Google предоставляет рекламодателям доступ к новым функциям Demand Gen для обновления своих объявлений Discovery.
Подписавшись на бета-версию платформы, маркетологи могут изучить обновленный пользовательский интерфейс, создать новые кампании Demand Gen и приступить к их оптимизации для достижения максимальной эффективности с помощью новейших инструментов платформы.
Почему мы заботимся. Важно быть в курсе последних продуктов Google, поскольку новые инструменты Demand Gen предлагают расширенный охват, более активное взаимодействие и более эффективную оптимизацию кампаний, что приводит к более высокой рентабельности инвестиций.
Кто имеет право на повышение класса? Маркетологи с активной кампанией Discovery в настоящее время имеют право на участие. В октябре 2023 года доступ к кампаниям Demand Gening будет предоставлен всем, кто использует Google Ads.
Как обновить. Зарегистрируйтесь для участия в бета-тестировании Demand Gen, заполнив это Краткая форма. Для этого процесса требуется учетная запись Google Ads.
Новые возможности. После того, как вы зарегистрируетесь в бета-версии Demand Gen, вы сможете изучить новые функции платформы, в том числе:
- Разные форматы рекламы в одной кампании – Вы сможете поэкспериментировать с различными форматами рекламы, включая короткие видеоролики, карусели, портреты и квадратные изображения, чтобы попытаться более эффективно привлечь аудиторию.
- Похожие сегменты – Эта функция поможет вам найти клиентов, похожих на тех, кто уже взаимодействовал с вашим брендом, с помощью специально созданного посевного списка. Возможность тестирования от узкого к широкому также дает возможность ограничивать или расширять охват.
- Уникальные цели – Как и в случае с объявлениями Discovery, вы можете оптимизировать Demand Gen для конверсий или использовать стратегии назначения ставок на основе ценности.
- Максимальное количество кликов – Вы можете использовать этот инструмент для оптимизации посещений сайта и действий, помогая привлечь ценных клиентов на ваш сайт.
- Превью объявлений – Эта функция позволяет вам увидеть, как ваши креативы будут выглядеть на разных поверхностях.
- А/Б эксперименты – Используйте эту функцию, чтобы оптимизировать места размещения и найти идеальное сочетание для своих кампаний.
Что сказал Гугл? Об этом сообщил представитель Google через пресс-релиз:
- «Demand Gen — это новая кампания на основе искусственного интеллекта, призванная приумножить ваш творческий потенциал и стимулировать спрос».
- «Он был создан, чтобы помочь рекламодателям, которые покупают на социальных платформах, находить и конвертировать потребителей с помощью иммерсивных, релевантных и визуальных креативов, которые привлекают внимание и побуждают к действию в нужный момент».
- «Формирование спроса стимулирует конверсии, посещения сайтов и действия (например, регистрацию и добавление в корзину) на наших развлекательных точках взаимодействия — YouTube, включая Shorts, Discover и Gmail».
- «В ближайшие месяцы мы поделимся дополнительными ресурсами и передовыми практиками, чтобы сделать процесс обновления максимально плавным».
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
График. Google предоставил обзор того, что вы можете ожидать и когда он готовится к выпуску следующего набора обновлений:
- 15 августа 2023 г. – Рекламодателям предлагается подписаться на бета-версию Demand Gen, чтобы обновить объявления Discovery.
- октябрь 2023 г. – Кампании Demand Gen будут развернуты для всех рекламодателей в Google Ads, в то время как кампании Discovery также будут иметь право на обновление.
- январь — март 2024 г. – Google запустит автоматические обновления для всех оставшихся кампаний Discovery.
Глубокое погружение. Посетить Справочный центр Google Реклама для получения дополнительной информации и подпишитесь на @GoogleAds в X (Twitter), чтобы оставаться в курсе на протяжении всего процесса.
Новое в поисковой системе