Цель обновлений Google Core – улучшить качество поиска для всех пользователей. Об этом рассказал Дэнни Салливан, специалист по связям с общественностью поиска Google, в интервью основателю сайта Search Engine Round Table Барри Шварцу.
Салливан объяснил, как развивается поиск Google и на что следует обратить внимание оптимизаторам, создателям контента и маркетологам. SEOnews приводит основные моменты интервью.
Салливан сравнил основные обновления алгоритмов Google с обновлением программного обеспечения телефона:
Ваш телефон время от времени обновляется, и вы обычно этого не замечаете. Поисковые запросы в Google повторяют одно и то же около 5000 раз в год. Время от времени телефон получает более серьезные обновления. Основные обновления — это именно самые крупные обновления для поиска.
Компания постоянно тестирует различные улучшения поиска. Например, одна из областей, на которой сейчас фокусируется Google, — это ранжирование «небольших независимых веб-сайтов». Google еще не закончил вносить изменения, поэтому предстоящие обновления алгоритма улучшат рейтинг этих сайтов.
Некоторые из этих веб-сайтов действительно публикуют хороший контент. Мы хотим, чтобы они появлялись в результатах поиска. Шаг Google заключается в дальнейшей корректировке своей системы ранжирования для поощрения такого контента, что в конечном итоге и является целью.
С марта 2024 года Google не анонсирует обновление алгоритма, направленное на продвижение полезного контента — «Helpful Content Update». По словам Салливана, это связано с тем, что «система полезного контента была интегрирована в другую систему ранжирования, которая оценивает полезность по-разному». Это происходило и раньше, например, с Panda.
Пока Google выпускает комплексное обновление алгоритма, инженеры не вносят никаких корректировок в систему.
Прежде чем что-либо опубликовать, оно оценивается, тестируется, экспериментируется, а затем проверяется экспертами.
Google увеличил количество пользовательского контента в поиске: результаты с форумов, Reddit. По словам Салливана, такой контент полезен для многих запросов. Бывают случаи, когда тексты с Reddit оказываются выше исходного источника. Салливан отчасти объясняет это тем, КАК пользователи ищут контент. Обычно они не используют точное название.
Когда вы ищете определенное название, наши системы более чувствительны к поиску того, что действительно содержит все эти слова рядом друг с другом. Тогда могут сыграть роль и другие факторы, например свежесть, и, возможно, это так.
Google налагает ручные штрафы, когда речь идет о политиках, направленных на злоупотребление репутацией сайта. В ближайшем будущем ситуация не изменится. Если возникнут алгоритмические штрафы, Google сообщит о них.
Также была затронута тема контента, создаваемого нейронными сетями. По словам Салливана, поисковой системе все равно, написан ли контент искусственным интеллектом или нет. Гораздо важнее то, является ли контент полезным или создан для более высокого рейтинга в поиске.
Сообщество, похоже, приняло первую половину нашего заявления и проигнорировало вторую. Первая половина нашего заявления заключалась в том, что нас не особо волнует, как создается контент, важнее то, полезен он или нет.
Многими это было воспринято так, как будто Google не волнует, создан ли контент искусственным интеллектом. Это неправильное сообщение. Сообщение, которое вы должны были извлечь из сообщения, заключается в том, полезен ли ваш контент…
Вопрос в том, создаете ли вы много контента, который будет хорошо ранжироваться в поиске. Часто люди делают это с помощью автоматизации, например, сейчас с помощью нейронных сетей, раньше люди делали это с помощью людей. Неважно, кто написал контент. Проблема в том, что вы делаете это в больших масштабах и в первую очередь для улучшения рейтинга.
Напоминаем, что ранее компания Google выпустила обновление основного алгоритма August Core Update. На внедрение обновления ушло 19 дней.
Источник: В виде круглого стола
