Google объявил о двух добровольных обновлениях до Performance Max для рекламодателей Dynamic Search (DSA) и Google Display (GDA).
Платформа на основе ИИ оптимизирует производительность по каналам, позволяя пользователям настраивать свои входные данные, что делает ее более гибкой для индивидуальных потребностей бизнеса.
Рекламодатели отмечают в среднем увеличение числа конверсий на 15–20 % после перехода единая стратегия кампании.
Содержание
Технология искусственного интеллекта без ключевых слов
Одно из недавних улучшений в Performance Max не позволяет вашей кампании показывать рекламу на трафике, связанном с определенными брендами. Это даст больше контроля над результатами поиска.
Рекламодатели теперь могут указывать URL-адреса целевых страниц или исключать определенные URL-адреса на уровне кампании, предлагая более широкие возможности настройки с помощью настройки бренда.
Фан Фанг, руководитель глобального отдела онлайн-маркетинга, рассказывает, как Shopee выиграл от обновления Performance Max и технологии искусственного интеллекта без ключевых слов.
«В Shopee мы всегда ищем новые способы улучшить нашу платформу и услуги, чтобы лучше обслуживать пользователей. Обновление до Performance Max позволило нам получить доступ к новейшей технологии искусственного интеллекта без ключевых слов, чтобы улучшить результаты в поиске, что привело к увеличению числа конверсий на 11% при снижении цены за конверсию на 5%. Это позволяет нам проводить эффективные кампании, которые связывают пользователей с нашими продавцами, повышая их общий опыт покупок».
Объявления с учетом запасов
Интересная функция обновления включает в себя показ объявлений с учетом запасов, что гарантирует, что ваши страницы, которых нет в наличии, не будут показываться с поисковыми объявлениями.
Это делается автоматически, не требуя дополнительной работы от рекламодателя.
Автоматизированные активы для соответствия намерениям клиентов
Performance Max также настраивает всю вашу поисковую рекламу, чтобы она лучше соответствовала намерениям потребителей, используя автоматически созданные ресурсы.
Эти автоматические активы скоро появятся в таблице отчетов об активах, что даст пользователям больше контроля.
Леонардо Мартинс, суперинтендант по маркетингу, Сантандер, обнаружил, что создание активов с помощью ИИ может обеспечить впечатляющий рост.
«Мы обновили наши кампании в контекстно-медийной сети до Performance Max и добились беспрецедентного роста, увеличив количество конверсий на 47% при сохранении здоровой цены за конверсию. Это было связано с возможностью Performance Max охватить более широкую аудиторию с более релевантной рекламой, а также с использованием искусственного интеллекта Google для оптимизации наших кампаний в режиме реального времени по всем каналам».
Упрощенные стратегии работы с аудиторией
Performance Max также упрощает реализацию стратегий аудитории за счет целей, напрямую интегрированных в кампанию, таких как привлечение новых клиентов.
Google планирует добавить цели повторного вовлечения в Performance Max позже в этом году, чтобы помочь сохранить существующих клиентов.
Вместо того, чтобы вручную управлять сложными списками пользователей и исключениями, Google будет автоматически различать новых и существующих клиентов.
Улучшение результатов поиска и отображения с максимальной производительностью
Хотя процесс самостоятельного обновления является добровольным, настоятельно рекомендуется начинать с Performance Max для ДСА и ГДА кампании.
Хотя кампании DSA и GDA останутся полностью доступными для рекламодателей, те, кто перейдет на новую версию, смогут увидеть лучшие результаты с помощью Performance Max.
Рекламодатели, выбравшие обновление, могут использовать лучшие практики предлагаемые Google, чтобы обеспечить успех новых кампаний Performance Max.
Интеграция технологии искусственного интеллекта без ключевых слов, ресурсов на основе искусственного интеллекта и инструментов самостоятельного обновления должна позволить рекламодателям увеличить конверсию и ценность конверсии в рекламных кампаниях. Таким образом обеспечивается лучший ROAS.
Рекомендуемое изображение: BigTunaOnline/Shutterstock
