Федеральный судья постановил, что Google поддерживал незаконные монополии на рынке технологий цифровой рекламы.

В знаменитом случае Министерство юстиции и 17 штатов обнаружили, что Google несет ответственность за нарушения антимонопольного законодательства.

Федеральный суд считает, что Google нарушил Закон о Шермане

Окружной судья США Леони Бринкема постановила, что Google незаконно монополизировал два ключевых рынка в цифровой рекламе:

  • Рынок рекламного сервера издательства
  • Рынок обмена рекламы

А 115-страничное решение (PDF Link) Государство Google нарушило раздел 2 Акта о антимонопольном законодательстве Шермана, «умышленно приобретая и поддержав монопольную власть».

Он также обнаружил, что Google незаконно связал свой рекламный сервер издателя (DFP) и AD Exchange (ADX).

Судья Бринкема написал в постановлении:

«Истцы доказали, что Google обладает монопольной мощностью на рекламном сервере Publisher для рынка рекламного ролика Open-Web. Google Publisher Ad Server DFP имеет долговечную и преобладающую долю рынка», которая защищена высокими барьерами как для входа, так и расширения ».

Доминирующая позиция на рынке Google

Суд установил, что Google контролировал приблизительно 91% рынка рекламных серверов мира по всему миру для рекламы с открытым Web с 2018 по 2022 год.

На рынке AD Exchange ADX Google обработал от 54% до 65% от общего объема транзакций, что примерно в девять раз больше, чем его ближайший конкурент.

Судья назвал ценовую власть Google в качестве доказательства своей монополии. Google более десяти лет поддерживал 20% -ную ставку для своих услуг обмена рекламой, несмотря на то, что конкуренты взимали только 10%.

ЧИТАТЬ  Самые важные показатели рекламы

Правящие состояния:

«Способность Google поддерживать 20% ADX в соответствии с этими рыночными условиями является еще одним прямым доказательством устойчивой и существенной власти фирмы».

Незаконное привлечение услуг найдено

Ключевая часть постановления, посвященная практике Google по связыванию своего рекламного сервера Publisher (DFP) с обменом рекламой (ADX).

Суд определил, что Google эффективно вынуждает издателей использовать DFP, если они хотят получить доступ к торгам в реальном времени с рекламодателями AdWords, что является важной функцией ADX.

Судья Бринкема написал, цитируя внутренние сообщения Google:

«Привязывая DFP с ADX, Google воспользовался своей« владельцем платформы, обменом и огромной сетью ».

Это сравнивалось с собственными «Голдман или Ситибанком[ing] NYSE [i.e., the New York Stock Exchange].

История дел и участие государства

Министерство юстиции первоначально подало этот иск в январе 2023 года с восемью штатами. Позже еще девять штатов присоединились, доведя до 17 штатов, бросая вызов практике Google.

Генеральный прокурор Мичигана Дана Нессель объяснила, почему штаты присоединились к делу:

«Сила, которую Google обладает в пространстве цифровой рекламы, способствовала либо выталкиванию небольших компаний с рынка, либо заставило их считать рекламу Google».

Google постоянно отрицал правонарушения. Дэн Тейлор, вице -президент по глобальной рекламе, заявлено То, что судебный процесс Министерства юстиции «отменит годы инноваций, наносит ущерб более широкому рекламному сектору».

Что это значит для цифровых маркетологов

Это решение имеет значение для мира цифрового маркетинга:

  1. Для издателей: Если Google должен реструктурировать свой рекламный технологический бизнес, это решение может дать издателям больше контроля над инвентаризацией рекламы и потенциально более высоких доходами.
  2. Для рекламодателей: Изменения в технологическом стеке Google могут привести к более прозрачным торгам и снижению затрат с течением времени.
  3. Для маркетинговых агентств: Использование различных поставщиков технологий рекламы может стать более важным, поскольку Google сталкивается с этими проблемами.
ЧИТАТЬ  32-дюймовый смарт-монитор Samsung с разрешением 4K в настоящее время продается со скидкой 250 долларов | цифровые тренды

Что дальше?

Судья Бринкема еще не принял решение о штрафах за нарушения Google. Вскоре суд «установит график брифинга и дату слушания для определения соответствующих средств правовой защиты».

Возможные штрафы включают в себя заставив Google продавать части своего рекламного технологического бизнеса. Это резко изменит ландшафт цифровой рекламы.

Это решение сигнализирует о том, что изменения могут произойти для маркетологов, полагающихся на интегрированную рекламную систему Google.

Google намерен обжаловать решение, продлевая юридическую битву на много лет.

Из новостей на Х:

Показанное изображение: Sirtravelalot/Shutterstock





Source link