Компания Google объявила о планах прекратить использование своей расширенной стратегии назначения ставок на основе цены за клик (eCPC) для поисковых и медийных рекламных кампаний.
Это изменение, которое будет постепенно внедряться в течение следующих нескольких месяцев, знаменует собой конец эпохи одного из первых вариантов интеллектуального назначения ставок Google.
Содержание
Даты и изменения
Начиная с октября 2024 года в новых кампаниях с поисковыми и медийными объявлениями больше нельзя будет использовать Оптимизатор цены за клик в качестве стратегии назначения ставок.
Однако существующие кампании eCPC продолжат нормально функционировать до марта 2025 года.
Начиная с марта 2025 года все оставшиеся кампании в поисковой и медийной рекламе с повышенной ценой за клик автоматически перейдут на назначение цены за клик вручную.
Для рекламодателей, которые не хотят менять свои кампании до этой даты, в качестве стратегии назначения ставок по умолчанию будет выбрана цена за клик вручную.
Влияние на медийные кампании
Рекламодателям, проводящим кампании в контекстно-медийной сети со стратегией «Максимальное количество кликов» и включенной Оптимизатором цены за конверсию, не нужно предпринимать немедленные действия.
Эти кампании автоматически перейдут на стратегию назначения ставок «Максимум кликов» в марте 2025 года.
Причины изменения
Google представил Enhanced CPC в качестве своей первой стратегии интеллектуального назначения ставок более десяти лет назад. С тех пор компания разработала более совершенные варианты назначения ставок на основе машинного обучения, такие как: Б. Увеличьте количество конверсий, задав необязательную целевую цену за конверсию, и увеличьте ценность конверсии, задав необязательную целевую рентабельность инвестиций в рекламу.
В электронном письме пострадавшим рекламодателям Google сообщил:
«Эти стратегии могут обеспечить сопоставимые или лучшие результаты. По мере перехода к этим расширенным стратегиям Оптимизатор цены за конверсию будет постепенно вытесняться из поисковых и медийных кампаний».
Что это значит для рекламодателей
Это обновление свидетельствует о продолжающемся стремлении Google к более сложным стратегиям назначения ставок, основанным на искусственном интеллекте.
В ближайшие месяцы рекламодателям, которые в настоящее время полагаются на оптимизированную цену за клик, придется оценить свои варианты и, при необходимости, скорректировать подходы к управлению кампанией.
Хотя это изменение может потребовать некоторых первоначальных корректировок, оно также позволяет рекламодателям изучать и использовать более продвинутые стратегии назначения ставок Google, потенциально повышая производительность и эффективность своих кампаний.
Часто задаваемые вопросы
Какие изменения вносит Google в систему повышения цены за клик?
Google прекратит свою стратегию повышения цены за клик (eCPC) для поисковых и медийных кампаний.
- Начиная с октября 2024 г. эффективная цена за клик больше не будет доступна для новых кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети.
- Существующие кампании будут работать с eCPC до марта 2025 года.
- Начиная с марта 2025 г. оставшиеся кампании с эффективной ценой за клик будут переведены на назначение цены за клик вручную.
Как это обновление повлияет на существующие кампании Оптимизатора цены за конверсию?
Кампании с расширенной ценой за клик будут продолжаться в обычном режиме до марта 2025 года. После:
- Кампании в поисковой и контекстно-медийной сети с эффективной ценой за клик автоматически перейдут на назначение цены за клик вручную.
- Кампании в контекстно-медийной сети с активированной максимизацией кликов и эффективной ценой за клик будут переведены на стратегию «максимизации кликов» в марте 2025 года.
Какие альтернативы оптимизированной цене за клик рекомендуются?
Google рекомендует использовать более продвинутые стратегии назначения ставок, основанные на искусственном интеллекте:
- Максимум конверсий – Может включать необязательную целевую цену за конверсию (цена за приобретение).
- Максимальная ценность конверсии – Может включать дополнительную целевую рентабельность инвестиций в рекламу (рентабельность расходов на рекламу).
Ожидается, что эти стратегии принесут сопоставимые или лучшие результаты по сравнению с расширенной ценой за клик.
Что должны сделать рекламодатели, чтобы подготовиться к этим изменениям?
Рекламодателям необходимо оценить свою текущую зависимость от оптимизированной цены за клик и рассмотреть альтернативы:
- Оцените, как новые стратегии назначения ставок на основе искусственного интеллекта можно интегрировать в ваши кампании.
- Рассмотрите возможность перехода некоторых кампаний раньше, чтобы постепенно адаптироваться к новым стратегиям.
- Используйте инструменты и ресурсы Google, чтобы максимизировать производительность и эффективность.
Такой проактивный подход помогает плавно управлять изменениями и выявлять потенциальные улучшения производительности.
Рекомендуемое изображение: Производство Владимки/Шаттерсток
