Google обновил документацию по фрагментам поиска, чтобы уточнить, что влияет на алгоритм Google по выбору того, что отображать в качестве фрагмента в результатах поиска. Это изменение может означать большие изменения в написании метаописаний и оптимизации контента.
Содержание
Фрагменты результатов поиска Google
Веб-страница, отображаемая на страницах результатов поисковой системы (SERP), состоит из заголовка, URL-адреса и описания из одного-двух предложений, о чем эта веб-страница. Эта последняя часть называется фрагментом. Фрагмент определяется как краткое или краткое описание того, о чем веб-страница.
Традиционно фрагмент создавался на основе метаописания. Но это уже давно не так.
Google уточняет руководство по фрагментам
Google обновил документацию Search Central, чтобы уточнить, что содержание страницы является основным источником информации о фрагменте. Изменения также прояснили, что структурированные данные и метаописание не являются основным источником поисковых фрагментов.
Официальная документация по изменению говорит:
«Что: в нашей документации по фрагментам поясняется, что основным источником фрагмента является само содержимое страницы.
Почему: Предыдущая формулировка неверно подразумевала, что структурированные данные и HTML-элемент мета-описания являются основными источниками фрагментов».
Что изменилось в документации Google по фрагментам
Google удалил значительное количество слов из предыдущей версии документации.
Вот что ранее советовала первая часть документации:
«Google использует ряд различных источников для автоматического определения подходящего фрагмента, включая описательную информацию в метатеге описания для каждой страницы. Мы также можем использовать информацию, найденную на странице, или создавать расширенные результаты на основе разметки и контента на странице».
Предыдущая версия подразумевала, что фрагмент был получен в основном из метаописания, и говорилось, что Google «может» также выбирать контент на странице для фрагмента.
В обновленной документации теперь ясно указано, что содержимое страницы является основным источником фрагмента, и в метаописании используется слово «может».
Это новая версия документации:
«Google в первую очередь использует контент на странице, чтобы автоматически определить подходящий фрагмент. Мы также можем использовать описательную информацию в элементе мета-описания, если он описывает страницу лучше, чем другие части контента».
Значительное количество контента удалено
Google также удалил целый абзац контента и заменил его новой документацией. И удаление, и добавление кардинально меняют смысл документации.
Этот раздел был удален:
«У владельцев сайтов есть два основных способа предложить контент для создаваемых нами фрагментов:
Расширенные результаты. Добавьте на свой сайт структурированные данные, которые помогут Google понять страницу: например, обзор, рецепт, компания или мероприятие. Узнайте больше о том, как расширенные результаты могут улучшить позиции вашего сайта в результатах поиска.
Мета-теги описания: Google иногда использует содержимое тега для создания фрагментов, если мы считаем, что они дают пользователям более точное описание, чем можно получить непосредственно из содержимого страницы».
Это новая формулировка:
«Фрагменты в основном создаются из самого контента страницы. Однако Google иногда использует HTML-элемент мета-описания, если он может дать пользователям более точное описание страницы, чем контент, взятый непосредственно со страницы».
Что изменение в руководстве означает для SEO
Многие руководства по SEO, опубликованные в Интернете (ошибочно), советуют, что лучший способ оптимизировать метаописание — использовать его в качестве «рекламного текста» и использовать в нем «целевые ключевые слова». Идея состоит в том, что ключевые слова, отображаемые во фрагментах, выделяются в результатах поиска жирным шрифтом, что выделяет их, поэтому ключевые слова в метаописании получат выделенные жирным шрифтом ключевые слова, которые привлекут к ним внимание и повысят рейтинг кликов.
Это на 100% неправильный совет, и он устарел. Добавление ключевых слов в метаописание не важно (метаописания не используются для ранжирования), и цель метаописания не состоит в том, чтобы привлекать клики из результатов поиска. Это старый и устаревший совет, из-за которого Google не будет использовать метаописание для фрагмента.
Правильное использование метаописания заключается в точном и кратком описании того, о чем веб-страница, и точка.
Официальный Спецификация W3C HTML для метаописания описывает правильное использование метаописания:
«Значение должно быть строкой свободной формы, описывающей страницу. Значение должно подходить для использования в каталоге страниц, например, в поисковой системе. Для каждого документа не должно быть более одного метаэлемента с атрибутом name, равным значению описания».
Google не заинтересован в показе фрагментов, оптимизированных для поиска. Они хотят показать описание того, о чем веб-страница, и рекомендации Google о том, как написать метаописание, соответствуют официальной спецификации HTML метаописания.
Вот как Гугл советует написать метаописание:
«Google иногда использует тег на странице для создания фрагмента в результатах поиска, если мы считаем, что он дает пользователям более точное описание, чем это было бы возможно исключительно на основе содержимого страницы. Мета-тег описания обычно информирует и интересует пользователей кратким и актуальным изложением того, о чем конкретная страница».
Затем Google описывает содержание метаописания, используя сравнение, которое сравнивает его с продвижением чего-либо в форме презентации:
«Они подобны рекламе, которая убеждает пользователя в том, что страница — это именно то, что он ищет».
Google не требует писать предложение для метаописания. Используется слово «подобно», которое означает сравнение, сравнение.
Еда на вынос
Важным выводом из обновленного руководства по фрагментам является то, что основным источником фрагмента является контент и что Google «может» использовать метаописание. Наконец, Google ясно дает понять, что структурированные данные не играют никакой роли в выборе слов для использования в качестве фрагмента.
Что тогда означает для SEO, так это то, что дни упаковки ключевых слов в метаописание определенно прошли. Используйте их правильно, и это поможет вам лучше контролировать фрагмент, который Google использует в результатах поиска.
Прочтите обновленное руководство Google по фрагментам поиска:
