Несколько лет назад Google сделал смелый шаг по замене сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome (браузер с самой большой базой пользователей) и хотел предложить Privacy Sandbox в качестве замены. Теперь Google объявил об обновлении Privacy Sandbox, а это означает, что теперь это будет необязательная мера, а не полная замена сторонних файлов cookie — довольно существенный отход от предыдущей стратегии.
По мнению Google, Privacy Sandbox — это попытка улучшить конфиденциальность пользователей, одновременно сбалансировав интересы издателей и рекламодателей. Google надеялась привлечь на свою сторону все непосредственно затронутые стороны, по-видимому, приняв новый стандарт конфиденциальности и исключив зависимость от сторонних файлов cookie. Особенно если учесть, что на момент написания статьи Google Chrome удерживает почти две трети рынка браузеров (по данным StatCounter) призван фундаментально изменить значительную часть того, как работает онлайн-реклама.
Многие средства массовой информации сообщают о драматическом повороте событий, который может указывать на то, что Google потерял уверенность в своей стратегии. Сам Google признает(В какой-то степени)Этот шаг во многом стал результатом потенциального давления со стороны регулирующих органов, издателей, «участников рекламной индустрии» (что, скажем прямо, означает платящих рекламодателей) и других заинтересованных групп.
Новый дополнительный статус Privacy Sandbox
В нынешнем виде и Privacy Sandbox, и сторонние файлы cookie будут вариантами для пользователей, которые будут сосуществовать. Сторонние файлы cookie имеют большое значение, когда речь идет об онлайн-рекламе, поскольку они встроены в механизмы Интернета и отслеживают перемещения и поведение пользователей при просмотре различных веб-сайтов. Это позволяет рекламодателям сделать свою рекламу более таргетированной и гораздо более эффективной.
Google утверждает, что не продает ваши данные cookie (напрямую), но, похоже, он максимально близок к их продаже окольным путем. PCWorld отмечает что его практика, аналогичная Google со сторонними файлами cookie, вызывает много критики, поскольку веб-сайты оснащены сотнями точек отслеживания для сбора данных.
Хотя сами данные не продаются, такие компании, как Google, создают коллективные профили и определяют сверхспецифичные рекламные цели, которые Делать затем продан рекламодателям. Эту практику иногда изображают очень негативно, поскольку она может зайти слишком далеко и привести к неуважению к конфиденциальности отдельных пользователей, что принесло таким компаниям, как Google, определенную репутацию.
Используя сторонние файлы cookie, Google создает индивидуальные профили пользователей, анализирует данные по таким аспектам, как демографические характеристики и интересы, и позволяет рекламодателям таким образом таргетировать рекламу. Компания также выставляет на аукцион рекламные площади, которые, согласно ее данным, она считает прибыльными (как сообщается в более подробном обзоре практики Google). от Фонда электронных границ). Чтобы бороться с этим, Google предложил Privacy Sandbox для улучшения конфиденциальности пользователей в Интернете в приложениях Chrome и Android.
Предложение Privacy Sandbox заключалось в том, чтобы заменить предыдущие методы использования отдельных файлов cookie полуанонимными широкими блоками пользователей, выбранными из различных демографических групп. PCWorld отмечает, что нынешнее отслеживание файлов cookie по существу идентифицирует и отслеживает конкретного человека, в то время как новый подход Google с более крупными совокупными блоками файлов cookie может быть более снисходительным.
Конфиденциальность: песочница – мертва в воде или скрывается в глубинах?
Google это сейчас готовит предложение У пользователей есть как возможность продолжить использование сторонних файлов cookie, так и возможность опробовать Privacy Sandbox. Отныне пользователи также могут переключаться с одного на другое в любое время, и тот факт, что Google не отказался от них полностью, говорит мне о том, что поискового гиганта не полностью отговорили от своей миссии. Выбор пока недоступен для пользователей, и мы не знаем, когда он будет доступен, и Google заявил, что Privacy Sandbox все еще пересматривается с участием регулирующих органов, поэтому изменения возможны.
Мы также не знаем, как это повлияет на рекламодателей и будут ли традиционные сторонние файлы cookie отличаться от информации Privacy Sandbox. Нам придется подождать и посмотреть, будет ли когда-нибудь добавлена опция Privacy Sandbox в Chrome, но похоже, что нам еще предстоит пройти долгий путь, чтобы обратиться к регуляторам рыночной конкуренции и информации, рекламодателям, их коллегам из технологической отрасли и защитникам конфиденциальности. (во многих других), прежде чем это произойдет.
Если Google сможет победить все (или, по крайней мере, большинство) из этих сторон, конкуренция за сторонние файлы cookie может однажды возобновиться, но до тех пор они, скорее всего, останутся статус-кво.
ВАМ ТАКЖЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ …
