В преддверии сезона праздничных распродаж Google анонсировала несколько новых функций, которые помогут рекламодателям находить клиентов и стимулировать продажи.

Google использует искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы дать компаниям больше информации о поведении покупателей и эффективности продукта.

Google заявляет в объявление:

«Этот год не похож ни на один другой. Инструменты на базе искусственного интеллекта меняют способность компаний двигаться быстрее, лучше понимать намерения своих клиентов и по-новому вовлекать их на пути к покупке».

Привлечение многоканальных покупателей

По данным Google, 61% покупателей в праздничные дни используют пять и более каналов для совершения покупок в течение двух дней.

Чтобы охватить этих многоканальных потребителей, Google расширяет форматы рекламы и добавляет новые инструменты оптимизации.

Например, предприятия теперь могут использовать аннотации «Забрать позже» для рекламы местного ассортимента, если у них не настроен фид.

Интерактивный рекламный блок поиска также расширен, чтобы подсказывать действия, такие как указания для покупателей в магазине.

Google подчеркивает:

«Вам необходимо обеспечить согласованный многоканальный опыт в электронной коммерции и в магазине».

Новые идеи о покупках в преддверии праздников

В то время как многие сосредотачиваются на Cyber ​​Week, данные Google показывают, что праздничные покупатели активны в начале сезона в разных категориях.

Рекламодатели теперь могут получить доступ к более подробным отчетам об эффективности продуктов, брендов и этикеток с течением времени в интерфейсе рекламы, чтобы извлечь из этого выгоду.

Вкладка «Производительность» в Google Merchant Center также была дополнена конкурентными тестами на товары-бестселлеры и видимость цен.

Объявление Google гласит:

«Благодаря правильному пониманию вы можете лучше формировать свою маркетинговую стратегию, чтобы находить, привлекать и конвертировать этих покупателей до наступления периода ценовой конкуренции».

Выделение продуктов

Чем больше каналов продаж доступно, тем потребители тратят больше времени на поиск товаров.

Google улучшает рекламные акции, информацию о доставке и визуальные эффекты в списках продуктов, чтобы товары выделялись.

Рекламодатели теперь могут нацеливать предложения на определенные местоположения и категории. Информация о доставке и возврате в тот же день также будет более заметной.

Новые инструменты искусственного интеллекта в Product Studio

Google запускает новые инструменты, которые помогут ритейлерам улучшать изображения продуктов и создавать визуальные 3D-объекты.

Product Studio будет доступна в течение Торговый центр Далееобновленный интерфейс Google для управления торговыми кампаниями.

Он также будет доступен в приложении Google и YouTube на Shopify. Продавцы Shopify могут получить доступ к Product Studio напрямую через свою учетную запись Shopify.

Ранние последователи могут протестировать Product Studio в преддверии своего полного релиза.

Performance Max продвигает стратегию, основанную на искусственном интеллекте

Google призывает больше розничных продавцов использовать свои кампании Performance Max на основе искусственного интеллекта в этот праздничный сезон.

Платформа теперь может оптимизироваться для новых клиентов с высокой пожизненной ценностью, помогая компаниям сосредоточить расходы на ценных новых покупателях.

Сообщается, что первые пользователи, перешедшие со стандартных торговых кампаний на Performance Max, в среднем увеличили ценность конверсии на 25 % при аналогичном уровне рентабельности рекламных расходов.

Видео и 3D списки повышают вовлеченность

Google расширяет доступ продавцов к 3D-изображениям в результатах поиска, сообщая, что покупатели взаимодействуют с 3D-изображениями почти на 50% чаще, чем со статическими.

Розничные продавцы теперь могут отправлять 3D-активы продуктов через Google Merchant Center, чтобы сделать более интерактивными бесплатные списки.

Кроме того, Google использует изображения продуктов для автоматического создания видеороликов и короткометражек YouTube в масштабе кампаний.

Подготовка к курортному сезону 2023 года

Google опубликовал праздничный контрольный список и руководства по передовому опыту для розничных рекламодателей по набору продуктов.

Ключевые направления включают:

В итоге

Google внедряет новые инструменты, которые помогут ритейлерам оптимизировать праздничную рекламу и наладить связь с покупателями.

Инструменты позволяют получить представление о поведении покупателей и эффективности продукта. Они также улучшают списки продуктов с рекламными акциями, информацией о доставке и визуальными эффектами.

Рекламодатели могут обратиться к обновленному праздничному списку Google, чтобы узнать, как лучше всего использовать эти инструменты в этот праздничный сезон.

---

Избранное изображение: Камило Конча/Shutterstock