Чтобы повысить эффективность покупки рекламы, Google Реклама планирует внедрить аукционы ставок в режиме реального времени для приложений, прекратив отвечать на многочисленные запросы в посредничестве, начиная с 31 октября 2023 года. Google Реклама больше не будет участвовать или участвовать в практике обработки нескольких запросов на один и тот же показ рекламы в процессе посредничества.

Как это работает. До этой даты Google Реклама начнет отказываться от каскадной покупки для определенных запросов с несколькими вызовами. Ожидается, что переход на торги в реальном времени позволит рекламодателям более эффективно находить инвентарь приложений с оптимальной ценой и усилит конкуренцию на аукционах в реальном времени.

Сторонние интеграции. Google Реклама и Дисплей и Видео 360 расширяют интеграцию ставок в реальном времени со сторонними платформами монетизации приложений. Эти интеграции переходят в открытое бета-тестирование и будут доступны для всех разработчиков приложений, использующих платформы монетизации AppLovin (Max), Chartboost Mediation, Digital Turbine FairBid и Unity LevelPlay.

Реализации. Рекламодателям не потребуется вносить изменения в кампании, чтобы воспользоваться преимуществами этой программы. На следующей неделе возможность включения ставок Google будет доступна для всех разработчиков приложений, использующих поддерживаемые сторонние платформы монетизации. Разработчики приложений также могут получить доступ к спросу Google за счет интеграции ставок в режиме реального времени с предложениями AdMob и Ad Manager для издателей.

Вы глубже. Вы можете прочитать о новых интеграциях на Google Реклама и коммерческий блог.

Почему мы заботимся. Переход к аукционам ставок в режиме реального времени для приложений и прекращение ответа на многочисленные вызовы в посредничестве упростит процесс покупки медиа, повысит конкуренцию и обеспечит более эффективный поиск рекламодателями приложений с наилучшей ценой.