Google сохраняет незаконную монополию на поиск. Федеральный судья США вынес решение в понедельник. Это долгожданное решение является ударом по крупнейшему игроку в сфере цифровой рекламы и может стать поворотным моментом в более широком репрессивном регулировании крупных технологических компаний.

Это решение может открыть новые возможности для конкурентов поисковых систем, которые уже давно борются за более прочные позиции в оживленном и прибыльном уголке Интернета, где поисковая оптимизация (SEO) и поисковый маркетинг (SEM) Google представляют собой отдельные отрасли. В то же время это может добавить новые уровни сложности к онлайн-ландшафту, который быстро меняется по мере ужесточения законов о конфиденциальности.

«Мы уже видели признаки того, что конкуренция в сфере поиска набирает обороты. Это поощрит претендентов на доминирование Google в этой сфере», — заявил в комментариях по электронной почте Эндрю Франк, выдающийся вице-президент и аналитик маркетингового подразделения Gartner. «Помимо диверсификации своих стратегий SEO и SEM, компании могут столкнуться с еще большими сбоями в эффективности своей цифровой рекламы, поскольку поток данных об интересах и поведении пользователей становится более фрагментированным и тщательно изучаемым».

В решении окружного судьи США Амита Мехты большое внимание уделяется дистрибьюторским соглашениям Google с другими компаниями, включая Apple, о том, чтобы сделать поисковую систему опцией по умолчанию в популярных веб-браузерах и устройствах, таких как iPhone. Такие соглашения сделали бы Google синонимом поиска и вытеснили бы конкуренцию, говорится в постановлении.

Общие поисковые службы Google и общая текстовая реклама нарушают раздел 2 Закона Шермана, заявил Мехта в 286-страничном постановлении, которое приняло сторону Министерства юстиции. Средства правовой защиты от поисковой практики Google все еще решаются.

«После тщательного рассмотрения и рассмотрения показаний и доказательств суд приходит к выводу: Google является монополистом и действовала соответственно, чтобы сохранить свою монополию», — написал Мехта.

Google хочет обжаловать это решение. В своем ответе компания, принадлежащая Alphabet, подчеркнула, что ее поисковая система превосходит поисковые системы конкурентов. Это оправдывает повсеместное распространение платформы и свободу выбора потребителя.

«Мы приветствуем вывод суда о том, что Google «является поисковой системой высочайшего качества в отрасли, которая завоевала Google доверие сотен миллионов ежедневных пользователей», что Google «уже давно является лучшей поисковой системой, особенно на мобильных устройствах». , «продолжает внедрять инновации в поиске» и что «Apple и Mozilla время от времени оценивают качество поиска Google по сравнению с конкурентами и определяют, что Google превосходит его», — заявил Кент Уолкер, президент Google по глобальным вопросам, в заявлении через EA. Заявление, распространенное электронное письмо с цитатами из решения.

«На этом фоне, а также с учетом того, что люди все больше и больше ищут информацию, мы планируем обратиться. Поскольку этот процесс продолжается, мы продолжим концентрироваться на создании продуктов, которые люди находят полезными и простыми в использовании», — продолжил Уокер.

По оценкам Министерства юстиции, в 2020 году около 90% поисковых запросов поступило из Google, и эта цифра выросла до 95% на мобильных устройствах. Эти цифры резко контрастируют с показателями конкурентов, таких как Microsoft Bing, на долю которого в то время приходилось всего 6% поисковой активности. Несоответствие было также очевидным, когда дело касалось доходов от рекламы. В 2021 году доход Google от поисковой рекламы составил $146 млрд. В следующем году Bing заработал менее 12 миллиардов долларов.

Согласно недавнему отчету о прибылях материнской компании Alphabet, во втором квартале 2024 года выручка поискового сегмента Google выросла на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до $48,51 млрд. Google находится в процессе перепроектирования поиска, включив в него более генеративные возможности искусственного интеллекта.

Министерство юстиции и большая группа генеральных прокуроров штатов впервые подали антимонопольный иск против поискового бизнеса Google в 2020 году. Решение о том, что Google обладает монополией в этой категории, последовало в результате 10-недельного судебного разбирательства в прошлом году, в котором дали показания высокопоставленные представители Google, Apple и Microsoft; В мае они представили свои заключительные аргументы.

Министерство юстиции в настоящее время расследует отдельное дело, связанное с предполагаемой «мертвой хваткой» Google над экосистемой рекламных технологий. Судебный процесс по этому делу в федеральном суде начнется в сентябре.

Два антимонопольных иска в США являются одной из крупнейших угроз технологическому превосходству Google, которое в этом году было оспорено и в других местах. Компания находится в ЕС расследовано из-за нового законодательстваЗакон о цифровых рынках, призванный держать под контролем самых влиятельных игроков цифрового мира. Apple и Meta также находятся под следствием.

Растущее давление со стороны регулирующих органов заставило Google недавно изменить курс по ключевым инициативам. Компания в течение многих лет планировала устранить сторонние файлы cookie, популярный метод таргетинга рекламы, в своем веб-браузере Chrome и заменить их решением под названием Privacy Sandbox. Но песочница конфиденциальности оказалась под пристальным вниманием как со стороны регулирующих органов, так и со стороны рекламных групп, что побудило Google в прошлом месяце отказаться от своих давно разрабатываемых планов использования файлов cookie.