У Google есть опубликовано новая ссылка на лучшие практики в их документации по SEO и поиску для разработчиков. Первоначально это был документ о том, как создавать ссылки для сканирования, но документ должен был включать не только то, как сделать ссылки доступными для сканирования, но также:

• Размещение якорного текста
• Как написать хороший анкорный текст
• Внутренние ссылки в вашем контенте
• Внешние ссылки с других сайтов

Сканируемые ссылки

Первый раздел очень похож на исходный документ, который вы можете увидеть на Обратный путь. Новый документ теперь гласит: «Как правило, Google может сканировать вашу ссылку только в том случае, <a> HTML-элемент (также известный как анкерный элемент) с href атрибут. Большинство ссылок в других форматах не анализируются и не извлекаются поисковыми роботами Google. Google не может надежно извлекать URL-адреса из <a> элементы, не имеющие href атрибут или другие теги, которые работают как ссылки из-за событий скрипта. Вот примеры ссылок, которые Google может и не может анализировать:

Размещение анкорного текста

Google сказал: «Якорный текст (также известный как текст ссылки) — это видимый текст ссылки. Этот текст говорит людям и Google что-то о странице, на которую вы ссылаетесь. Поместите якорный текст между <a> элементы, которые Google может сканировать».

Google также предоставляет несколько примеров хорошего и плохо написанного анкорного текста места размещения.

Написание анкорного текста

Это еще один новый раздел, в котором Google написал: «Хороший анкорный текст является описательным, достаточно кратким и релевантным странице, на которой он находится, и странице, на которую он ссылается. Он обеспечивает контекст для ссылки и устанавливает ожидания ваших читателей. Чем лучше ваш анкорный текст, тем легче людям ориентироваться на вашем сайте и тем проще Google понять, о чем страница, на которую вы ссылаетесь».

Google также предоставляет несколько примеров хорошего и плохо написанного анкорного текста.

Внутренние ссылки

Google отмечает, что нет определенного количества ссылок, которые вам нужны, и пишет: «Обычно вы можете думать о ссылках с точки зрения указания на внешние веб-сайты, но уделение большего внимания анкорному тексту, используемому для внутренних ссылок, может помочь как людям, так и Google понять смысл. вашего сайта и находить другие страницы на вашем сайте. Каждая интересующая вас страница должна иметь ссылку хотя бы с одной другой страницы вашего сайта. Подумайте о том, какие другие ресурсы на вашем сайте могут помочь вашим читателям понять данную страницу вашего сайта, и сделайте ссылки на эти страницы в контексте».

Внешние ссылки

Google говорит о факторе доверия к ссылкам, о том, как сайты, которые ссылаются на вас, могут это делать, об использовании nofollow для спам-ссылок и о платных ссылках.

Google написал: «Ссылки на другие сайты — это не то, чего следует бояться; на самом деле использование внешних ссылок может помочь установить надежность (например, цитирование ваших источников). Ссылайтесь на внешние сайты, когда это имеет смысл, и предоставьте своим читателям информацию о том, чего они могут ожидать».

Почему мы заботимся

SEO-специалисты одержимы ссылками, и это правильно, они являются важным фактором ранжирования для большинства современных поисковых систем. Таким образом, все, что Google публикует по этой теме, должно быть прочитано SEO-специалистами, чтобы они могли принимать решения о том, как управлять своими методами построения ссылок и управления ими.