Google объявил, что прекращает непрерывную прокрутку результатов поиска (SERP), чтобы ускорить доставку результатов поиска. Многие в сообществе поискового маркетинга подвергают сомнению эту причину и поднимают вопросы по этому поводу. Что здесь происходит на самом деле?
Содержание
Непрерывная прокрутка результатов поиска
Бесконечная прокрутка — это метод просмотра контента, ставший популярным благодаря социальным сетям, который позволяет пользователям бесцельно перемещаться и постоянно открывать для себя что-то новое. Это бессмысленная навигация.
В 2021 году Google представил непрерывную прокрутку результатов мобильного поиска, отображая до четырех страниц веб-результатов, прежде чем пользователям потребуется щелкнуть ссылку, чтобы увидеть больше. Это изменение приветствовалось владельцами веб-сайтов и сообществом поискового маркетинга, поскольку оно создало возможность сделать больше веб-сайтов доступными для пользователей.
Больше никакой непрерывной прокрутки
The Verge недавно опубликовал отчет о том, что Google решил удалить непрерывный поиск, чтобы обеспечить более быстрые результаты поиска. Изменение сначала повлияет на результаты поиска на настольных компьютерах, а затем и на результаты поиска на мобильных устройствах.
Край сообщил:
«Вместо этого на рабочем столе появится классическая полоса нумерации страниц Google, позволяющая пользователям перейти на определенную страницу результатов поиска или просто нажать «Далее», чтобы просмотреть следующую страницу. На мобильных устройствах в конце поиска появляется кнопка «Дополнительные результаты» для загрузки следующей страницы».
Каковы реальные эффекты?
Хотя Google утверждает, что это изменение поможет быстрее предоставлять результаты поиска, многие в сообществе поискового маркетинга скептически относятся к его влиянию – и на это есть веские причины. Министерство юстиции США опубликовало электронные письма, показывающие, что высшее руководство Google нашло общие способы показывать больше рекламы в результатах поиска.
Бретт Табке, основатель Конференция Pubcon по поисковому маркетингу (и человек, придумавший аббревиатуру SERP) высказал свое мнение по поводу перехода на непрерывную прокрутку:
«Это эффективно приводит к большему количеству кликов на первой странице. Это приводит к увеличению процента кликов по объявлениям и ресурсам Google. Я думаю, это еще одно свидетельство того, что Google движется к новой версии портала и отходит от поиска. Сам органический поиск переместится на вторую страницу и, я полагаю, со временем на новый домен.
Они отойдут от органических результатов на первой странице. Так что же осталось?
1) Google Реклама
2) Ссылки на ресурсы Google
3) Обзоры Google — отстой и
4) ссылка на вторую страницу.
Они находятся на пути к тому, чтобы заполнить все распространенные «поисковые запросы» собственными ответами в той или иной форме. Если у них нет идеального ответа, они могут использовать «Пользователи также спрашивают», и это приведет обратно к поисковой выдаче, где они смогут выполнить поиск, используя свои собственные свойства и ответы».
Бретт не одинок в своем скептицизме.
Многие люди высказали свои скептические мнения на
Персона написал в Твиттере:
«Меня не шокирует, если это повредит кликам по рекламе внизу страницы/вверху страницы 2+».
Другой твитнуть отражает общее мнение, что Google показывает все меньше и меньше ссылок на независимые сайты:
«Почему бы просто не показать страницу с Google AI, Reddit и обычными виновниками? Кто на самом деле кликает на вторую страницу?»
Наконец, твит из анонимного аккаунта под ником «Честность Google» дал резкое представление о мотивах Google.
Она написал в Твиттере:
«Непрерывная прокрутка приведет всех на первую страницу.
Мы предпочитаем сломить ваш дух.
Находиться на шестой странице гораздо унизительнее.
Пагинация в поиске делает это возможным ✅”
Хорошо для гуся. Не для гусака?
Хотя есть много голосов, которые видят мрачные причины решения Google прекратить непрерывную прокрутку в результатах поиска, есть и те, кто видит это по-другому.
Кевин Индиг написал в Твиттере неудобную правду о непрерывной прокрутке: это не всегда хорошая функция.
Кевин написал в Твиттере:
«Постраничная поисковая выдача возвращается!
Я обнаружил, что непрерывная прокрутка также является некачественным решением для веб-сайтов».
Непрерывная прокрутка — полезная функция для социальных сетей, но когда дело касается других типов веб-сайтов, это ответ на вопрос, который никто не задает. Бесконечная прокрутка, как правило, является плохим пользовательским опытом вне контекста социальных сетей.
Однако трудно игнорировать тот факт, что (вероятно) большинство владельцев веб-сайтов и маркетологов поисковых систем согласны с тем, что это плохой пользовательский опыт, неуместный во многих контекстах и, в некоторых случаях, проблематичный для SEO.
Так что в каком-то смысле вам следует сделать шаг назад и по меньшей мере Имейте в виду, что бесконечная прокрутка хороша в контексте социальных сетей, где бесцельный просмотр и взаимодействие имеют смысл, но, возможно, бесконечная прокрутка не имеет смысла в контексте целевого просмотра, например, на сайте электронной коммерции, информационном сайте или даже в результатах поиска. Целенаправленный просмотр требует целенаправленной, а не бесцельной навигации.
Учитывая это, было бы более правдоподобно, если бы Google настаивал на том, что непрерывная прокрутка представляет собой плохой пользовательский опыт, который не соответствует контексту результатов поиска. Однако выбранное Google объяснение не получило особого одобрения.
Рекомендованное изображение: Shutterstock/Ljupco Smokovski
