из инвестиций в всеобъемлющие, хорошо изученные статьи и руководства, которые представляют ценность для пользователей.
  • Включение цитат экспертов, интервью и авторитетных источников в ваш контент может повысить вероятность попадания в результаты SGE.
  • Обогащение вашего контента изображениями, видео и другими мультимедийными элементами может помочь привлечь внимание как пользователей, так и алгоритма SGE.
  • Создание сильного присутствия бренда по нескольким каналам, включая социальные сети, отраслевые форумы и соответствующие веб-сайты, может повысить ваши шансы на появление на SGE.
  • Создание заслуживающего доверия бренда и управление вашей репутацией в Интернете будет иметь решающее значение, поскольку SGE может представлять конкурентов рядом с вашим веб-сайтом.

Заглядывая вперед

Хотя долгосрочное влияние SGE зависит от принятия пользователями и осознания полезности результатов, результаты этого исследования служат ценной отправной точкой для бизнеса и специалистов по SEO.

Активно решая проблемы и возможности, которые представляет SGE, вы можете повысить свои шансы на успех в новой поисковой среде.

Рекомендованное изображение: BestForBest/Shutterstock

Source