Google расширяет поддержку разметки структурированных данных организации, что позволяет компаниям предоставлять дополнительную информацию о себе в результатах поиска.
С этим обновлятьGoogle будет использовать эту разметку для отображения сведений о компании в панелях знаний и других визуальных элементах на странице результатов поиска.
Это помогает пользователям находить важную информацию об организациях, которые они ищут.
Содержание
Что меняется?
С 2013 года Google разрешил сайтам использовать разметку «логотип» и «url» для указания изображения и ссылки на свой логотип в результатах поиска.
Теперь Google позволяет сайтам включать дополнительную информацию, такую как имя, адрес, контактную информацию и идентификаторы компании.
Google сохраняет существующие рекомендации по структурированию данных логотипа и объединяет их с более широкой документацией по разметке организации.
Изменения в консоли поиска
Отчет о логотипе в Google Search Console и тесты в инструменте проверки расширенных результатов перешли на более полную проверку разметки организации.
Тест расширенных результатов позволяет тестировать разметку организации, отправляя URL-адрес или фрагмент кода. Это обеспечивает мгновенную обратную связь о том, правильно ли реализована разметка.
Что нужно делать веб-сайтам?
Сайтам с разметкой логотипа не нужно ничего менять — Google это распознает. Однако Google рекомендует добавлять новые поля организации, если это применимо.
Предоставление дополнительных сведений об организации может дать компаниям право отображать расширенные панели знаний, такие как недавно запущенные панели Google для продавцов.
Для местных предприятий Google рекомендует использовать разметку как местного бизнеса, так и организации. Компании, работающие только в Интернете, должны использовать подтип организационной разметки «OnlineBusiness».
Заглядывая вперед
Целью этих дополнений является упрощение для предприятий и организаций предоставления пользователям возможности находить точную информацию в результатах поиска Google.
Это обновление также показывает, почему сайтам может быть полезно реализовать разметку структурированных данных, даже если Google еще не использует ее для улучшения результатов.
Хотя определенные свойства разметки могут и не привести к видимым улучшениям, они позволяют сайтам выиграть, когда системы Google получат возможность обрабатывать и отображать новые виды структурированных данных. Работа, проделанная сегодня, может способствовать дальнейшим улучшениям.
Поскольку Google расширяет свои возможности структурированных данных, разметка, которая ранее не поддерживалась, может в конечном итоге получить право на использование специальных функций поиска.
Рекомендованное изображение: G-Stock Studio/Shutterstock
