Беспокоитесь о том, что синдицированный контент превосходит ваш новостной контент?
Google повторил свою давнюю рекомендацию о том, что издатели требуют от партнеров по синдикации не индексировать синдицированный новостной контент.
Обсуждение в Твиттере началось с данных, собранных генеральным директором Newzdash Джоном Шехатой.
Вот полный анализ данных о влиянии синдицированного контента на поисковые запросы Google для издателей новостей со списком наиболее затронутых сайтов и предполагаемой долей трафика для синдицированного контента Yahoo по сравнению с исходным контентом. Данные NewzDash, основанные на миллионах… pic.twitter.com/d4aFlaQMJ2
— Джон Шехата (@JShehata) 7 июля 2023 г.
Ключевой вывод: Yahoo News постоянно получает высокий процент трафика синдицированного новостного контента по сравнению с исходными сайтами издателей.
Когда Yahoo синдицирует контент от издателей, эта синдицированная версия часто имеет более высокий рейтинг или аналогична исходному контенту в результатах поиска и новостей Google.
В результате, Yahoo News, вероятно, получает значительную часть трафика, который мог бы пойти на исходные сайты издателей.
Google подтверждает: синдицированный контент не индексируется
Google SearchLiasion присоединился к обсуждению, опубликовав в Твиттере несколько ответов со слайдами с недавнего мероприятия, на котором обсуждались обновления с советами по синдикации, каноническим и noindex.
Я выступал на мероприятии AOP в Лондоне в мае и ознакомился с нашими правилами синдикации. Может быть, эти слайды, которые я там использовал, помогут вам. Наше главное изменение на странице справки заключалось в том, чтобы сосредоточиться на вашей цели, а не на механизме, с синдицированным контентом… pic.twitter.com/FFhA7doHTS
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 июля 2023 г.
Здесь вы можете увидеть точную рекомендацию для использования партнерами по синдикации нет индекса Тег, который может помочь автоматическим системам Google лучше распознавать исходную статью.
Что касается Новостей Google, наши рекомендации по синдицированному контенту за пределами вашей сети не изменились. Используйте неиндекс. Ранее не использовался канонически. использовался noindex. А так как это ваше соглашение о синдикации, вполне возможно спросить об этом.
Некоторые издатели… pic.twitter.com/N5HIHnUqHC
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 июля 2023 г.
Google утверждает, что рекомендует только noindex и никакие канонические файлы.
Мы также обновили рекомендации для тех, кто использует синдицированный контент, чтобы рассмотреть возможность рекомендации только noindex. Конечно, если этого требует соглашение партнеров, они должны соблюдать соглашение. Мы внесли изменение, чтобы этот совет полностью соответствовал ожиданиям издателей. pic.twitter.com/rtTyQTG2xI
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 июля 2023 г.
В конечном счете, Google не винит своих партнеров по распространению политики за то, что они превосходят оригинальный контент издателя.
Мы также изменили наше руководство по поиску в Google, чтобы оно соответствовало длине Google News: используйте noindex. Конечно, если бы издатели требовали noindex в полном объеме в рамках своих соглашений, они бы уже это сделали. Но это делает все последовательным pic.twitter.com/pTYG773ACY
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 июля 2023 г.
Эта рекомендация не означает, что Google не может определить, какой контент является оригинальным, а какой дублируется.
В этот момент иногда возникает вопрос: «Что? Google считает, что всем в мире не нужно индексировать контент, потому что они не могут распознать исходный контент!» Реакция. Нет. Мы постоянно находим оригинальный контент. Но когда контент намеренно разрешается публиковать кому-то другому… pic.twitter.com/jUhAF01UWz
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 июля 2023 г.
Канонические теги не работают, поскольку контент на сайте синдикационного издателя может отличаться от исходного из-за уникальных шаблонов сайта и окружающего связанного контента.
Синдицированный контент, в частности, может отличаться от оригинального контента многих других материалов на сайте. Canonical в первую очередь предназначен для работы с дубликатами страниц. По этой причине мы не рекомендуем его для синдикации внутри сети (например, две газеты, принадлежащие… pic.twitter.com/9Jqo8u4jmT
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 июля 2023 г.
Некоторые пользователи Twitter неверно истолковали совет, что привело к следующему разъяснению:
Мы не говорим прекратить синдицирование. Мы говорим, если вы заботитесь о том, чтобы контент, который вы добровольно решили опубликовать, мог превзойти ваш собственный, позвольте партнеру использовать noindex — это уже давно наш совет. pic.twitter.com/j6O8LowWnL
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 10 июля 2023 г.
Google также предложил три варианта для издателей, использующих партнеров по синдицированному контенту.
В основном есть три варианта, когда кто-то синдицирует через сделку с партнером. Ничего не делайте и ожидайте конкурировать с вашим партнером в рейтинге. Используйте noindex и гарантируйте, что партнер не конкурирует. Попробуйте Canonical, который в основном преследует ту же цель, что и Noindex, и удерживает партнера от конкуренции…
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 10 июля 2023 г.
Эксперты по SEO советуют издателям следить за тем, чтобы оригинальный контент превосходил остальные.
Что-то, что люди могли бы вспомнить…
(поскольку это все еще кажется некоторым запутанным)#SEO #синдикация #Помнить #ДартАвтократ pic.twitter.com/KGTPlbrNUQ— Дарт Автократ (Линдон, Н.А.) (@darth_na) 10 июля 2023 г.
Издатели должны решить
Сложная проблема синдицированного контента, потенциально превосходящего оригинальный контент, вновь привлекла внимание.
Несмотря на некоторую путаницу и неправильное толкование, Google придерживается своего давнего совета, подчеркивая, что издатели должны требовать от своих партнеров по синдикации использовать тег noindex.
В конечном счете, Google предоставляет издателям новостей и партнерам по синдикации право определять, как правильно обращаться с контентом, чтобы оба они соответствовали своим издательским целям.
Избранное изображение: Деннизн/Shutterstock
