У Google есть объявил расширение предложения рекламы на первой позиции на YouTube, что делает ее доступной для всех типов контента через Display & Video 360.
Это знаменует собой изменение предыдущего ограничения на размещение рекламы на первой позиции в инвентаре YouTube Select.
Содержание
Что такое реклама на первой позиции?
Реклама на первой позиции — это встроенная реклама, которая появляется в начале видеороликов YouTube, гарантируя, что зрители увидят ее первой.
Такое размещение предназначено для привлечения внимания аудитории в момент наибольшей вовлеченности.
Ключевые изменения в первой позиции:
- Доступность: теперь доступно для всего контента YouTube, а не только для инвентаря YouTube Select
- Ценообразование: Перешли от фиксированной ставки CPM к динамической модели ценообразования с помощью Display & Video 360
- Нацеливание: Позволяет рекламодателям охватить целевую аудиторию посредством более широкого спектра контента.
Эта функция теперь доступна на всех рынках, где ранее предлагалась реклама на первой позиции.
Форматы и размещение рекламы
Таргетинг на первую позицию доступен как для форматов in-stream, так и для коротких видеороликов, что расширяет потенциальный охват этих объявлений.
Однако стоит отметить, что позиции In-Stream, ориентированные на первую позицию, не гарантированно будут показаны на первой позиции сеанса пользователя на YouTube TV.
Это может повлиять на стратегии рекламы на подключенном телевидении.
Мгновенное резервирование и реализация
Рекламодатели могут использовать функцию Instant Reserve (Display & Video 360), чтобы получить расценки и зарезервировать инвентарь YouTube немедленно, без переговоров.
Это соответствует новой модели динамического ценообразования, предлагающей большую гибкость при покупке рекламы.
Для реализации рекламодатели должны иметь в виду, что видео YouTube, используемые в объявлениях на первой позиции, должны быть настроены на видимость «Публичный» или «Не в списке». Частные видео не могут использоваться в этих кампаниях.
Отчетность и измерения
Для оценки эффективности рекламы на первой позиции рекламодатели могут использовать базовые шаблоны отчетов и специальные отчеты YouTube, доступные в Display & Video 360.
Эти инструменты позволяют проводить подробный анализ эффективности рекламы по различным показателям.
Предоставлены тематические исследования
В своем заявлении Google привел два примера:
- Сообщается, что Booking.com зафиксировал относительный рост запоминаемости рекламы на 21% во время праздничной кампании.
- Компания IHG Hotels & Resorts заявила, что ей удалось вдвое превзойти эталон YouTube по запоминаемости рекламы и узнаваемости бренда, объединив рекламу на первой позиции с захватом контента.
Контекст
Этот шаг может повлиять на то, как бренды распределяют свои бюджеты на видеорекламу, и повлиять на конкуренцию за лучшие места размещения рекламы на YouTube.
Вот возможные последствия этих изменений для рекламодателей:
- Гибкое бюджетирование: Динамическое ценообразование позволяет более гибко подходить к стратегиям расходов.
- Расширенный охват: Реклама на первой позиции теперь доступна во всем контенте YouTube, а не только в избранном инвентаре.
- Усиление конкуренции: Более широкая доступность может привести к увеличению затрат на премиум-размещения.
- Стратегическое планирование: Рекламодателям, возможно, придется быть более избирательными при использовании объявлений на первой позиции.
Рекламодатели, заинтересованные в использовании рекламы на первой позиции, должны обратиться в Справочный центр Google за информацией Мгновенное резервирование в Дисплее и Видео 360 и Бронирование в Google Ads, чтобы понять процесс внедрения и передовой опыт.
Главное изображение: Рокас Тенис/Shutterstock
