Google в очередной раз отложила свой план по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie в веб-браузере Chrome. Последняя отсрочка произошла на фоне продолжающихся проблем с согласованием отзывов заинтересованных сторон отрасли и регулирующих органов.
Объявление было сделано в совместном ежеквартальном отчете Google и Управления по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) об инициативе Privacy Sandbox, который должен быть опубликован 26 апреля.
Содержание
Google условия В этом году он «не завершит поэтапный отказ от сторонних файлов cookie во второй половине четвертого квартала, как планировалось».
Вместо этого технический гигант хочет начать поэтапный отказ от сторонних файлов cookie в Chrome «с начала следующего года», при условии, что будет достигнуто соглашение с CMA и Управлением комиссара по информации Великобритании (ICO).
Объяснение следующее:
«Мы признаем, что существуют постоянные проблемы, связанные с балансированием различных отзывов от отрасли, регулирующих органов и разработчиков, и продолжим тесно сотрудничать со всей экосистемой. Также важно, чтобы у CMA было достаточно времени для рассмотрения всех доказательств, включая результаты отраслевых испытаний, которые CMA запросила у участников рынка к концу июня».
Постоянное сотрудничество с контролирующими органами
Google подтвердила свое обязательство «тесно сотрудничать с CMA и ICO» на протяжении всего процесса и надеется завершить обсуждения в этом году.
Это третья задержка в плане Google по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie, первоначально запланированный на третий квартал 2023 года, а затем перенесенный на конец 2024 года.
Эти изменения отражают проблемы перехода от отслеживания пользователей из разных мест при сохранении баланса между конфиденциальностью и рекламными интересами.
Переходный период и последствия
В январе Chrome начал ограничивать доступ к сторонним файлам cookie для 1% пользователей по всему миру. Ожидалось, что этот процент будет постепенно увеличиваться, пока к третьему кварталу 2024 года не будут охвачены 100% пользователей.
Однако последняя задержка дает веб-сайтам и службам больше времени для отказа от зависимости от сторонних файлов cookie с помощью ограниченной программы Google «Испытания устаревания».
Тестирование предусматривает временное продление доступа к файлам cookie до 27 декабря 2024 г. для случаев нерекламного использования, которые могут продемонстрировать прямое влияние на пользователя и функциональные нарушения.
Несмотря на то, что переход упрощается, к учебе применяются строгие правила приема. Услуги, связанные с рекламой, не допускаются, а источники, соответствующие известным доменам, связанным с рекламой, будут отклонены.
В Google утверждают, что программа направлена на устранение функциональных проблем, а не на облегчение общих неудобств, связанных со сбором данных.
Влияние на издателей и рекламодателей
Неоднократные задержки подчеркивают потенциальные проблемы для цифровых издателей и рекламодателей, которые полагаются на отслеживание файлов cookie третьих сторон.
Отраслевые группы выразили обеспокоенность тем, что ограничение межсайтового отслеживания может подтолкнуть сайты к более непрозрачным и нарушающим конфиденциальность практикам.
Но защитники конфиденциальности считают, что поэтапный отказ имеет решающее значение для предотвращения скрытого профилирования пользователей в Интернете.
Недавняя отсрочка дает всем сторонам больше времени, чтобы подготовиться к возможной потере сторонних файлов cookie и принять предложенные Google API-интерфейсы Privacy Sandbox в качестве замены.
Рекомендованное изображение: Новиков Алексей/Shutterstock
