Google Today объявил о предстоящих обновлениях своей рекламной платформы Demand Gen. К ним относятся новые элементы управления по поводу размещения рекламы и улучшенных творческих инструментов, одновременно устанавливая график для выхода на пенсию своих кампаний с видеомагнитами.

Большая картинаПолем Эти изменения представляют собой стремление Google для рекламодателей создавать более привлекательный визуальный контент и лучше измерить его эффективность в отношении кампаний в социальных сетях.

Детали:

• Новые элементы управления каналом (Начиная с марта):
  • Рекламодатели смогут точно выбрать размещение рекламы на YouTube, Discover и Gmail.
  • Становится конкретный таргетинг для шорт на YouTube.
  • Будет добавлен инвентарь Google Display, достигающий более 90% глобальных пользователей Интернета.
• Творческие улучшения:
  • Вертикальная 9:16 изображения рекламы для шорт (в конце февраля).
  • Новый инструмент для создания более коротких версий видео в масштабе.
  • Улучшенный рабочий процесс создания рекламы с общими предварительными просмотрами.
• Специфичные для розничной торговли функции:
  • Усовершенствованная интеграция корма продукта.
  • Локальные возможности отображения инвентаря.
  • Стоимость Omnichannel для оптимизации в Интернете и в магазине.

Числами:

• По данным Google, 61% пользователей Gen Z чувствуют себя ближе к создателям YouTube, чем на других платформах.
• По словам Нильсена, Demand Gen обеспечивает на 58% выше, чем кампании по видео.
• Одно из тематических исследований: глобальная одежда и розничная торговля для домохозяйств, Marks & Spencer превысили прогнозируемые ROAS на 186% с 66% более низким CPA.
• По данным Google, YouTube, который особенно популярен среди Gen Z, в 2,3 раза выше долгосрочной доходности по сравнению с платными социальными сетями.

Почему мы заботимся. Усовершенствованные элементы управления и креативные инструменты должны позволить вам эффективно создавать и оптимизировать контент на нескольких платформах без необходимости восстановления кампаний с нуля. Благодаря отчетности Nielsen Data, сообщающей о высокой доходности GEN по расходам на рекламу по сравнению с платными социальными и такими функциями, как местная интеграция инвентаризации, показывает, что теперь вы можете более эффективно подключаться к онлайн и офлайн -присутствию, получив лучшую производительность для ваших инвестиций.

Что дальшеПолем Вы не можете создать новые кампании с видео -действиями, начиная с апреля. Рекламодателям рекомендуется обновлять вручную из кампаний с видео -действиями, чтобы потребовать Gen до автоматического обновления в июле.

ИтогПолем Google консолидирует инструменты видео рекламы В рамках Demand Gen Umbrella, добавляя новые функции, чтобы помочь рекламодателям лучше конкурировать с платформами социальных сетей.