Google Ads только что выпустила еще одну волну обновлений до производительности Max сегодня.

Для тех, кто просит лучшего нацеливания на аудиторию, более четкую отчетность о приобретении новых клиентов и большей прозрачности в отношении автоматических активов, эти обновления будут выглядеть как долговременные обновления.

Давайте разберемся, что нового, почему это важно, и как рекламодатели должны отвечать.

Что нового в производительности max

Google имеет объявлено Три основные области обновлений для кампаний Max Max:

1. Расширенная аудитория и управление кампаниями
2. Улучшенная новая отчеты о приобретении клиентов и диагностику
3. Более гранулированная творческая отчетность и рекомендации активов с AI с AI

Большинство из них либо развертываются сейчас, либо доступны в широком смысле, с некоторыми элементами в бета -версии. Давайте пройдемся через детали.

Расширенные элементы управления над таргетингом аудитории и поиском инвентаризации

Производительность Макс долгое время опирается на автоматизацию, иногда за счет контроля. Google постепенно меняет это, и этот релиз продолжается, что сдвигается.

Списки отрицательных ключевых слов на уровне кампании

Рекламодатели теперь могут применять негативные списки ключевых слов в разных кампаниях Max. Ранее негативы на уровне кампании должны были управляться индивидуально, что создавало трение для учетных записей с десятками групп активов.

С помощью этого обновления рекламодатели могут централизовать исключения ключевых слов. Например, за исключением таких терминов, как «дешевый» или «бесплатный» в нескольких кампаниях по роскошным или премиальным продуктам.

У вас все еще есть возможность применить уникальные отрицательные ключевые слова к отдельным кампаниям, но этот развертывание делает управление пригодностью бренда гораздо более масштабируемой.

Больше тем по поиску на группу активов

Google удвоил ограничение темы поиска с 25 до 50 на группу активов. Это имеет значение для брендов, которые хотят влиять на то, где их реклама Max Max появляется в поиске, не опираясь на исторические сборки ключевых слов.

Расширяя свой ввод темы поиска, вы предоставляете Google больше информации, чтобы лучше соответствовать вашим объявлениям с вопросами. Это также помогает расширить ваш приемлемый инвентарь, оставаясь актуальным.

Обновления устройства и демография таргетирования

Теперь вы можете полностью контролировать, на каких устройствах появляются ваши кампании Max Performance, что раньше было только частично доступно.

Например, игровая компания может ограничить кампании мобильными устройствами, или рекламодатель B2B может исключить планшеты.

В настоящее время также доступно возрастное таргетинг, что позволяет рекламодателям исключать или нацелиться на конкретные возрастные диапазоны.

Google также тестирует демографический таргетинг на основе полов в бета-версии. Эти элементы управления приближают производительность максимума в соответствии с тем, что долгое время было возможно в поисках, дисплее и YouTube.

Новая отчеты о приобретении клиентов становится умнее

Одной из самых разочаровывающих частей новых ставок по приобретению клиентов была смутное «неизвестное» ярлык в отчетности. Это меняется с сегодняшними обновлениями в отчетности Max Max.

Нет больше «неизвестных» конверсий

В отчетности по жизненному циклу для новых и возвращающихся клиентов Google ранее приобретал часть конверсий как «неизвестный». Это оставило рекламодателей с ограниченной видимостью в реальной производительности.

Теперь Google улучшил логику бэкэнд, которая определяет, является ли пользователь новым или существующим, то есть эти «неизвестные» этикетки должны идти вперед.

Это имеет значение по двум ключевым причинам:

• Теперь вы можете получить более точное прочитать, сколько новых клиентов вы приобретаете.
• Стратегии торгов, которые полагаются на новые сигналы клиентов, станут более эффективными по мере улучшения данных.

Для еще более точности Google призывает рекламодателей обновить свои теги отслеживания конверсии, чтобы включить новый параметр приобретения клиентов. Это сигнализирует о том, является ли конверсия от нового или возвращающегося клиента на основе первых данных.

Новая диагностика целей и рекомендации

Наряду с улучшениями отчетов, Google добавил новую диагностику, которая вызывает проблемы, связанные с целями в производительности Max.

К ним относятся сломанные или отсутствующие теги конверсии, неправильные цели или другие проблемы отслеживания, которые могут сдерживать производительность.

Диагностика поставляется с действенными рекомендациями, чтобы помочь рекламодателям решить проблему. Хотя это может быть не самым гламурным обновлением, оно сэкономит время и разочарование во время настройки кампании и устранения неполадок.

Творческая отчетность и управление активами получают повышение

Прозрачность активов в производительности Max была давней болевой точкой. Хотя в прошлом году все улучшилось, эти новые изменения идут дальше.

Окончательная отчетность по расширению URL

Рекламодатели теперь могут просмотреть отчетность для активов, полученных в результате окончательного расширения URL -адреса (FUE). Это функция Google, которая динамически создает активы на основе контента целевой страницы.

Вы сможете увидеть, какой текст и визуальные эффекты были созданы через FUE и как они выполняли.

Что еще более важно, если вам не нравится то, что создал Google, теперь у вас есть возможность удалить эти активы из вашей кампании.

Это большая победа для брендов, связанных с творческой последовательности, особенно когда речь идет о юридическом языке или тоне бренда. Хотя FUE может быть полезен для масштаба, он не всегда производил результаты бренда. Таким образом, эта дополнительная видимость является долгожданным изменением.

Творческие рекомендации с AI

Performance Max теперь будет генерировать рекомендации для конкретного изображения, чтобы помочь вам улучшить производительность. Эти предложения будут включать в себя как типы визуальных эффектов, так и как оптимизировать существующие для лучшей производительности на различных каналах (например, YouTube против Discover).

Лучше всего то, что эти рекомендации связываются непосредственно в встроенный редактор изображений с AI в рекламе Google, поэтому вы можете вносить изменения прямо внутри платформы, не требуя повторной загрузки или перепроектирования активов в других местах.

Ясно, что Google хочет, чтобы рекламодатели приняли более активную роль в креативной стратегии, даже внутри автоматизированной структуры кампании.

Завершая

Google явно слушает призывы рекламодателей для большей прозрачности и контроля. Эти обновления до производительности максимально отмечают еще один шаг к достижению лучшего баланса между масштабами и стратегией.

Хотя не каждый рекламодатель должен будет использовать каждую новую функцию, возможность сделать это означает, что есть больше возможностей для адаптации кампаний Max Max для ваших бизнес -целей, творческих предпочтений и понимания клиентов.

Независимо от того, хотите ли вы настройку аудитории, исправляете проблемы отслеживания или очистите свои творческие активы, в этом обновлении есть что-то, что стоит вашего внимания.