В мире Google Рекламы существует множество различных типов кампаний. Но не все из них подходят для вашего бизнеса и вашего аккаунта. С помощью кампаний по формированию спроса Google предлагает новый формат кампании с октября 2023 года. Мы рассмотрели, когда этот новый формат имел смысл, как он работает и какие варианты конфигурации и оптимизации были доступны.
Генерация спроса Google Реклама охватывает множество различных форматов и сетей.
Содержание
- 1 Что такое кампании по формированию спроса в Google Ads?
- 2 В чем разница между кампаниями Demand Gener и Discovery?
- 3 Когда кампании по формированию спроса имеют смысл?
- 4 Что такое кампании по формированию спроса?
- 5 На какие целевые группы могут быть нацелены кампании по формированию спроса?
- 6 Как оптимизировать кампании по формированию спроса?
- 7 Вывод: кампании по формированию спроса как основа любой стратегии СЭО?
Что такое кампании по формированию спроса в Google Ads?
Кампании по формированию спроса – это Преемник кампаний Discovery из Google Рекламы. С октября 2023 года Google переходит на новый формат кампаний с поддержкой искусственного интеллекта и удаляет кампании Discovery из системы.
Как следует из названия, кампании используются для создания спроса. Увеличение спроса. Они позволяют показывать графическую и видеорекламу в разных форматах и на разных платформах. Сюда входят Discovery Network, Gmail и YouTube. В этом случае отображение основывается на целевых группах.
В чем разница между кампаниями Demand Gener и Discovery?
В отличие от кампаний Discovery, реклама Google Admand Gener имеет несколько дополнительных функций:
- Большая сеть: Генератор спроса работает не только в Gmail, Discovery и YouTube Feed, но также в YouTube Shorts и YouTube In-Stream.
- Расширенные параметры рекламы: Новые форматы объявлений, расширенный предварительный просмотр объявлений и возможности A/B-тестирования.
- Другие стратегии назначения ставок: Вместо простого преобразования конверсий и их ценности теперь вы также можете оптимизировать клики.
- Расширения отчета: В дополнение к стандартным отчетам можно создавать отчеты о пути конверсии и оценивать улучшение бренда. Также можно выбрать атрибуцию на основе данных.
- Дополнительные параметры таргетинга: Также доступен таргетинг на устройства и похожие аудитории.
Google добавил несколько новых функций в кампании по формированию спроса.
Когда кампании по формированию спроса имеют смысл?
Кампании по формированию спроса предназначены для увеличения спроса. Поэтому они, как правило, бесполезно, если спрос уже большечем вы можете охватить своей рекламой Google.
Если ваши кампании Google Рекламы уже хорошо позиционируются, у вас есть соответствующий процент показов и вы можете позволить себе увеличение цены за конверсию, то кампании по формированию спроса могут иметь для вас смысл. Поскольку целью кампании является создание спроса, а не конверсий, следует ожидать более высоких затрат, особенно в начале, а вначале отсутствие дополнительных конверсий или лишь несколько дополнительных конверсий.
Кампании по формированию спроса снова охватывают другие сети и таким образом привлечь пользователей на других этапах. В сети Discovery пользователи в основном заняты чтением новостей. Читая, они быстро читают текст вашего объявления. Вы также можете подкрепить свое сообщение изображениями и видео.
Совет. Кампании по формированию спроса можно использовать в сочетании с кампаниями с максимальной эффективностью. В отличие от формирования спроса, кампании PMax работают во всех сетях. Это означает, что вы можете использовать ремаркетинг, чтобы вернуть пользователей из кампании по формированию спроса.
Вы можете увидеть свою долю возможных показов в разделах «Статистика и отчеты» и «Данные аукциона».
Что такое кампании по формированию спроса?
При создании рекламы Google, формирующей спрос, вы можете выбирать между Кампании по формированию спроса с фидами товаров и без них решать. Опцию фида товаров можно использовать только для предприятий электронной коммерции. Компании, не имеющие собственного интернет-магазина и стремящиеся привлечь потенциальных клиентов (например, заполненные контактные формы, загрузки или другие конверсии) или трафик, проводят только кампании по формированию спроса без фидов продуктов, среди которых можно выбирать.
Совет: если у вас есть бизнес в сфере электронной коммерции, попробуйте оба варианта. Хотя кампания с фидом товаров кажется логичной, кампания без фида может работать так же хорошо или даже лучше. Вы также можете создать две кампании по формированию спроса параллельно и сравнить их эффективность с фидами товаров и без них.
Кампания по формированию спроса с фидом данных о продуктах
При создании кампаний по формированию спроса вы можете напрямую указать, хотите ли вы активировать фид продуктов. На этом этапе вам также необходимо выбрать, какой канал вы хотите использовать. Вы не можете выбрать определенные продукты в своем фиде, только весь фид.
При его создании убедитесь, что вы выбрали правильный фид. После первого сохранения настроек вы не сможете активировать или редактировать ленту.
Этот выбор также определяет формат вашего объявления. После добавления фида данных о продуктах его можно будет добавить только в кампанию. Для начала рекомендуется протестировать все типы объявлений. В зависимости от качества ваших объектов эффективность будет различаться в зависимости от типа рекламы. После этого вы сможете исправить любые неисправные форматы. Вы можете найти обзор того, где воспроизводятся различные форматы, на сайте Google.
Динамическая реклама товаров и товаров может показываться во всех сетях.
Кампания по формированию спроса без подачи данных о товарах
Если вы не включите фид данных о товарах в настройках кампании, кампания без ссылок на товары измученный. Генерация спроса Google Реклама без фида предлагает форматы объявлений, аналогичные форматам с фидом. Ты Доступны изображения, видео и карусельные объявления, создающие спрос. доступный. Графические объявления-карусели заменяют рекламу товаров в кампаниях по ленте.
Графические объявления можно показывать в большинстве сетей, но не в YouTube Instream.
Совет. Согласно рекомендациям Google, в кампаниях по формированию спроса всегда следует использовать видеоресурсы. По нашему опыту, на видеорекламу приходится в среднем 60% взаимодействий. Конверсии происходят только с высококачественными видео.
На какие целевые группы могут быть нацелены кампании по формированию спроса?
Как и в случае с другими типами кампаний, вы также можете определить целевые группы для кампаний по формированию спроса. Они определяют, каким пользователям должна показываться ваша реклама. Целевые группы включают в себя:
Это делает создание спроса единственным типом кампании, который по-прежнему предлагает схожие сегменты в качестве целевой группы. Это пользователи, поведение которых похоже на поведение пользователей в списках ремаркетинга. Для всех остальных типов кампаний функция «Похожая аудитория» была удалена в мае 2023 года.
Предоставьте алгоритму как можно больше информации об аудитории.
Как оптимизировать кампании по формированию спроса?
Как и во всех других типах кампаний, вы можете пройти Оптимизация активов повысить производительность. В идеале вы тестируете различные форматы объявлений и ресурсы, такие как текст, изображения и видео. Если ваш фид еще не оптимизирован, рекомендуется также оптимизировать его.
Если вы тестируете разные форматы, вам не следует использовать их после определенного периода тестирования. Замените неэффективные объявления новыми рекламными активами или хотя бы отключите их.. В зависимости от трафика правильный период тестирования может составлять от двух до шести недель.
Помимо рекламы, вы также можете Оцените целевые группы, местоположения, устройства и местоположения и исключить. Здесь имеет смысл анализировать и оценивать снова и снова. В отличие от кампаний с максимальной эффективностью, кампании по формированию спроса позволяют задавать все эти элементы вручную, и они не контролируются исключительно алгоритмом.
Сквозь Отчет о пути конверсии Вы также можете увидеть, какие кампании принесли конверсии. Там вы также можете увидеть, как часто пользователи взаимодействуют с вашей рекламой и были ли конвертированы ваши объявления, создающие спрос.
Вы ищете компетентное, гибкое и надежное агентство онлайн-маркетинга? Мы с нетерпением ждем вашего запроса без каких-либо обязательств.
Связаться с нами
Вы можете оценить путь конверсии в разделах «Инструменты и настройки» и «Атрибуция».
Вы также можете Настройки конвертации просмотрите кампанию. Поскольку кампании по формированию спроса находятся в начале пути клиента, может иметь смысл указать в качестве цели кампании расширенную микроконверсию, например, просмотры контактной формы или действия по добавлению в корзину. Алгоритм интеллектуального назначения ставок сможет оптимизировать кампанию для пользователей, которые дольше взаимодействуют с вашим сайтом. Это особенно выгодно, если данных о конверсиях слишком мало.
Вывод: кампании по формированию спроса как основа любой стратегии СЭО?
Кампании по формированию спроса не являются обязательными для любой стратегии СЭО. Однако они могут подготовить конверсию в определенных аккаунтах Google Рекламы, которые уже хорошо настроены. Эффективность всегда зависит от того, насколько хорошо вы настроили свою кампанию.
В общем, на старте всегда следует ожидать более высоких цен за конверсию. Даже позже формат кампании будет иметь худшие значения CPA или ROAS, чем другие типы кампаний в большинстве аккаунтов. Однако если ваша реклама Google, формирующая спрос, работает вместе с другими вашими кампаниями, общая эффективность определенно может улучшиться.
В любом случае вы должны адаптировать свои конверсионные кампании так, чтобы снова охватить пользователей, на которых нацелено формирование спроса. Используя таргетинг ремаркетинга и скоординированные тексты и изображения, вы можете обращаться к пользователям соответствующим образом. Только если кампании хорошо скоординированы, вы получите реальную выгоду от рекламы Google, формирующей спрос.
Вам нужна помощь в настройке кампаний по формированию спроса или вы хотите сначала оптимизировать другие кампании? Поэтому свяжитесь с нами и мы вам поможем.
Авторы фотографий: Изображение на обложке: Google Graphic/ блог.google.com; Изображение 1: график Google/ support.google.com; Изображения 2–3: скриншот Seocracy GmbH из Google Ads; Изображение 4–5: график Google/ support.google.com; Изображения 6 – 7: Seokratie GmbH Скриншот Google Ads
