Гэри Иллис из Google ответил на вопрос о ценности SEO иерархически упорядоченных элементов заголовков (H1, H2 и т. д.). Его ответ дал представление о фактической ценности элементов заголовков для цифрового маркетинга.

Элементы заголовка

Проще говоря, элементы HTML — это строительные блоки веб-страницы, и все они имеют свое место, подобно тому, как фундамент и крыша дома имеют свое место в общей структуре.

Элементы заголовков сообщают тему и подтемы веб-страницы и по сути представляют собой список тем, если просматривать страницу только по заголовкам.

Консорциум Всемирной паутины (W3C), определяющий HTML, описывает заголовки следующим образом:

«HTML определяет шесть уровней заголовков. Элемент заголовка подразумевает все изменения шрифта, разрывы абзацев до и после и любые пробелы, необходимые для отображения заголовка. Элементами заголовка являются H1, H2, H3, H4, H5 и H6, где H1 является высшим (или наиболее важным) уровнем, а H6 — наименее.

Заголовки играют схожую роль со списками в структурировании документов, и обычно заголовки нумеруются или включают в списки графику, которая действует как маркер».

Строго говоря, абсолютно правильно упорядочивать заголовки в соответствии с их иерархической структурой.

Что Google говорит о заголовках

Человек, задавший вопрос, прокомментировал, что SEO Starter Guide рекомендует использовать элементы заголовков в «семантическом» порядке для людей, которые используют программы чтения с экрана (устройства, которые переводят текст в устную речь), но в остальном это не важно для Google. Человек, задавший вопрос, хотел узнать, устарело ли SEO Starter Guide, потому что SEO-инструмент дал другую рекомендацию.

Гэри озвучил заданный вопрос:

«Недавно я прочитал в руководстве для начинающих по поисковой оптимизации, что «заголовки, расположенные в семантическом порядке, отлично подходят для программ чтения с экрана, но с точки зрения поиска Google не имеет значения, если вы используете их в неправильном порядке».

Это правда, потому что SEO-инструмент сказал мне обратное?»

Это хороший вопрос, потому что имеет смысл использовать элементы заголовков таким образом, чтобы показать иерархическую важность различных разделов веб-страницы, не так ли?

Вот ответ Гэри:

«Мы довольно часто обновляем нашу документацию, чтобы она всегда была актуальной. На самом деле руководство по SEO для начинающих было обновлено всего пару месяцев назад, чтобы оно оставалось актуальным, поэтому то, что вы читаете в руководстве, является максимально точным.

Кроме того, даже если инструмент, не принадлежащий Google, говорит вам, что что-то хорошо или плохо, это не делает его релевантным для Google; это все равно может быть хорошей идеей, просто не обязательно релевантной для Google».

Актуально ли это для Google?

Официальные стандарты HTML гибки в отношении использования заголовков.

Вот что стандарты говорят здесь:

«Элемент заголовка кратко описывает тему раздела, который он представляет. Информация заголовка может использоваться пользовательскими агентами, например, для автоматического построения оглавления документа».

И здесь:

«Элементами заголовков являются H1, H2, H3, H4, H5 и H6, где H1 — самый высокий (или самый важный) уровень, а H6 — самый низкий».

Официальный Спецификации HTML5 для заголовков заявляют, что иерархический порядок подразумевается, но в обоих случаях заголовки сообщают о начале нового раздела на веб-странице. Кроме того, хотя официальные стандарты поощряют «вложенные» заголовки для подтем, это «сильное» поощрение, а не жесткое правило.

«Первый элемент заголовка в элементе разделяющего контента представляет заголовок этого раздела. Последующие заголовки равного или более высокого ранга начинают новые (подразумеваемые) разделы, заголовки более низкого ранга начинают подразумеваемые подразделы, которые являются частью предыдущего. В обоих случаях элемент представляет заголовок подразумеваемого раздела.

Разделы могут содержать заголовки любого ранга, но авторам настоятельно рекомендуется либо использовать только элементы h1, либо использовать элементы соответствующего ранга для уровня вложенности раздела».

Последняя часть официальных стандартов совершенно ясно говорит о том, что пользователям «рекомендуется» использовать только элементы H1. Кому-то это может показаться безумием, но такова реальность. Но это всего лишь поощрение, а не жесткое правило.

Это только в официальном Стандарты HTML для заголовочных элементов в контексте доступности что рекомендации по использованию элементов заголовков с иерархической структурой (от важных к наименее важным) стали более жесткими.

Итак, как вы видите, использование Google элементов заголовков, по-видимому, соответствует официальным стандартам, поскольку стандарты допускают отклонения, за исключением соображений доступности.

Инструмент SEO прав, что правильное использование элементов заголовка — это их иерархическое расположение. Но инструмент не прав, когда говорит, что это лучше для SEO.

Это означает, что H1 является самым важным заголовком для экранных ридеров, но не самым важным для Google. Когда я занимался SEO в 2001 году, H1 был самым важным элементом заголовка. Но это не было так десятилетиями.

По какой-то причине некоторые SEO-инструменты (и SEO-специалисты) до сих пор считают, что H1 — самый важный заголовок для Google. Но это просто не так.

Послушайте подкаст SEO Office Hours на отметке 13:17:

Главное изображение от Shutterstock/AlenD