Джон Мюллер из Google говорит, что малые предприятия могут повредить их видимости поиска, выбирая общие домены ключевых слов вместо создания отличительных названий брендов.
Говоря на Недавний эпизод Из поиска в результате записи Мюллер и коллега по поиску Мартин Сплитт обсудили общие проблемы для фотографий.
Во время разговора Мюллер отметил, что многие владельцы малого бизнеса попадают в ловушку «общего домена», которая может затруднить соединение названия бизнеса с его работой.
Содержание
Почему домены ключевых слов могут быть проблемой
Эта тема возникла, когда Сплитт упомянул, что его сайт фотографии использует немецкий термин для «подводной фотографии» в качестве ее домена. Мюллер ответил:
«Я вижу, что многие малые предприятия совершают ошибку, взяв общий термин и назвав его своим брендом».
Он объяснил, что компании, выбирающие домены, богатые ключевыми словами, часто в конечном итоге конкурируют с каталогами, агрегаторами и другими установленными сайтами, нацеленными на одни и те же фразы.
Даже если доменное имя точно соответствует сервису, в поисках есть мало места.
Преимущество отчетливого бренда
Мюллер противопоставил это с использованием уникального названия бизнеса:
«Если бы ваш бренд был фотографиями Martin Splitt, то люди смогут сразу же найти вас».
Когда клиенты ищут бренд, который они помнят, конкуренция падает. Упоминания и ссылки с других веб -сайтов также становятся более четкими сигналами для поисковых систем, снижая вероятность путаницы с такими же названными предприятиями.
Потерянные возможности для из уст в уста
Полагаться на общий домен ключевого слова также может сделать автономный маркетинг менее эффективным.
Если потенциальный клиент слышит о бизнесе на мероприятии, но не может вспомнить его точное общее имя, обнаружив его позже становится более сложным.
Мюллер отметил:
«Если вы создали репутацию этого своего рода парня под водой, и они помнят ваше имя, гораздо проще найти с четкой маркой».
Почему это важно
Для таких поставщиков услуг, как фотографы, планировщики мероприятий или подрядчики, включая услуги и местоположение в доменном имени, могут показаться ярлыком для местных рейтингов.
Совет Мюллера предполагает иное: таргетирование на местоположение может быть достигнуто с помощью контента, структурированных данных и оптимизации профиля бизнеса Google, не отдавая отличительный бренд.
Глядя в будущее
В то время как Мюллер не рекомендовал немедленные ребрендины для существующих сайтов, он дал понять, что уникальные, брендовые домены дают малым предприятиям защитное преимущество в поиске и маркетинге.
Для тех, кто все еще выбирает домен, долгосрочные преимущества запоминания и дифференциации могут перевесить любые краткосрочные ключевые слова.
Послушайте полный эпизод подкаста ниже:
https://www.youtube.com/watch?v=5SJPKGHOUEU
Показанное изображение: Роман Самборкии/Shutterstock
