Крупные технологические перестановки продолжаются, поскольку ЕС приказывает Google отказаться от части своего рекламного бизнеса.

Объявление в среду является результатом обвинений комиссии по конкуренции против монополий.

Приказ аналогичен недавно предложенному ‘АМЕРИКА Действовать’ счет в США.

Разъяснение постановления ЕС

Комиссия ЕС по конкуренции заявила, что проблема заключается в том, что «Google отдает предпочтение своим собственным технологиям онлайн-рекламы в ущерб конкурирующим поставщикам рекламных технологий, рекламодателям и онлайн-издателям».

Но регулятор пришел к выводу, что Google злоупотребил своей властью, установив монополию в рекламном бизнесе. Комиссия считает, что, отдавая предпочтение своей рекламной бирже на рекламных аукционах.

Кроме того, комиссия считает, что единственным решением проблемы конкуренции является заставить Google отказаться от части своего рекламного бизнеса.

В рамках постановления Маргрет Вестагер сделала следующее заявление:

Google присутствует практически на всех уровнях так называемой цепочки поставок рекламных технологий. Наше предварительное опасение заключается в том, что Google, возможно, использовал свое положение на рынке в пользу собственных посреднических услуг.

Возможно, это нанесло ущерб не только конкурентам Google, но и интересам издателей, а также увеличило расходы рекламодателей.

Приказ не стал неожиданностью, так как первоначальное расследование началось два года назад.

Google отвечает на обвинения в монополии

Важно отметить, что Google может ответить на обвинения и решение ЕС.

Кроме того, Google может ответить на обвинения, письменно защитить свою позицию и запросить устное слушание, чтобы представить свою работу.

Вице-президент Google Ads Дэн Тейлор публично отреагировал на решение:

Наши инструменты рекламных технологий помогают веб-сайтам и приложениям финансировать свой контент и позволяют компаниям любого размера эффективно привлекать новых клиентов. Google по-прежнему стремится создавать ценность для наших партнеров-издателей и рекламодателей в этом высококонкурентном секторе. Расследование комиссии сосредоточено на узком аспекте нашего рекламного бизнеса и не является новым. Мы не согласны с точкой зрения ЕК и ответим соответствующим образом.

Как постановление повлияет на рекламодателей?

Нет четкого индикатора того, какое непосредственное влияние этот заказ окажет на рекламодателей.

Поскольку Google может отреагировать на решение ЕС, до официального объявления о принудительной распродаже еще далеко.

Платные медиа-эксперты внимательно следят за решением суда. Нава Хопкинс прокомментировала вердикт в LinkedIn:

Предполагается, что годы ИИ и машинного обучения могут быть потеряны или лишены приоритета, если компании будут вынуждены отказаться от части своего бизнеса.

Эффект просачивания может повредить эффективности рекламы в ближайшей и долгосрочной перспективе.

Краткое содержание

Постановление ЕС открывает перед большими технологиями долгий путь. Не только для Google, но и для многих других крупных рекламных платформ.

Если решение будет принято в ЕС, это, скорее всего, добавит масла в предлагаемый законопроект об АМЕРИКЕ в Соединенных Штатах и ​​побудит других последовать его примеру.

Мы продолжим обновлять по мере поступления дополнительной информации.

---

Рекомендуемое изображение: EtiAmmos/Shutterstock