Google прекращает монетизацию рекламы для российских издателей в AdSense, AdMob и Ad Manager с 12 августа. цитируя «текущие события» в стране.

Это влияет на российских цифровых издателей, создателей контента и разработчиков приложений, которые используют эти платформы для получения дохода за счет показов рекламы и кликов.

Предыстория и контекст

Решение Google прекратить монетизацию рекламы в России — не единичный случай, а часть серии действий, которые компания предпринимает с 2022 года на фоне геополитической напряженности.

Предыдущие меры включают:

• Прекращение показа рекламы пользователям в России в марте 2022 г.
• Демонетизация контента, который эксплуатирует, игнорирует или оправдывает конфликт в Украине
• Борьба с государственными каналами и видеороликами на YouTube: блокировка более 1000 каналов и 5,5 миллионов видеороликов

Google произведет окончательные выплаты российским пользователям AdSense, имеющим на это право, в конце августа при условии отсутствия проблем с оплатой и соблюдения минимальных пороговых значений.

Это закрывает источник дохода для российских авторов, которые до этого момента монетизировали нероссийский трафик.

Последний шаг Google вызвал критику со стороны некоторых российских чиновников. Антон Горелкин, заместитель главы комитета Госдумы по информационной политике, заявил в Telegram, что Google «сегрегирует граждан по национальному признаку» и поддерживает разделение интернет-пространства.

Потенциальное воздействие

Финансовое влияние на российских создателей контента может быть существенным. Многие использовали эти платформы для монетизации трафика как от внутренней, так и от международной аудитории.

Поскольку этот источник дохода теперь перекрыт, создателям, возможно, придется искать альтернативные методы монетизации, иначе они рискуют столкнуться с сокращением доходов.

Помимо отдельных авторов, этот шаг может иметь более широкие последствия для российской цифровой экономики.

Уход Google, как крупного игрока на мировом рынке цифровой рекламы, может создать пустоту, которую российским рекламным сетям будет сложно полностью заполнить.

Это может привести к снижению общих расходов на цифровую рекламу в стране и потенциально повлиять на качество и количество контента, доступного российским интернет-пользователям.

Взгляд в будущее

Уход Google с российского рекламного рынка заставит местных издателей сделать поворот. Вероятно, они будут изучать альтернативные платформы или потоки оборотов. Это может подстегнуть развитие российских рекламных технологий, потенциально еще больше изолируя Рунет.

Мы можем увидеть аналогичные действия со стороны других компаний, поскольку геополитическая напряженность сохраняется.

---

Главное изображение: Моджахид Моттакин/Shutterstock