Google Реклама представляет новую политику по борьбе с мошенничеством и предотвращению вводящей в заблуждение рекламы.
Теперь у платформы будет период «знакомства» для рекламодателей, которых она плохо знает. В течение этого времени Google Реклама может ограничить количество показов, получаемых незнакомыми рекламодателями.
По словам Google, политика ограниченного показа рекламы будет применяться, когда рекламодатель ориентируется на определенные бренды в своей кампании, но связь между рекламой и брендом неясна.
Целью такого постепенного развертывания является сдерживание злоумышленников, а также предоставление законным рекламодателям времени для уточнения своих стратегий брендинга на платформе, прежде чем они будут вознаграждены полным охватом.
Почему нас это волнует. Внедрение более строгой политики в отношении рекламы может повысить доверие пользователей, давая им больше уверенности в том, что они будут нажимать на кнопку «Купить» у брендов, рекламирующихся в Google. Реальное влияние, вероятно, будет небольшим для рекламодателей, но это может помочь некоторым брендам, сократив охват некачественных рекламодателей, нацеленных на них.
Что дальше? Google Реклама уведомит рекламодателей, которых затронет новая политика. Эти рекламодатели получат рекомендации по выполнению требований для достижения того, что Google называет «квалифицированным статусом».
Google Ads планирует постепенно внедрять правила, прежде чем постепенно расширять сферу действия политики.
Измерение доверия. Google Ads поделился тем, как он оценивает надежность рекламодателя на основе его послужного списка:
- Отзывы пользователей: Google Реклама будет внимательно следить за отзывами пользователей и учитывать отрицательные и положительные отзывы.
- История рекламы: Google Реклама проанализирует, хорошо ли рекламодатели соблюдают ее рекламную политику.
- Проверка личности рекламодателя: Платформа подтвердила, что выполнение этого шага является «важным» фактором в установлении доверия между пользователями и рекламодателями.
Помощь рекламодателям. В Google Ads заявили, что будут предоставлять рекламодателям советы о том, как создавать понятные объявления – например, привязывать свой домен к заголовку объявления, особенно если они не являются широко известным брендом.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Что говорит Google? Рекламодатели, не замеченные в хорошем поведении, могут быть ограничены в соответствии с этой политикой до тех пор, пока они не наберут себе репутацию, сообщил Search Engine Land представитель Google Ads:
- «Хотя мы хотим предоставить пользователям возможность взаимодействовать с актуальной и полезной рекламой, эта политика уменьшит вероятность того, что они увидят вводящую в заблуждение или сбивающую с толку рекламу от рекламодателя с недоказанной репутацией».
- «Для нас важно, чтобы наша платформа оставалась открытой для новых рекламодателей и давала им возможность предоставлять полезный опыт. Эта политика не будет блокировать или удалять любую рекламу с нашей платформы, и любые ограничения на рекламу будут применяться только в определенных случаях. сценарии, например, когда пользователь может быть сбит с толку фирменным знаком рекламодателя. Мы будем внедрять эту политику постепенно и вносить коррективы, чтобы обеспечить ее эффективную работу».
