В недавней дискуссии на форуме r/SEO Reddit специалист по поиску Google Джон Мюллер предостерег от чрезмерной зависимости от сторонних показателей SEO.
Его комментарии появились в ответ на обеспокоенность людей по поводу резких изменений в размерах инструментов и их предполагаемого влияния на эффективность поиска.
беседа был инициирован владельцем веб-сайта, который сообщил о следующей серии событий:
- Падение рейтинга авторитетности домена (DA) их веб-сайта на 50%.
- Всплеск спам-обратных ссылок: 75% всех ссылок на их веб-сайтах были приобретены в текущем году.
- Увеличение количества спам-комментариев, в среднем 30 в день на сайте, посещаемом около 150 человек в день.
- Расхождение между данными обратных ссылок, отображаемыми в разных инструментах SEO.
Владелец, который утверждал, что никогда не покупал ссылки, обеспокоен влиянием этих спам-ссылок на эффективность его сайта.
Взгляд Мюллера на сторонние показатели
Мюллер решил эти проблемы, подчеркнув ограничения сторонних инструментов SEO и их показателей.
Он заявил:
«Многие инструменты SEO имеют свои собственные показатели, под которые хочется оптимизироваться (потому что вы видите число), но, в конечном счете, короткого пути нет».
Он предостерег от внедрения быстрых решений на основе этих показателей, назвав многие из этих тактик «дымом и зеркалами».
Мюллер подчеркнул важный момент: показатели, предоставляемые инструментами SEO, не коррелируют напрямую с тем, как поисковые системы оценивают веб-сайты.
Он отметил, что такие действия, как использование файлов отклонения, не влияют на показатели инструментов SEO, поскольку эти компании не имеют доступа к данным Google.
Это подчеркивает необходимость понимания источников и ограничений данных инструментов SEO. Их показатели не являются прямыми показателями рейтинга в поисковых системах.
На чем сосредоточиться? Ценность, а не цифры
Мюллер предложил целостный подход к SEO, отдавая приоритет уникальной ценности над конкретными показателями, такими как авторитет домена или рейтинг спама.
Он посоветовал:
«Если вы хотите думать о долгосрочной перспективе, хорошей целью будет найти способы добавить реальную ценность, которая будет уникальной и востребованной людьми в Интернете (вместе со всеми обычными передовыми практиками SEO в качестве основы).
Однако Мюллер признал, что создавать уникальный контент непросто, добавив:
«Уникальный не означает уникальную комбинацию слов, а на самом деле то, что никто другой не предоставляет, и в идеале, что другие не могут легко обеспечить сами.
Это сложно, это требует много работы и может занять много времени. Если бы это было быстро и легко, другие бы — и, вероятно, уже делают — делали это и имели бы больше практики».
Идеи Мюллера побуждают нас сосредоточиться на том, что действительно важно: стратегиях, которые ставят пользователей на первое место.
Это помогает согласовать контент с целями Google и создать долгосрочные преимущества.
Ключевые выводы
- Хотя сторонние SEO-метрики потенциально полезны, они не должны быть основным направлением усилий по оптимизации.
- Резкие изменения в этих показателях не отражают изменения в том, как поисковые системы видят ваш сайт.
- Сосредоточьтесь на создании уникального контента, а не на погоне за показателями, основанными на инструментах.
- Понимать ограничения и источники данных инструментов SEO.
Рекомендуемое изображение: JHVEФото/Шаттерсток
