Новое исследование Authoritas предполагает, что поисковый генеративный опыт Google на основе искусственного интеллекта (SGE), который в настоящее время тестируется на ограниченной группе пользователей, может негативно повлиять на видимость бренда и органический поисковый трафик.

Эти выводы включают в себя:

• Когда поле SGE расширяется, верхний органический результат падает в среднем более чем на 1200 пикселей, что значительно снижает видимость.
• 62% ссылок SGE приходят с доменов, не входящих в топ-10 органических результатов.
• Наибольшие сбои наблюдались в электронной коммерции, электронике и поисковых запросах, связанных с модой, хотя в некоторой степени пострадали все отрасли.

Переход к генеративному поиску может потребовать изменения в стратегиях SEO, которые будут больше фокусироваться на длинном контенте, экспертных знаниях и мультимедийных форматах.

Поскольку Google продолжает инвестировать в поиск на базе искусственного интеллекта, исследование Authoritas предлагает первый взгляд на потенциальные проблемы и возможности, которые ждут нас впереди.

Высокий уровень проникновения и влияние на всю отрасль

изучать проанализировали 2900 ключевых слов, связанных с брендами и продуктами, в 15 отраслях и обнаружили, что Google показывает результаты SGE для 91,4% всех поисковых запросов.

Распространенность результатов SGE показывает, что они влияют на большинство веб-сайтов в различных отраслях.

В ходе исследования был проанализирован типичный состав результатов SGE. В среднем каждый элемент SGE содержал от 10 до 11 ссылок, поступающих в среднем из четырех разных доменов.

Это указывает на то, что брендам, возможно, потребуется получить несколько ссылок и списков в этих результатах, курируемых ИИ, чтобы поддерживать видимость и трафик.

Исследование также предполагает, что более крупные и авторитетные сайты, такие как Quora и Reddit, скорее всего, будут показывать лучшие результаты в результатах SBU, чем более мелкие сайты и менее известные бренды.

Изменение динамики в органических результатах поиска

Поскольку результаты SGE занимают всю первую страницу, сайты, занимающие в настоящее время верхние позиции, могут испытывать значительное снижение трафика и рейтинга кликов.

Когда пользователь нажимает на элемент SGE, чтобы развернуть его, исследование показало, что органический результат № 1 опускается в среднем на 1255 пикселей вниз по странице.

Даже если веб-сайт занимает первое место в органическом поиске, его можно эффективно перенести на вторую страницу благодаря выдающимся результатам SGE.

Новая конкуренция из неожиданных источников

Исследование показало, что SGE часто отображает ссылки и контент с веб-сайтов, которые не входят в топ органического рейтинга.

В среднем только 20,1% ссылок SGE точно соответствовали URL-адресу на первой странице результатов поиска Google.

Еще 17,9% ссылок SGE пришли с тех же доменов, что и результаты на первой странице, но были связаны с другими страницами. Остальные 62% ссылок SGE пришли из источников, не входящих в топ органических результатов.

Проблемы оптимизации терминов бренда и локального поиска

Исследование показывает, что результаты SGE по терминам брендов могут включать веб-сайты конкурентов в дополнение к собственному веб-сайту бренда, что потенциально может привести к усилению конкуренции за узнаваемость бренда.

Лоуренс О'Тул, генеральный директор и основатель Authoritas, объясняет:

«Бренды не застрахованы. Эти новые типы генеративных результатов дают третьим сторонам и даже конкурентам больше возможностей для ранжирования по терминам вашего бренда и связанным с ним терминам бренда и продукта, которые вас интересуют».

Кроме того, местные предприятия могут столкнуться с аналогичными проблемами, поскольку конкурирующие местные бренды могут появиться в результатах SGE, даже если пользователи ищут конкретный бренд в региональном контексте.

Методология и ограничения

Чтобы прийти к этим выводам, Authoritas проанализировала надежный набор данных из 2900 поисковых запросов по различным типам запросов, включая конкретные названия брендов, бренды и общие термины, названия брендов и продуктов, общие термины и конкретные названия продуктов. Ключевые слова были распределены по 15 отраслям.

В исследовании использовалась единообразная область просмотра браузера на рабочем столе для количественной оценки пиксельных изменений в результатах поиска. Компания Authoritas также разработала собственные «показатели выравнивания» для измерения степени совпадения между традиционными результатами обычного поиска и новыми ссылками SGE.

Хотя Authoritas признает некоторые ограничения, такие как необходимость того, чтобы набор ключевых слов был полностью репрезентативным для каждой отрасли, а также развивающийся характер SGE, он считает, что эта информация ценна и поможет брендам подготовиться к новым реалиям поиска на основе искусственного интеллекта. экосистема.

Почему это важно для нас

Результаты исследования Authoritas имеют значение для бизнеса, маркетологов и специалистов по SEO. Поскольку SGE от Google становится все более распространенным, это может нарушить традиционные рейтинги в органическом поиске и структуру трафика.

Бренды, которые вложили значительные средства в SEO и достигли высоких позиций по ключевым словам, могут обнаружить, что их видимость и рейтинг кликов снижаются из-за важности результатов SGE.

SGE приносит новую конкуренцию из неожиданных источников, поскольку большинство ссылок SGE приходят с доменов, не входящих в топ-10 органических результатов. Это означает, что компаниям, возможно, придется конкурировать не только со своими традиционными конкурентами, но и с более широким кругом веб-сайтов, которые получают известность благодаря SGE.

Поскольку Google является основным источником трафика и лидирует для многих компаний, изменения в результатах поиска могут повлиять на видимость, узнаваемость бренда и продажи.

Как это может вам помочь

Хотя рост SGE приносит проблемы, он также открывает возможности.

Учитывая то, что мы узнали из исследования Authoritas, вот несколько практических выводов:

• Поскольку SGE предпочитает подробный и информативный контент, компании могут извлечь выгоду из инвестиций в всеобъемлющие, хорошо изученные статьи и руководства, которые представляют ценность для пользователей.
• Включение цитат экспертов, интервью и авторитетных источников в ваш контент может повысить вероятность попадания в результаты SGE.
• Обогащение вашего контента изображениями, видео и другими мультимедийными элементами может помочь привлечь внимание как пользователей, так и алгоритма SGE.
• Создание сильного присутствия бренда по нескольким каналам, включая социальные сети, отраслевые форумы и соответствующие веб-сайты, может повысить ваши шансы на появление на SGE.
• Создание заслуживающего доверия бренда и управление вашей репутацией в Интернете будет иметь решающее значение, поскольку SGE может представлять конкурентов рядом с вашим веб-сайтом.

Заглядывая вперед

Хотя долгосрочное влияние SGE зависит от принятия пользователями и осознания полезности результатов, результаты этого исследования служат ценной отправной точкой для бизнеса и специалистов по SEO.

Активно решая проблемы и возможности, которые представляет SGE, вы можете повысить свои шансы на успех в новой поисковой среде.

---

Рекомендованное изображение: BestForBest/Shutterstock