Поиск Google остается главной платформой для взрослых в США для изучения основных новостных событий, но, согласно новому опросу, поколение Z, похоже, более склонно использовать TikTok, чем другие поколения.

Почему мы заботимся. Для издателей TikTok — это новый Facebook. Как это случилось с Facebook много лет назад, издатели стекались в Facebook только для того, чтобы медленно наблюдать, как Facebook выжимает жизнь из реферального трафика и вовлеченности.

Несмотря на это, TikTok прямо сейчас может быть законным путем для издателей, чтобы достичь так называемого поколения Z (или тех, кто родился в 1997 году или позже). Мы увидим, пойдет ли TikTok по тому же пути, что и Facebook с издателями, и перейдут ли пользователи в конечном итоге к «следующему TikTok», если он появится.

Поиск Google и новости по номерам. С разбивкой по поколениям, вот сколько респондентов заявили, что начинают изучать важные новости в Google:

• Бэби-бумеры: 48%
• Представители поколения X: 47%
• Миллениалы: 45%
• Взрослые поколения Z: 39%

Поколение Z и TikTok. 14% респондентов заявили, что начинают изучать важное новостное событие на TikTok. Это было значительно выше, чем у всех других поколений – всего 1%.

Означает ли это, что период «выжидания» для издателей прошел, как показывает опрос? Многие крупные издатели (например, New York Times, Wall Street Journal) имеют учетные записи, но не очень активны, в то время как многие другие издатели (например, Financial Times, Axios) просто не представлены на TikTok.

Может ли ИИ-чат в поиске Google/Bing привлечь больше издателей в TikTok? Все возможно. Мы очень мало знаем о том, как в конечном итоге будет выглядеть чат Google с искусственным интеллектом в поиске (возможно, Google намеренно немного отступает, чтобы позволить Bing первым преодолеть стену искусственного интеллекта и избежать некоторых ранних ошибок?) и изменит ли это как люди ищут органический трафик или влияют на него.

Но, как отмечает опрос:

«Поскольку переходы от поисковых систем могут в конечном итоге стать более редкими, издатели не могут быть слишком консервативными в том, чтобы ограничивать свое наиболее убедительное освещение своими веб-сайтами. Это означает вложение дополнительных ресурсов в перепрофилирование частей платного контента в посты для социальных платформ, будь то вертикальные видео на TikTok или даже видеоподкасты на YouTube».

– Кевин Тран, TikTok действительно становится Google для поколения Z и многое другое о том, как поколение Z получает новости

Об опросе. Morning Consult провела опрос 3-5 февраля. Результаты были основаны на ответах 2199 взрослых жителей США с невзвешенной погрешностью +/-2 процентных пункта. Вы можете прочитать его полностью здесь.