В недавнем обмене информацией представитель Google по поиску рассмотрел обеспокоенность по поводу использования фирменных ключевых слов в статьях.
Дискуссия, которая развернулась в нескольких твитах, была сосредоточена на влиянии упоминания конкретных торговых марок в обзорах продуктов и другом контенте.
Джейк Боли, создатель контента, сначала спросил, почему его статьи с уникальным контентом постоянно занимают позиции на 3-4 страницах результатов поиска, предположив, что это может быть связано с наличием фирменных терминов.
Это вызвало дискуссию о лучших практиках SEO и алгоритмах ранжирования Google.
Содержание
Противоречивые советы от экспертов по SEO
Талеб Каббара, специалист по SEO, предположил, что упоминание фирменных ключевых слов может нанести ущерб рейтингу, и посоветовал не использовать такие термины, как «новый баланс» в заголовках обзоров.
Он утверждал, что провел аудит множества сайтов и заметил негативное влияние таких ключевых слов на рейтинг.
Джейк, поверь мне, это слово «новый баланс». Не ждите, что вы подниметесь на первую страницу благодаря стороннему брендированному контенту.
Кстати, ваш сайт рухнул из-за этих ключевых слов.
Я говорю здесь как теоретик заговора, но я уже проверил десятки сайтов, не стесняйтесь не соглашаться…
— Талеб Каббара (@TalebKabbara) 25 июня 2024 г.
Официальный ответ Google
Служба по поиску Google опровергла эти утверждения.
В подробном ответе они заявили:
«Нет, не бойтесь упоминать название бренда того, что вы просматриваете. Это буквально то, чего читатели ожидают от вас, и наши системы стараются вознаграждать за то, что полезно для читателей».
Представитель Google объяснил, что писать обзор без упоминания рецензируемого продукта было бы нелогично.
Они подчеркнули, что системы Google нацелены на поиск и ранжирование контента, который действительно полезен для читателей, независимо от использования фирменных терминов.
Я не согласен. Нет, не бойтесь упоминать название бренда того, что вы просматриваете. Это буквально то, чего читатели ожидают от вас, и наши системы стараются вознаграждать за то, что полезно для читателей. Как бы вы написали обзор чего-то и не…
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 25 июня 2024 г.
Доказательства, подтверждающие позицию Google
В подтверждение своей точки зрения представитель предоставил доказательства по конкретному поисковому запросу «обзор нового баланса minimus tr v2».
Они подчеркнули, что лучший результат по этому запросу был получен не от крупного бренда, а от отдельного рецензента, демонстрируя, что Google может ранжировать независимый контент, когда он актуален и полезен.
Как я сказал в своем предыдущем ответе: «Это то, что каждый может легко опровергнуть, просто выполнив поиск по результатам».
Верхний результат по этому запросу — небольшой бренд. Видео на YouTube не принадлежат крупным брендам. Они от Джейка. И в идеале я бы согласился, что если бы наши системы… pic.twitter.com/hKhGZxLuOH
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 25 июня 2024 г.
Подтверждение передового опыта
Разговор принял новый оборот, когда Майк Хардакер поделился полученным им советом о том, чтобы больше не ранжироваться по брендовым ключевым словам. Служба по поиску Google лаконично ответила: «Да, не делайте этого», подтвердив свою позицию против избегания фирменных терминов в контенте.
Да, не делай этого.
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 25 июня 2024 г.
Почему SEJ заботится
Этот обмен информацией проясняет заблуждение, связанное с прямым сообщением Google о его подходе к ранжированию контента, содержащего фирменные ключевые слова.
Он напоминает издателям, что им следует писать лучший контент для читателей, а не пытаться обмануть систему, избегая конкретных терминов.
Рекомендованное изображение: Jack_the_sparrow/Shutterstock
