Google запустил новый рекламный продукт под названием AR Beauty Ads, который позволяет косметическим брендам продвигать свою продукцию с использованием технологии дополненной реальности (AR). Интерактивная реклама предоставляет возможность виртуальной примерки, целью которой является более привлекательная демонстрация товаров.
Реклама AR Beauty теперь доступна для продуктов для макияжа губ и глаз, а в ближайшее время будут добавлены тональные средства. Вместо статического изображения продукта бренды могут отображать индивидуальный опыт примерки, адаптированный для каждого пользователя.
При просмотре или поиске косметических товаров пользователи теперь могут столкнуться с этой иммерсивной рекламой, которая предлагает им виртуально «примерить» помаду, тени для век и другую косметику. Это обеспечивает персонализированный предварительный просмотр продуктов, а бренды получают преимущества от более интерактивных рекламных акций.
По данным Google, ранние испытания этой технологии показывают, что покупатели с большей вероятностью будут проводить время на веб-сайте бренда и рассматривать покупки после взаимодействия с рекламой с поддержкой AR.
Запуск рекламы AR Beauty представляет собой значительное расширение существующего набора AR-инструментов для красоты от Google. Компания впервые представила возможности виртуальной примерки почти три года назад, начиная с губной помады. С тех пор популярность покупок других продуктов, таких как тени для век, тональный крем и краска для волос, на основе AR возросла.
Этот рост побудил все больше крупных брендов сотрудничать с Google в сфере AR. Сегодня более 50 косметических компаний используют технологию дополненной реальности Google, включая L’Oreal, MAC Cosmetics, Fenty Beauty и другие. Платформа также расширила количество сторонних поставщиков данных, с которыми она работает для создания цифровых активов.
Новые инструменты дополненной реальности для окрашивания волос и тонального крема
Помимо рекламы AR Beauty, Google внедряет многие из своих возможностей AR-примерки в мобильные браузеры. Раньше эти инструменты были доступны только в приложении Google, теперь они будут доступны через большее количество точек взаимодействия. Это увеличивает охват и видимость AR-функций красоты как для потребителей, так и для брендов.
С сегодняшнего дня Google представляет новую категорию красоты с дополненной реальностью, которая позволяет покупателям виртуально примерить цвет волос. Просматривая краски для волос для домашнего использования от брендов L’Oreal, покупатели могут увидеть, как разные оттенки могут выглядеть на их волосах или на различных моделях.
Также внедряется обновленная функция примерки тонального крема. Вместо того, чтобы просто просматривать оттенки тонального крема на предустановленных моделях, покупатели теперь могут виртуально наносить их на лицо для индивидуального предварительного просмотра.
Эти новые инструменты AR будут доступны в приложении Google и мобильных браузерах, что существенно расширит их возможности. В ближайшие недели компания планирует предоставить возможность виртуальной примерки макияжа для глаз и губ в мобильном Интернете.
Все больше брендов используют AR вместе с Google
Поскольку функции AR красоты становятся все более популярными среди покупателей, Google заявляет, что все больше брендов используют эти технологии для лучшего взаимодействия с потребителями. По данным компании, покупатели с большей вероятностью будут проводить время на сайте бренда и потенциально совершать покупки после использования косметических инструментов AR.
Более 50 крупных косметических брендов теперь предлагают виртуальные примерки через AR в Google, включая L’Oreal, MAC Cosmetics, Fenty Beauty и другие. Google также расширил количество поставщиков данных, с которыми он работает для создания цифровых активов для AR-опыта.
И теперь у брендов появилась новая возможность продвигать свои продукты с помощью AR — Google представляет рекламу AR Beauty. Рекламодатели могут заменить статические изображения продуктов интерактивными виртуальными примерочными изображениями.
Благодаря этим последним достижениям Google стремится изменить опыт онлайн-покупок как для потребителей, так и для брендов индустрии красоты.
