Google запустил новый формат «рекламных намерений» для своей программы автоматизированных объявлений.
Этот формат вставляет ссылки и привязки в контент сайта издателей для показа контекстной рекламы и результатов поиска в диалоговых окнах.
Формат рекламных намерений направлен на отображение релевантных объявлений и информации на основе содержимого страницы и интересов посетителей.
Когда посетители нажимают на динамически генерируемые ссылки или привязки, открывается диалоговое окно, отображающее результаты обычного поиска и связанную с ними рекламу.
Google объясняет в своей документации поддержки:
«Рекламные намерения работают путем сканирования ваших страниц в поисках возможностей помочь вашим пользователям найти то, что они могут искать.
В зависимости от вашего контента и того, что может заинтересовать ваших пользователей, рекламные намерения автоматически преобразуют существующий текст на вашей странице в ссылки и размещают привязки, которые появляются внизу вашей страницы».
Новый формат предлагает издателям модель распределения доходов для монетизации их контента. Владельцы веб-сайтов получают оплату каждый раз, когда посетитель нажимает на объявление, отображаемое в диалоговых окнах рекламных намерений.
Расширение рекламных намерений согласуется с более широким стратегическим сдвигом Google в сторону развертывания более безопасных для конфиденциальности технологий таргетинга рекламы, поскольку компания постепенно прекращает поддержку сторонних файлов cookie.
Google рекламирует новый формат как показ «очень релевантной рекламы, которая не использует сторонние файлы cookie».
Содержание
Включение рекламных намерений
Издатели Google AdSense могут использовать функцию рекламных намерений по своему усмотрению.
Вы можете переключить эту настройку на панели управления AdSense в разделе «Автообъявления» > «Форматы, ориентированные на намерения».
Издатели могут включать или отключать «ссылки рекламных намерений» или «якоря рекламных намерений» отдельно.
Чтобы внедрить новые рекламные блоки, вам необходимо принять обновленные Условия обслуживания и правила Google.
Обратная реакция и критика
Несмотря на то, что объявление Google о рекламных намерениях рекламируется как способ увеличения доходов издателей, оно вызвало негативную реакцию в некоторых частях сообщества издателей из-за опасений, что это может отвлечь трафик с их веб-сайтов.
На X (ранее Twitter) пользователь @darth_na пишет:
«Мало того, что вы крадете трафик с сайтов в поисковой выдаче, вы теперь намерены украсть реальных посетителей сайта и перенаправить их обратно в Google?»
Отвечая на обеспокоенность, представитель Google Ads Джинни Марвин подчеркнула, что рекламные намерения — это необязательная программа и что диалоговые окна закрываются, оставляя посетителей на исходной странице издателя.
Этот новый формат является добровольным и совершенно необязательным для издателей.
Издатели могут включить ссылки на рекламные намерения, которые преобразуют существующий текст на их странице в ссылки.
Также есть возможность использовать якоря рекламных намерений, которые размещают якоря внизу вашей страницы.
Когда пользователь закрывает…
— AdsLiaison (@adsliaison) 16 апреля 2024 г.
Новый формат рекламных намерений теперь внедряется на веб-сайтах с автоматической рекламой, включенной через Google AdSense.
Почему мы заботимся
Формат рекламных намерений – это новая возможность монетизации для веб-сайтов, внедривших автоматизированные объявления Google.
Рекламные намерения могут помочь издателям получать больше дохода, чем традиционные места размещения контекстной рекламы, используя сигналы о намерениях посетителей из содержимого страницы.
Однако вставка спонсорских ссылок и якорей в контент издателя поднимает вопросы о редакционном контроле и проблемах с пользовательским интерфейсом, таких как чрезмерная блокировка рекламы.
Новый формат примечателен тем, что Google переходит к более ориентированному на конфиденциальность таргетингу, отказываясь от файлов cookie для межсайтового отслеживания.
Как это может вам помочь
Издатели веб-сайтов должны оценить, имеет ли смысл включение рекламных намерений для их стратегий трафика, контента и монетизации.
Хотя новый формат предлагает потенциальный рост доходов, важно сбалансировать эти преимущества с поддержанием высоких редакционных стандартов.
Будет важно оценить, соответствует ли таргетинг вашим идеальным сигналам о намерениях аудитории.
Рекомендованное изображение: Tada Images/Shutterstock
