В подкасте SEO Office Hours Джон Мюллер из Google ответил на вопрос, как получить больше расширенных результатов по продуктам для показа в результатах поиска. Джон перечислил четыре вещи, которые важны для получения расширенных результатов для списков продуктов.
Содержание
Продукт, богатый результатами
Поисковые запросы по продуктам могут вызывать расширенные результаты, которые представляют продукты в визуально насыщенном виде, что Google называет Search Experiences.
Поиск продуктов Google может включать в себя:
- Фрагменты описания продукта, включающие рейтинги, отзывы, цену и информацию о наличии.
- Визуальные представления продуктов
- Панель знаний с поставщиками и продуктами
- Изображения продуктов в результатах поиска Google Images
- Улучшение результатов (отзывы, информация о доставке и т. д.)
Джон Мюллер отвечает на вопрос о результатах поиска по продукту
Человек, задавший вопрос, хотел узнать, как получить больше «фрагментов продукта в Search Console», что смутило Мюллера, поскольку фрагменты продукта отображаются в результатах поиска, а не в Search Console. Поэтому Мюллер ответил на вопрос в контексте результатов поиска.
Вот в чем вопрос:
«Как увеличить количество описаний товаров в Search Console?»
Джон Мюллер объяснил, что для получения результатов с большим количеством товаров необходимо сделать четыре вещи.
Мюллер ответил:
«Мне не совсем понятно, что именно вы имеете в виду… Если вы спрашиваете о богатые результаты по продуктуони привязаны к страницам, которые индексируются для вашего сайта. И это не то, что вы можете изменить силой.
Для этого необходимо, чтобы страница была проиндексирована, чтобы на ней были действительные структурированные данные и чтобы наши системы определили, что эти структурированные данные стоит показывать».
Итак, по словам Джона Мюллера, вот четыре вещи, которые нужно сделать правильно, чтобы претендовать на получение результатов с большим количеством товаров:
- Страница должна быть проиндексирована
- Страница имеет действительные структурированные данные
- Системы Google определяют, что стоит показывать
- Отправить фид продукта
1. Индексация страниц
Для некоторых поисковых запросов может быть сложно индексировать страницу (и ранжировать ее). Люди, которые обращаются ко мне с такой проблемой, как правило, имеют проблемы с качеством контента, которые можно отследить до использования устаревших стратегий SEO, таких как копирование того, что уже ранжируется в SERP, но при этом «улучшение», что часто приводит к контенту, который не сильно отличается от того, что уже ранжирует Google.
Качество контента на уровне страницы и на уровне сайта важно. Сосредоточение на контенте, который имеет немного больше, например, лучшие изображения, полезные графики или более лаконичный контент, все это намного лучше, чем сосредоточение на ключевых словах и сущностях.
2. Действительные структурированные данные
Это еще одна область, которая объясняет, почему некоторые сайты теряют свои расширенные результаты или не получают их вообще. Google меняет свои рекомендации по структурированным данным, и обычно плагины структурированных данных обновляются, чтобы соответствовать новым рекомендациям. Но я видел примеры, когда этого не происходило. Поэтому, если есть проблема с расширенными результатами, сначала перейдите к инструменту проверки расширенных результатов Google.
Также важно понимать, что правильное структурирование данных не гарантирует, что Google покажет расширенные результаты для этой страницы, оно просто делает страницу пригодной для показа в расширенных результатах.
3. Как Google определяет, стоит ли что-то показывать?
Это та часть, о которой Google не говорит. Но если вы читали о системах отзывов, рекомендациях по качеству, руководстве Google по SEO для начинающих и, возможно, даже о рекомендациях по оценке качества поиска, то этого должно быть более чем достаточно для информирования о любом вопросе о качестве контента.
Google не говорит, почему они могут отказаться показывать миниатюру изображения в качестве расширенного результата или почему они не будут показывать продукт в расширенном результате. Я считаю, что отладка проблемы более продуктивна, если проблема переосмыслена как проблема качества контента. Изображения — это контент, если они на странице, даже если это не текст, это контент. Оцените весь контент с точки зрения того, как изображения, продукты или что-либо еще могут выглядеть в результатах поиска. Хорошо ли он выглядит в качестве миниатюры? Является ли контент отличительным, полезным или полезным и т. д.?
4. Торговый фид
Джон Мюллер в заключение сказал, что фид продавца — это еще один способ получить доступ к товарам с веб-сайта и показывать их в качестве расширенных результатов в Google.
Мюллер ответил:
«Также есть возможность отправить фид в ваш аккаунт торгового центра, чтобы показывать там продукты. Это несколько отдельно и имеет другие требования, на которые я дам ссылку. Часто CMS или платформа позаботятся об этом за вас, что немного упрощает задачу».
Мюллер ссылается на эту страницу:
Руководство по адаптации – Создание ленты
Есть также еще одна страница о расширенных сниппетах, которая больше посвящена текстовым сниппетам:
Структурированные данные фрагмента продукта (продукт, обзор, предложение)
Получение расширенных результатов по продукту в Google
Хотя Джон Мюллер перечислил четыре способа получения расширенных результатов поиска по продукту, Google Search Experiences, это не всегда так просто, как 1, 2, 3 и 4. Всегда есть нюансы, о которых следует знать.
Послушайте подкаст Google SEO Office Hours на 7:00 минуте:
Главное изображение от Shutterstock/ViDI Studio
