Google Ads вошел в чат — диалоговый чат Google Search Generative Experience (SGE), то есть.

Вслед за улучшениями на базе ИИ, о которых было объявлено на Google I/O ранее в этом месяце, Google сегодня на Google Marketing Live предоставил рекламодателям немного более точную картину рекламных планов в рамках SGE:

Google экспериментирует с непосредственной интеграцией поисковой и товарной рекламы в режим снимка ИИ и диалогового режима.

Также будут экспериментировать с новыми нативными форматами, которые используют генеративный ИИ для создания рекламы, адаптированной к пути пользователя.

Как это выглядит. Всего две недели назад на Google I/O мы увидели рекламные блоки, расположенные над интерфейсом SGE в разделе другого цвета, который был четко помечен как «Спонсируемый». Новые объявления будут иметь полужирный идентификатор «Спонсоры», но они смешаны с результатами, предоставленными в диалоговом чате.

Например (закройте глаза, оптимизаторы), Google отображает рекламный листинг как лучший результат для диалогового запроса [hiking backpack for kids]:

Google еще не раскрыл какие-либо данные о показателях рекламы SGE (например, CTR), потому что это все еще эксперимент. Кроме того, на таком раннем этапе нет возможности включить или отключить показ рекламы в SGE.

Почему мы заботимся. Этот шаг, скорее всего, понравится рекламодателям и одновременно расстроит тех, кто ищет органический трафик. Реализация в Google I/O казалась немного бессвязной, с рекламными результатами и вне чата. Тем не менее, мы начинаем видеть более полную картину не только того, чем будет SGE, но и того, как Google может монетизировать его, размещая рекламу в чате нативным способом.