Google широко внедряет исключения брендов в Performance Max и широкие ограничения брендов в поиске для всех рекламодателей.

После успешных пилотных проектов поисковая система объявила, что этот шаг поможет маркетологам управлять Google AI и тем, где их кампании появляются в Интернете.

До сих пор обе функции были доступны только в бета-версии.

Почему мы заботимся: Ограничения брендов с широким соответствием поможет маркетологам увеличить охват своих кампаний, а ограничения по брендам дадут маркетологам контроль над их кампаниями Performance Max. Используя эти настройки, рекламодатели могут увеличить охват своих кампаний и принять меры, чтобы их объявления не отображали брендовые запросы, которых они хотели бы избежать в поиске.

Что сказал Гугл? Представитель Google сообщил Search Engine Land:

• “[Advertisers can] Расширьте охват своих кампаний по брендам с помощью новых ограничений брендов для широкого соответствия. Широкое соответствие дает вам наиболее релевантный охват и конверсии в соответствии с вашими целями эффективности».
• «В прошлом было сложно использовать широкое соответствие в кампаниях с конкретными потребностями бренда. Вот почему мы вводим ограничения для брендов. Эта новая функция поможет вам получить дополнительный охват широкого соответствия, гарантируя, что оно будет соответствовать только указанному вами релевантному трафику бренда».

---

---

Почему сейчас? Общее развертывание происходит всего через две недели после того, как Google начал тестировать функцию автоматического создания активов в кампаниях Performance Max. Google запустил пилотный проект после получения отзывов от маркетологов, которые хотели большего контроля над трафиком бренда. Google решил расширить инициативу после успешного испытания.

Иди глубже: Вы можете прочитать Настройки бренда для Search и Performance Max руководство для получения дополнительной информации.