Gizmodo опубликовал статья «разоблачение» CNET за удаление тысяч страниц, как они выразились, в «игру в поиске Google».

Что сделал CNET. По данным Gizmodo, за последние недели были удалены «тысячи статей» (CNET отказался предоставить точное число). CNET подтвердил отбраковку контента. CNET решила, какие страницы «перенаправлять, перепрофилировать или удалять (устареть)», просматривая такие показатели, как:

• Просмотры страниц.
• Профили обратных ссылок
• Количество времени, прошедшее с момента последнего обновления.

Что сказал CNET. Устаревание контента «посылает сигнал Google о том, что CNET свежа, актуальна и достойна того, чтобы быть выше наших конкурентов в результатах поиска». внутренняя память. Эх, CNET нужен совет получше о том, как работает SEO, но давайте двигаться дальше.

Удаление контента из CNET — это нелегкое решение, сказал Gizmodo Тейлор Канада, старший директор CNET по маркетингу и коммуникациям:

• «Наши команды анализируют множество точек данных, чтобы определить, есть ли в CNET страницы, которые в настоящее время не обслуживают значимую аудиторию».
• «Это общепринятая отраслевая практика для таких крупных сайтов, как наш, которые в основном движимы SEO-трафиком. В идеальном мире мы бы оставили весь наш контент на нашем сайте навсегда.
• «К сожалению, современный интернет наказывает нас за то, что мы оставляем весь ранее опубликованный контент на нашем сайте».

‘Ничего’. Перед публикацией статьи Дэнни Салливан из Google через свою учетную запись @SearchLiaison на X, опубликовано:

• «Вы удаляете контент со своего сайта, потому что каким-то образом считаете, что Google не любит «старый» контент? Это не вещь! Наше руководство не поощряет это. Старый контент тоже может быть полезен».

Затем Салливана спросили, что делать в случае, если в старом контенте есть неработающие ссылки, он больше не актуален или его нельзя сделать более полезным. Салливана ответ:

• «Сама страница вряд ли будет хорошо ранжироваться. Его удаление может означать, что если у вас большой сайт, мы сможем лучше сканировать другой контент на сайте. Но это не значит, что мы говорим «о, теперь весь сайт стал намного лучше» из-за того, что происходит с отдельной страницей».

Кроме того, это вещь. Google однажды посоветовал удалить контент. После Google запустил Panda, сотрудник Google поделился этим точным советом (выделено мной):

«Кроме того, веб-мастерам важно знать, что низкокачественный контент на части сайта может повлиять на рейтинг сайта в целом. По этой причине, если вы считаете, что это изменение затронуло вас, вам следует оценить все содержимое вашего сайта и сделать все возможное, чтобы улучшить общее качество страниц в вашем домене. Удаление низкокачественных страниц или их перемещение в другой домен может улучшить ваш рейтинг для контента более высокого качества.».

Да, эта цитата из 2011 года. Но логически она имеет смысл, потому что мы знаем, что некоторые алгоритмы Google, включая полезный контент, оценивают сигналы всего сайта.

Но другие сотрудники Google, в том числе Джон Мюллер и Гэри Иллиес, с тех пор говорят обратное — по существу, советуют улучшать контент, а не удалять его, где это возможно. Барри Шварц рассмотрел многие из этих вопросов на Круглом столе поисковых систем:

Почему мы заботимся. Я обнаружил, что удаление контента может быть полезно для SEO. Я делал это, писал об этом и говорил об этом на конференциях и вебинарах. Чтобы было ясно, удаление контента само по себе, вероятно, не сильно вам поможет. Однако удаление, улучшение и объединение контента должно быть частью вашей SEO-стратегии, потому что это помогает улучшить общее качество контента.

Копните глубже в статье «Почему и как массово удалять контент для SEO» — отличном примере, написанном Джаредом Бауманом, автором Search Engine Land.

Не доверяйте слепо советам Google. В статье Gizmodo также приводится отличная цитата Лили Рэй, руководителя отдела органических исследований в Amsive Digital:

• «Только потому, что Google говорит, что изолированное удаление контента не дает никаких преимуществ для SEO, это не всегда так».