При работе с устаревшим содержимым веб-сайтов Google предостерегает от использования определенных перенаправлений, которые могут быть восприняты как вводящие пользователей в заблуждение.
Этот совет прозвучал во время недавнего выпуска подкаста Google Search Off The Record.
В этом выпуске члены команды Search Relations Джон Мюллер и Лиззи Сассман обсудили стратегии управления «упадком контента» — постепенным процессом устаревания контента веб-сайта с течением времени.
В ходе беседы два сотрудника Google обсудили практику использования перенаправлений при замене или обновлении старого контента.
Однако они предостерегают от конкретных методов перенаправления, которые можно рассматривать как «подлые».
Содержание
Когда Rel=canonical становится «подлым»
Метод перенаправления, вызывающий опасения, связан с неправильным использованием тегов rel=canonical.
Этот вопрос был поднят во время дискуссии о связывании похожего, но не эквивалентного контента.
Сассман заявил:
«… в этом случае мне бы хотелось, чтобы было что-то, чем я мог бы связать эти вещи вместе, потому что мне кажется, что было бы лучше просто перенаправить это.
Например, Дэниел Вайсберг из нашей команды написал в блоге об отладке падения трафика с помощью Search Console. А затем мы поработали над этим, чтобы превратить это в документацию, и добавили к ней контент. Мы хотим, чтобы люди посмотрели на новинку, и я бы хотел, чтобы люди тоже находили эту новинку в результатах поиска.
Итак, для меня, как и для этого, я не знаю, почему людям нужно искать более старую версию, потому что это не похоже на объявление. Это была информация о передовой практике.
Итак, не лучше ли поступить в случае с rel=canonical?»
Мюллер сразу же выразил обеспокоенность по поводу предложения Сассмана использовать тег rel=canonical.
Мюллер ответил:
«Значение rel=canonical здесь было бы хитрым, потому что на самом деле это не одно и то же… оно не эквивалентно.
Я всегда рассматриваю rel=canonical как нечто, где вы говорите поисковым системам: «Они на самом деле эквивалентны, и вы можете выбрать любой, какой захотите».
Мы воспринимаем это как «Ну, это эквивалентно, но воспринимайте это как перенаправление», что сложно, потому что они говорят: «Ах, они говорят rel=canonical, но на самом деле они означают что-то другое». »»
Что делать вместо этого
Если вам придется принять такое же решение, как Сассману, Мюллер говорит, что это правильный подход:
«Я думаю, либо перенаправить, либо не перенаправить. Это все равно, что сказать, что оно заменено, или оставить и то, и другое».
Лучший способ связать страницу с новой, более полной страницей — это перенаправление, а не rel=canonical.
Или вы можете оставить их оба, если чувствуете, что старая страница все еще имеет ценность.
Почему SEJ заботится
Неправильное использование перенаправлений или канонических тегов может рассматриваться как попытка манипулировать рейтингом в поисковых системах, что нарушает правила Google и может привести к штрафам или снижению видимости.
Следуя рекомендациям Google, вы можете гарантировать, что ваш сайт останется на хорошей репутации, а посетители получат доступ к наиболее актуальному контенту.
Полную версию подкаста слушайте ниже:
Часто задаваемые вопросы
В чем проблемы с использованием тегов rel=canonical для обновленного контента?
Использование тегов rel=canonical может ввести в заблуждение, если старая и новая страницы не эквивалентны.
Джон Мюллер из Google предполагает, что rel=canonical подразумевает, что страницы идентичны, и поисковая система может выбрать любую из них. Использование его для сигнализации о перенаправлении, когда контент не эквивалентен, рассматривается как «подлый» и потенциально манипулятивный.
Rel=canonical следует использовать только в том случае, если контент действительно эквивалентен; в противном случае рекомендуется перенаправление 301 или сохранение обеих страниц.
Допустимо ли сохранение устаревшего контента доступным для пользователей?
Да, допустимо сохранять доступ к устаревшему контенту, если он все еще имеет ценность. Джон Мюллер из Google предлагает либо перенаправить устаревший контент на обновленную страницу, либо сохранить обе версии контента в рабочем состоянии.
Если старый контент содержит ценную информацию или исторический контекст, стоит сохранить его доступным вместе с обновленной версией.
Как следует обрабатывать перенаправления при обновлении содержимого веб-сайта?
Правильный подход к обработке перенаправлений — использовать перенаправление 301, если старый контент был заменен или считается устаревшим.
Редирект 301 сообщает поисковым системам и посетителям, что старая страница навсегда перемещена в новое место. Кроме того, это позволяет передавать ссылочный вес и минимизировать негативное влияние на рейтинг в поиске.
Рекомендованное изображение: Хосро/Shutterstock
