Джон Мюллер из Google поделился своим пониманием подхода к SEO для поиска KI в интервью, опубликованном на YouTube. Обсуждение также затронуло то, что SEO должен делать в 2025 году, учитывая реалии того, чего хотят пользователи.
Видео обсуждение было организовано Майком Греханом в его новом маркетинговом подкасте под названием «Внутри маркетинга с Майком Греханом». Майк-поисковый маркетолог, который был соучредителем организации по поисковому маркетингу и прославился публикацией интервью с поисковыми инженерами Google.
Содержание
Джон Мюллер подтверждает необходимость в SEO
Майк прямо в дискуссию, спросив, на чем сосредоточено поисковое сообщество в 2025 году, и в шутку спросил, был ли SEO, наконец, мертв. В то время как Мюллер, очевидно, не сказал, что поиск был мертв, он и некоторые другие участники признали обсуждение, которое SEO подвергал глубоким изменениям.
Джон Мюллер сказал, что он считает, что многие публично хотели бы, чтобы SEO был мертв, но он не признает, что оптимизация поиска имеет положительный эффект, что означает, что Google кажется веб -сайты, которые хотят видеть общественность.
Он ответил:
«SEO мертв … Я не думаю, что SEO мертв. Я думаю, что одна из проблем заключается в том, что многие люди хотят в Интернете, SEO будет мертв, но они не знают, что это почти как водить так много вещей, которые они делают в Интернете. Где вы замечаете, когда что -то странное в поиске или если что -то странное в Интернете, и вам нравится, о, это раздражает SEO. И они на самом деле не видят все, что делает SEO из -за работы. «
Технический SEO все еще важен
Мюллер предположил, что технический SEO будет продолжать быть важным для поисковых систем и для поиска искусственного интеллекта. Он также упомянул, что SEO будет полезен, чтобы иметь возможность получить доступ к крупным моделям, которые зависят от интернет -контента.
Он продолжил:
«Я думаю, что на своей стороне то, что люди должны делать в этом году, немного сложно сказать. Но я думаю, что многие из технических вещей SEO определенно все еще имеют смысл. Я думаю, что большая часть этого также связана со всеми событиями KI, которые также были в отношении всех различных типов отличных моделей, которые пытаются обучать Интернет, поскольку вам нужна эта основа для технического SEO. «»
Как SEO должен развиваться
Затем Мюллер объяснил, что должны сделать маркетологи поиска, чтобы развиваться с реальностью, где мы находимся сегодня из -за искусственного интеллекта.
Он предложил следующие знания:
«Я думаю, что также важно попытаться выяснить, какую ценность вы хотите оставить из Интернета. И … простой аспект, на котором SEO сконцентрировались в прошлом, — это то, как я хочу щелкнуть. Я просто хочу много кликов. И только клики не совсем то, что стимулирует ценность для многих веб -сайтов.
Так что это почти как тонкий образ мышления, чтобы узнать из кликов, чтобы попробовать, какую ценность я хочу извлечь из него. «
То, что говорил Мюллер, — это близкая перспектива, которую SEO традиционно игнорировал все, что не измеряло трафик измеренно или содержал связь. Одной из причин этого являются ожидания клиента SEO, но это также подкреплено на странице SEO, на которой вы говорите о KPI и важных показателях производительности. KPI для SEO — это органический трафик, рейтинги, клики из результатов поиска.
Итак, что происходит в лучшем случае в вашем силосе, SEO выполняют половину работы, которую необходимо проделать, чтобы принести трафик на веб -сайт, и в худшем случае ничего не сделает для рекламы веб -сайта и успешно. Чтобы SEO принять раздел рекламы и подумать о том, что веб -сайт на самом деле приносит пользователям.
Майк Грин заметил:
«Разве не было бы неплохо, если бы люди перестали думать только как дорожный водитель SEO, просто бросая цифры и больше думать об этом с маркетингом и более научным духом?»
Пора стать настоящим маркетологом
Что -то, что Мюллер консультировал в прошлом для тех, кто хотел расширить трафик на новых веб -сайтах, — это выйти оттуда и применить его. Продвижение — это больше, чем просто SEO.
Райан Джонс фон Razorfish и основатель инструмента Serprecon SEO (LinkedIn Profile) Мюллер согласился с тем, что SEO должен выйти из трафика, и щелкнуть мочевым пузырями, чтобы побудить аудиторию добавить больше маркетинга в их микс.
Райан сказал:
«Я думаю, что пришло время, чтобы мы стали реальными маркетологами. Мы так долго испортились, где сосредоточились на нижней воронке и атрибуции. И вы знаете, что никто никогда не спрашивал телевизор, сколько кликов или посещений вы получили при управлении дисплеем Суперкубка, знаете ли? А также платный поиск действительно справляется с этим.
Если мы скажем в SEO, эй, если нас нет, наш конкурент может быть там. Как ОК. Большой. Сколько кликов это получит? Но в оплачиваемых СМИ мы можем сказать, что если нас нет, наш конкурент прибудет туда, и вы скажете здесь, что есть 1 000 000 долларов США. Иди туда, верно?
И поэтому я думаю, что настало время, когда мы разрабатываем SEO, чтобы быть полными воронки. Мы должны подумать о намерениях пользователей, чего хотят пользователи, делать реальный маркетинг. Недостаточно сконцентрироваться на кликах, и мы были избалованы. Мы сосредоточились на тактике, верно?
Чтобы вернуться к «SEO Dead», если вы думаете только о тактике, чтобы получить клики, ссылки и рейтинги, то она мертва.
Итак … это важно, но я думаю, чтобы вернуть его домой … мы должны сделать реальный маркетинг. Недостаточно сделать только последнюю атрибуцию щелчка, как в прошлом, мы должны были быть реальными маркетологами, и это волнует меня, потому что я думаю, что вы знаете из большого агентства или со всеми нашими происхождениями. Я думаю, что позиционирует, чтобы быть настоящим маркетологом, потому что мы это сделали. «
Существование SEO -реальность
Райан Джонс продолжил, что пришло время узнать о том, что люди все больше не хотят посещать какой -либо веб -сайт, который они хотят. Он предположил, что роль веб -сайтов больше не соответствует тому, что люди хотят, поэтому SEO должен быть реалистичным. Ирония того, что он предлагает, состоит в том, что SEOS любит говорить о намерениях пользователей, но им не удалось не отставать от реальности того, чего хотят пользователи.
Он сказал:
«Когда я», когда станет Суперкубок », я хотел бы знать, что это 9 февраля. Вот и все. Конец задачи. Я закончил … чего я не хочу, и нажмите на Во -первых, второй, третий или 4 -й результат, я обещаю, что вы получите его.
… в настоящее время … люди просто хотят … ответа, они не хотят сайта. И многие SEO не отставали от этой сдвига или парадигмы. … Мы потеряли обзор того, чего на самом деле хочет пользователь. «
Джон Мюллер обсуждает SEO для обзоров ИИ
Затем задал Майку Грехану вопрос, на который все хотят ответить. Как оптимизировать обзоры ИИ.
Джон Мюллер рекомендовал подумать о том, как SEO оптимизируют представленные фрагменты.
Мюллер сказал:
«Я просто хочу сказать, что все эти дискуссии, которые мы имели, знают, как это было 5 или 10 лет назад? Выбранные выдержки. Это в основном то же самое, не так ли?
Как будто это очень заметно, и это похоже на: «Я ненавижу это». А потом год спустя всем нравится: о, как мне войти и как мне оптимизировать для этого? Как я выгляжу более заметным?
И я чувствую, что без какого -то большого хрустального мяча это то, что это будет развиваться в подобном направлении, и я думаю, что ожидания пользователей определенно изменяются. Я думаю, что ответы типа KI имеют смысл для многих вопросов, и это будет разочаровывает для некоторых веб -сайтов, которые концентрируются на этих вопросах, как и в случае с представленными фрагментами. И это также предлагает много вариантов.
И я также думаю, что это то, что разные уровни SEO, как вы, продолжают работать. Как и на низком уровне, вы работаете над многими техническими проблемами, которые остаются прежними, а затем переключаетесь на подходы стратегии, где вы пытаетесь выяснить, в каком направлении вы должны идти. «
Также наблюдайте: Обзоры мастеринга -KI для большей безопасности видимости
В маркетинге с Майком Греханом
Многие другие идеи обсуждаются в видео -подкасте Майка. Может быть полезно найти время для просмотра видео.
