На прошлой неделе компания Google Ads разослала электронное письмо рекламодателям в США, которые используют Google Ads или Google Analytics, о предстоящих изменениях в соответствии с требованиями.
Многие задаются вопросом: «Почему именно сейчас»?
Поскольку проблемы конфиденциальности пользователей находятся на рекордно высоком уровне, многие отдельные штаты приняли положения законов о конфиденциальности, которые будут реализованы позднее в этом году.
Читайте дальше, чтобы узнать, как Google готовит свои продукты к соблюдению требований, что это означает для рекламодателей и нужно ли вам принимать меры.
Содержание
Что меняется в конфиденциальности?
В этом году в сфере конфиденциальности в США произойдут два крупных обновления.
- В пяти штатах вступают в силу положения закона о конфиденциальности. В число этих штатов входят Флорида, Техас, Орегон, Монтана и Колорадо.
- Соблюдение Закона о конфиденциальности штата Колорадо (CPA). Штат Колорадо начнет применять положения своего универсального механизма отказа (UOOM).
Это означает, что отдельные штаты ужесточают конфиденциальность пользователей и порядок обработки данных этих пользователей.
Это также известно как «Ограниченная обработка данных(RDP), инструмент обеспечения соответствия требованиям, который Google разработал в 2019 году, чтобы помочь рекламодателям соблюдать законы различных стран и штатов.
Что делает Google, чтобы помочь рекламодателям соблюдать требования?
В связи с предстоящими изменениями штата Google вносит ряд изменений для защиты данных и обеспечения соответствия рекламодателей требованиям.
Вступят в силу новые законы штата США
В электронном письме, отправленном рекламодателям, Google обновляет формулировку в соответствии со следующими существующими условиями:
- Условия обработки данных Google Рекламы
- Условия защиты данных между контролерами Google Рекламы
- Условия защиты данных между контроллерами измерений Google
- Дополнение к законам штата США о конфиденциальности
Если вы уже согласились с условиями защиты данных в Интернете в своем аккаунте Google Реклама, вам не нужно предпринимать никаких дальнейших действий в связи с этим обновлением.
Кроме того, Google заявляет, что он будет выступать в качестве вашего поставщика услуг или обработчика, пока для вышеуказанных состояний включена ограниченная обработка данных (RDP). Что хорошо в этом на уровне управления продуктами в Google Ads, так это то, что если он включен, функциональность RDP будет расширяться по мере того, как другие штаты принимают свои собственные законы о конфиденциальности.
Для партнеров, работающих в Колорадо
Это изменение в большей степени касается рекламодателей, работающих в штате Колорадо.
В предстоящем Законе о конфиденциальности штата Колорадо Универсальный механизм отказа требует, чтобы сигналы глобального контроля конфиденциальности (GPC) отключали пользователя от таргетинга рекламы.
Когда пользователи или потенциальные клиенты создают или получают глобальный контроль конфиденциальности, они могут отправить этот сигнал в Google в качестве параметра конфиденциальности (например, упомянутого выше RDP), чтобы отключить такие функции, как:
- Таргетинг рекламы
- Данные о продаже
- Доля данных
Чтобы соответствовать этому закону, Google может получать сигналы GPC непосредственно от пользователей и использовать режим RDP от их имени.
Что это значит для рекламодателей?
Несмотря на то, что юридические формулировки выше обширны, давайте рассмотрим, как изменения в законах штата и реакция Google на них могут повлиять на рекламодателей.
№1: Менее персонализированная реклама
Одним из первых очевидных обновлений станет менее персонализированная реклама.
Из-за ограниченных обновлений обработки данных и механизмов отказа пользователям легче не стать мишенью.
Если пользователи решат не включать таргетинг рекламы, это напрямую повлияет на способность рекламодателей персонализировать таргетинг на этих пользователей, влияя на рекламный инвентарь.
Это может повлиять на инвентарь, эффективность таргетинга и стратегии назначения ставок, которые они используют в кампаниях.
№2. Это повлияет на списки электронных адресов.
Как и вышеописанное, коэффициент соответствия в списках электронных адресов и других списках ремаркетинга, скорее всего, снизится. В основном это связано с обновлением Global Privacy Controls.
Пользователи должны дать согласие на получение маркетинговых обновлений от бренда. Кроме того, их не будут отслеживать, если они не вошли в свою учетную запись Google или если они отказываются от отслеживания во время входа в систему.
Если вы используете списки электронных адресов, следите за показателями соответствия при анализе волатильности показателей.
№3: Вероятно, это повлияет на отчеты об эффективности
По мнению Навы Хопкин Сообщение в LinkedIn Что касается этого обновления, рекламодателей ждет «дикое лето».
Если способность рекламодателей показывать персонализированную рекламу или полностью использовать списки электронных адресов или другие возможности ремаркетинга, это, несомненно, повлияет на эффективность.
Это может означать нестабильность или колебания в отчетах о конверсиях, обратной атрибуции кампаний, показателях рентабельности инвестиций в рекламу или CPA.
Нава делает важное замечание в комментариях к своему посту по этому поводу, заявляя, что рекламодателям следует «уходить от жестких цифр», когда дело доходит до отчетности.
Проще говоря, будут дополнительные ограничения на то, о чем рекламодатели могут и не могут сообщать, и отчеты об эффективности не должны быть «концом всего» при принятии стратегических решений по кампании.
В итоге
Это не первое родео Google, касающееся законов о конфиденциальности пользователей и их соблюдения.
То, что началось в 2018 году с инструментов обеспечения соответствия обновлениям GDPR в ЕЭЗ и Великобритании, несомненно, приближается к Соединенным Штатам.
В постоянно меняющемся мире правил конфиденциальности пользователей и данных рекламодатели могут вздохнуть с облегчением, услышав эти долгожданные обновления от Google. Они показывают, что активно следят за соблюдением законов отдельных штатов и предупреждают рекламодателей, прежде чем предпринимать какие-либо действия.
В конечном счете, рекламодатели должны помнить, что они несут ответственность за обеспечение соблюдения требований для своей компании и от имени компаний, для которых они рекламируют.
Рекомендованное изображение: Сергей Елагин/Shutterstock
