Запуск приложений iOS в Google никогда не был простым. Между изменениями конфиденциальности Apple и развивающимся поведением пользователей маркетологи часто чувствовали, что они работают с одной рукой, связанной за спиной.

Измерение было ограниченным, сигналы были слабее, и для получения кампаний для масштабирования часто требовалось больше догадков, чем стратегия.

Google Ads Liaison, Джинни Марвин, отправилась в LinkedIn, чтобы объявить Многочисленные обновления приложений iOS приложений/

В настоящее время Google вносит изменения, чтобы помочь рекламодателям более уверенно ориентироваться в этом пространстве. Их последние обновления кампаний по установке приложения для iOS предназначены для того, чтобы маркетологи более сильнее сочетания креативных опций, более умных инструментов ставок и, уважающих конфиденциальность, функции измерения.

В то время как эти изменения не решат каждую вызов iOS в одночасье, они отмечают значимый сдвиг в том, как рекламодатели могут приблизиться к росту в одной из крупнейших в мире мобильных экосистем.

Новые форматы рекламы дают более творческие возможности

Одним из самых больших обновлений является добавление новых креативных форматов, предназначенных для улучшения вовлеченности и дать пользователям более четкую картину приложения перед загрузкой.

Google расширяет поддержку рекламных объявлений на YouTube, которые интегрируют контент, управляемый создателями, непосредственно в размещения, такие как шорты YouTube и внедренная реклама.

Для рекламодателей это возможность постигнуться на подлинность рекламы в стиле создателя, которая часто резонирует более сильно, чем традиционные фирменные места.

Играбельные конечные карты также вводятся через Select Admob Inventory. После просмотра рекламы пользователи теперь могут взаимодействовать с легкой, играбельной демонстрацией приложения.

Думайте об этом как о моменте «Попробуйте перед покупкой»: пользователи получают быстрый предварительный просмотр опыта, что может привести к более качественной установке.

Для маркетологов приложений этот сдвиг имеет значение, потому что он соответствует ожиданиям пользователей с фактическим опытом в приложении. Чем ближе кто-то чувствует ваш продукт перед загрузкой, тем меньше риска вы сталкиваетесь с инсталляциями изделия или низкой стоимости.

Оба эти творческие обновления указывают на более широкую тенденцию: реклама становится менее статичной и более интерактивной. Это особенно важно для iOS, где рекламодателям нужно каждое преимущество, которое они могут привлечь внимание в средах, где отслеживание ограничено.

Target Roas ставки теперь доступны для iOS

Еще одним краеугольным камнем этого объявления является расширение торгов на основе стоимости на iOS.

Target Roas (Troas), стратегия торга, которая оптимизирует для получения расходов на рекламу, а не для необработанного объема установки, теперь полностью поддерживается.

Это особенно полезно для приложений с монетизационными моделями, которые сильно различаются по пользователям, таким как службы подписки или покупки в приложении. Вместо того, чтобы платить одинаково за каждую установку, рекламодатели теперь могут направлять расходы на пользователей с большей вероятностью приносить значимый доход.

Помимо Troas, Google также расширяет стратегию «максимизировать конверсии» для iOS. Это позволяет кампаниям оптимизировать не только установки, но и для более глубоких действий в приложении.

Склоняясь к моделированию AI, управляемому AI Google, рекламодатели могут позволить системе идентифицировать, где должен быть распределен бюджет, чтобы максимизировать результаты в рамках ежедневных лимитов расходов.

Вывод здесь прост: объем все еще имеет значение, но значение имеет большее значение. С этими обновлениями Google подталкивает маркетологов приложений от преследования инсталляций любой ценой и к оптимизации для пользователей, которые действительно оказывают долгосрочное воздействие.

Измерение, которое уравновешивает конфиденциальность и ясность

Возможно, самой сложной частью рекламы iOS было измерение.

Структура прозрачности Apple приложения затрудняла следование пользователям на разных устройствах, ограничивая сигналы, доступные для оптимизации кампании. Новые обновления измерения Google предназначены для того, чтобы дать рекламодателям больше ясности без пересечения линий конфиденциальности.

Измерение преобразования на грани является одним из наиболее заметных дополнений. Вместо того, чтобы отправлять данные на уровне пользователя обратно на серверы, сигналы производительности обрабатываются непосредственно на устройстве.

Это означает, что рекламодатели все еще могут видеть, какие кампании работают, но без ущерба для конфиденциальности. Важно отметить, что это также снижает задержку в отчетности, помогая маркетологам принимать более быстрые решения.

Интегрированное измерение преобразования (ICM) — это еще одна особенность, которую продвигается вперед. Этот подход работает через партнеров по атрибуции приложений (AAPS), предоставляя рекламодателям чище, больше данных в режиме реального времени об установках и после установки.

Взятые вместе, эти инструменты сигнализируют о будущем, где конфиденциальность и измерения не должны быть противоположными силами. Вместо этого рекламодатели могут получить необходимую им понимание, в то время как пользователи сохраняют больше контроля над своими данными.

Как маркетологи приложений могут воспользоваться преимуществами

Эти обновления не те, которые требуют тестирования и адаптации.

Для большинства рекламодателей лучшая отправная точка — экспериментировать с новыми форматами рекламы. Запуск совместного рекламного объявления YouTube или играбельной конечной карты вместе с существующим творческим управлением может помочь вам увидеть, улучшится ли взаимодействие и качество конверсии.

Эти тесты не должны быть массивными, но они должны быть достаточно преднамеренными, чтобы дать вам действенные знания.

Что касается торгов, маркетологи должны внимательно следить за тем, имеет ли Троас смысл для их бизнес -модели.

Если ваше приложение имеет четкую стратегию монетизации и значимые различия в значении пользователя, Troas может изменить игру. Начните консервативно с ваших целей, дайте алгоритм время для обучения и уточните на основе наблюдаемой производительности.

Что касается измерения, то сейчас самое время поговорить со своими разработчиками и партнерами по атрибуции о том, что потребуется для реализации отслеживания преобразования на устройстве или ICM. Эти решения могут включать технический подъем, но выплата улучшает качество данных в среде, где считается каждый сигнал.

Стоит также отметить, что эти изменения не будут трансформировать кампании в одночасье. Модели интеллектуальных торгов и новые рамки измерения требуют времени для стабилизации, и влияние новых форматов может не отображаться в первую неделю теста.

Терпение, последовательность и акцент на неделю в неделю тенденции являются ключевыми.

Глядя в будущее

Google Последние обновления iOS Не устраняйте сложности маркетинга приложений, но они дают рекламодателям более четкие инструменты для работы. От более привлекательных форматов рекламы до торгов на основе стоимости и измерения в первой конфиденциальности, изменения представляют прогресс в пространстве, которое было трудно ориентироваться.

Сообщение для маркетологов ясно: начало тестирования, инвестировать в инфраструктуру измерения и не позволяйте кратковременным результатам омрачить более широкую картину.

При правильном подходе эти обновления могут помочь перенести кампании iOS с защитной игры на возможность для реального роста.