Согласно объявлению от 22 июля, Google больше не планирует удалять сторонние файлы cookie из своего веб-браузера. Вместо этого технический гигант будет изучать другие варианты, которые позволят пользователям принимать обоснованные решения, применимые к их общему поведению в Интернете, сохраняя при этом Интернет, поддерживаемый рекламой. Это имеет последствия для компаний, которые занимаются онлайн-маркетингом или сталкиваются с повышенным риском судебного иска о утечке данных — тенденция, которая усиливается примерно в 20 штатах. Вот что вам нужно знать и три основных шага, которые вам следует рассмотреть прямо сейчас.

Как мы сюда попали?

Google впервые объявил о своем плане поэтапного отказа от сторонних файлов cookie в 2020 году и надеялся завершить этот план к 2022 году. В то время Google запустил новое предприятие Privacy Sandbox, которое должно было разработать набор открытых стандартов для фундаментального улучшения конфиденциальности при просмотре Интернета и одновременной поддержки издателей. Целью было поддержать механизмы защиты конфиденциальности и открытые стандарты, чтобы в конечном итоге сделать сторонние файлы cookie устаревшими. Эта реконфигурация вызвала бы драматические изменения в рекламной индустрии и всей интернет-экономике.

Конечно, этого не произошло в 2022 году или позже, поскольку задержки продолжались из-за сопротивления отрасли, технических проблем и развития законов и правил. Последняя задержка продлила сроки Google до 2025 года, но трудности в конечном итоге вынудили компанию отказаться от попыток удалить сторонние файлы cookie из своего браузера.

Что дальше?

Хотя Google объявил, что больше не намерен удалять сторонние файлы cookie из Chrome, он продолжит разрабатывать и тестировать свою инициативу Privacy Sandbox и изучать другие альтернативы для защиты конфиденциальности.

Эти альтернативные подходы к конфиденциальности могут оказаться жизнеспособными в будущем, но на данный момент компаниям следует продолжать соблюдать применимые требования к согласию и уведомлению в соответствии с законодательством о конфиденциальности, включая уведомления о файлах cookie, раскрытие информации, а также варианты согласия или отказа. Также рекомендуется проверить свой веб-сайт, чтобы узнать, какие сторонние файлы cookie используются. Это особенно актуально, учитывая резкое увеличение числа исков о прослушивании телефонных разговоров против компаний, размещающих сторонние файлы cookie.

3 шага, которые нужно сделать прямо сейчас

1. Проверка Ваш сайт

Внимательно просмотрите свой веб-сайт, чтобы определить, какие пиксели, веб-маяки, файлы cookie и другие инструменты отслеживания используются. Определите, какие данные сливает каждый инструмент отслеживания и кто их получает. Определите, что третьи лица делают с вашими данными после их получения. Обратите внимание, что для эффективного и комплексного подхода вам понадобится технология сканирования файлов cookie и поддержка эксперта для интерпретации результатов и создания плана действий. Фишер Филлипс или ваш консультант по конфиденциальности могут помочь вам с этой задачей.

2. Просмотрите соответствующие раскрытия информации

До Потребитель предоставляет на вашем сайте информацию, такую ​​как: Б. через панель поиска, контактную форму или функцию чата. Убедитесь, что ваш веб-сайт содержит информацию, идентифицирующую стороны, участвующие в общении, получателя данных, дальнейшее использование данных (если таковые имеются), а также то, где ваши потребители могут получить доступ к информации о вашей конфиденциальности и методах использования данных, опишите достаточно.

3. Рассмотрите возможности технологий, обеспечивающих конфиденциальность

Многие всеобъемлющие законы штата о конфиденциальности рекомендуют или требуют (в определенных обстоятельствах) внедрения технологий сохранения конфиденциальности на веб-сайтах, таких как глобальный контроль конфиденциальности (GPC), поля заголовков HTTP или объекты JavaScript. С помощью такой технологии пользователь может настроить свой браузер на отправку автоматического сигнала на каждый посещаемый веб-сайт, информируя веб-сайт о том, что пользователь не хочет собирать или раскрывать идентифицирующую информацию о нем через файлы cookie. Если ваш веб-сайт включает или принимает GPC, веб-сайт автоматически примет заданный пользователем сигнал и будет соблюдать выбор пользователя, не требуя от пользователя выбора дополнительных параметров файлов cookie при переходе на веб-сайт. В зависимости от политики конфиденциальности вашей компании вам может потребоваться и вам следует, по крайней мере, рассмотреть возможность внедрения автоматизированных методов для обнаружения сигналов о предпочтениях отказа от участия со стороны потребителей.

ЧИТАТЬ  Новое: Консоль поиска Google показывает проблемы с видимостью и изменения Merchant Center

Диплом

Фишер Филлипс продолжит следить за планами Google по внедрению функций обеспечения конфиденциальности, сохраняя при этом использование сторонних файлов cookie. Мы будем предоставлять обновления по мере необходимости. Поэтому обязательно подпишитесь на систему Fisher Phillips Insight System, чтобы получать самую свежую информацию прямо на свой почтовый ящик. Для получения дополнительной информации обратитесь к своему адвокату Fisher Phillips, авторам этой аналитической статьи или юристу отдела защиты прав потребителей компании. Вы также можете в любое время посетить Ресурсный центр CCPA нашего офиса.