В редком воскресном выпуске Google объявлено новые объявления в режиме AI под названием «Прямые предложения». Google также анонсировала фирменные ИИ-агенты и новый открытый стандарт агентской коммерции, который называется Universal Commerce Protocol (UCP).

Реклама прямых предложений в режиме AI

Одним из последних анонсов в списке стал новый формат рекламы в режиме AI под названием «Прямые предложения». В Google заявили, что это новый «пилотный проект Google Ads, позволяющий рекламодателям предлагать эксклюзивные предложения для покупателей, которые готовы покупать — например, специальную скидку 20 % — непосредственно в режиме AI».

Когда вы выполняете поиск, в котором показаны некоторые продукты, Google Реклама может предложить искателю рекламную акцию и скидку для оформления заказа прямо сейчас. «Теперь у соответствующих ритейлеров есть возможность предлагать специальные скидки. Это поможет вам получить более выгодную цену и поможет ритейлеру завершить продажу», — пишет Google.

С помощью прямых предложений ритейлеры настраивают релевантные предложения, которые они хотят использовать в настройках своей кампании, а Google будет использовать искусственный интеллект, чтобы определить, когда предложение актуально для показа.

В Google заявили, что первоначально они сосредоточились на скидках в рамках пилотного проекта и будут расширять свою деятельность, чтобы поддерживать создание предложений с другими атрибутами, которые помогут покупателям отдавать приоритет ценности над ценой, например, пакетами и бесплатной доставкой.

Вот как это выглядит:

Джинни Марвин, представитель Google Рекламы, написала: Х:

(1) Прямые предложения работают вместе с кампаниями PMax и стандартными торговыми кампаниями. В настоящее время он используется в представлении конкретного продукта для увеличения количества конверсий.

(2) Вам не нужно гадать, кому нужна скидка с предложениями, основанными на правилах. Google будет использовать искусственный интеллект, чтобы определить, когда лучше всего отображать предложение, исходя из намерений покупателя и контекста рынка, что поможет вам заключить сделку с покупателями с высоким уровнем намерения.

(3) ИИ никогда не «придумает» сделку. Система полагается исключительно на ваш подтвержденный фид Merchant Center и конкретные загружаемые вами промокоды.

Универсальный торговый протокол

Большой новостью является то, что Google объявила об универсальном коммерческом протоколе (UCP). UCP — это «новый открытый стандарт агентской коммерции, который работает на протяжении всего пути к покупке», — пишет Google. По сути, это позволяет вам более легко подключить ваш интернет-магазин к агентам, чтобы агенты ИИ могли оформлять покупки на вашем сайте.

«Вместо того, чтобы требовать уникальные соединения для каждого отдельного агента, UCP позволяет всем агентам легко взаимодействовать. UCP создан для работы в разных вертикалях и совместим с существующими отраслевыми протоколами, такими как Agent2Agent (A2A), протокол агентских платежей (AP2) и протокол контекста модели (MCP)», — пояснили в Google.

Вскоре UCP внедрит новую функцию оформления заказа в списках соответствующих критериям продуктов Google в режиме искусственного интеллекта в поиске и приложении Gemini, что позволит покупателям оформлять покупки у соответствующих критериям розничных продавцов в США прямо в то время, когда они изучают возможности искусственного интеллекта Google. Это работает с Google Pay и скоро будет работать с PayPal, а затем и с другими способами оплаты.

Google вроде как продемонстрировал это в ноябре прошлого года, но вот видео этого в действии:

Вот технические детали о том, как это работает.

Бизнес-агент — Фирменные AI-агенты

Наконец, Google также анонсировала Business Agent под брендом AI Agents — об этом я писал более подробно здесь.

UCP одобрен более чем 20 лидерами отрасли, совместим с A2A и доступен с сегодняшнего дня. Узнайте больше о UCP и обо всем, что мы анонсировали на @NRFBigShow: https://t.co/b32sPEacZ3

— Сундар Пичаи (@sundarpichai) 11 января 2026 г.

Только что объявили сегодня в #НРФ2026: мы представляем новую инновацию в области агентного искусственного интеллекта, которая сделает покупки более удобными. Настоящие, полезные инструменты, которые упрощают весь процесс совершения покупок как для покупателей, так и для розничных продавцов. Это только начало. 🧵 1/4 pic.twitter.com/lE1x3K7sNa

— Видхья Шринивасан (@VidsSrinivasan) 11 января 2026 г.

Обсуждение на форуме Х.