У Google есть объявлено расширение функции «Ленты путешествий» для поисковых объявлений.

Это обновление позволяет рекламодателям отелей напрямую включать более подробную информацию из своих каналов в результаты поиска.

Служба поддержки Google страница читает:

«Когда вы свяжете свой Hotel Center с Google Рекламой, Google автоматически дополнит существующие форматы поисковых объявлений ценами, изображениями и многим другим, чтобы повысить эффективность».

Новые возможности

Расширенная функция позволяет рекламодателям отелей отображать в своих объявлениях следующую информацию:

  • Детали отеля
  • Текущие цены
  • Доступные даты
  • Рейтинги клиентов
  • Изображения недвижимости

Google отмечает, что рекламодатели могут:

«Используйте те же данные фида, которые уже доступны в Hotel Center и используются туристическими рекламодателями в кампаниях отелей, чтобы улучшить больше типов объявлений».

Цена отеля и целевая страница автоматически берутся из вашего фида Hotel Center с выбором на основе релевантности объявления, креатива и запроса.

В рамках фидов путешествий в поисковых объявлениях доступно несколько дизайнов.

Google предоставил несколько примеров. Обратите внимание: это только макеты.

Скриншот с сайта support.google.com, октябрь 2024 г.

Потенциальное воздействие

Согласно внутренним данным Google, рекламодатели, использующие весь спектр доступных форматов, наблюдали увеличение рейтинга кликов до 20%.

Однако индивидуальные результаты могут различаться, и эти цифры не были проверены независимыми экспертами.

Выполнение

Google будет автоматически отображать ленты о путешествиях в поисковых объявлениях после того, как вы свяжете ленту Hotel Center с аккаунтом Google Рекламы.

Вы можете установить элементы управления общим доступом к фидам на уровне учетной записи и кампании.

Ключевые моменты:

  • Если вам нужна учетная запись Hotel Center, см. стартовую страницу Google Hotels. гид.
  • Создайте подмножество фидов, чтобы связать определенные свойства.
  • Используйте параметры URL-адреса для отслеживания кликов по туристической рекламе.
ЧИТАТЬ  По мнению Google, сигналы и факторы ранжирования подобны топливу, а системы — это машины, которые потребляют топливо.

Доступность

Чтобы использовать ленты путешествий в поисковых объявлениях, рекламодатели должны иметь аккаунт Hotel Center с рейтингом точности цен не ниже «Плохо».

В настоящее время эта функция доступна в 21 стране и поддерживает 12 языков.

Заглядывая в будущее

Расширение ленты новостей о путешествиях в поисковых объявлениях представляет собой одно из нескольких недавних изменений в результатах поиска, связанных с путешествиями.

Google планирует протестировать функцию Travel Feeds за пределами отелей.

В ближайшие месяцы Google добавит и другие категории, связанные с путешествиями, такие как достопримечательности, прокат автомобилей и мероприятия.

Рекомендованное изображение: support.google.com, октябрь 2024 г.



Source link