Как вы можете представить свои продукты электронной коммерции непосредственно целевым, заинтересованным клиентам?

Ищете наиболее успешные способы интеграции Google Покупок в свою маркетинговую стратегию, чтобы увеличить свой бизнес в 2023 году?

Надеетесь избежать распространенных ошибок CPC?

29 и 30 марта я модерировала вебинар с Малин Бломберг, генеральным директором Bidbrain и экспертом по Google Покупкам.

Малин рассказала о том, что нужно и что нельзя делать с рекламой в Google Покупках, а также о том, как повысить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), работая эффективнее, чем ваши конкуренты.

Вот краткое содержание вебинара. Чтобы получить доступ ко всей презентации, Заполните форму.

Основные выводы: 5 способов использования ИИ для рекламы в Google Покупках

1. Оптимизируйте заголовки и данные. Дело не только в уровнях ставок; это также о качестве данных.
2. Оптимизируйте свои кампании. Используйте прибыль от расходов на рекламу (POAS) или несколько целевых групп ROAS для повышения эффективности.
3. Соберите больше данных о кликах. Активируйте длинные ключевые слова продуктов, чтобы увеличить продажи с помощью ИИ.
4. Постоянно повышайте ставки. Используйте долю показов, чтобы доминировать в категории или нише.
5. Соответствуйте лучшей цене. Используйте данные о разнице в ценах, чтобы сопоставить лучшие цены конкурентов, или используйте их, чтобы прекратить делать ставки на продукты, которые не конвертируются.

1. Используйте ИИ для оптимизации заголовков и данных

Чем больше данных вы помещаете в свои заголовки, тем лучше система искусственного интеллекта может сопоставлять ваши продукты с поисковыми запросами.

С помощью традиционных текстовых объявлений вы можете указать конкретные поисковые запросы и сделать ставки на те из них, которые вам нужны.

Вы можете использовать ИИ, чтобы найти лучшие названия для своих продуктов.

[Find out what we mean] Мгновенный доступ к вебинару →

Учитывайте уровни данных

Инструмент ИИ или автоматизированный механизм очистки могут пригодиться для добавления данных на уровне продукта и помочь механизму ИИ быть более точным в сопоставлении ваших продуктов с правильными поисковыми запросами.

Чтобы убедиться, что вы используете достоверные данные, сделайте следующее:

• Убедитесь, что все обязательные атрибуты включены в фид.
• Проверьте названия своих продуктов и используйте ИИ для оптимизации поисковых запросов с более высокой конверсией.
• Используйте качественные изображения и больше данных для детальных ставок.

2. ИИ может оптимизировать ваши кампании

Большинство интернет-магазинов могут установить одну цель ROAS для всех своих линий, но есть и лучшие альтернативы, которые вы можете рассмотреть.

Вместо этого вы должны:

• Используйте POAS для оптимизации своих кампаний.
• Используйте инструменты искусственного интеллекта, чтобы установить разные показатели ROAS для групп валовой прибыли.

[Discover how] Мгновенный доступ к вебинару →

3. ИИ может собирать больше данных о кликах

Если у ваших продуктов нет кликов или данных, вы можете использовать ИИ с Tier Logic.

С помощью Tier Logic ИИ может брать данные о малом количестве кликов и повышать их, чтобы достичь более высокого уровня кликов, который вы можете использовать для оптимизации своих кампаний.

[Find out how Tier Logic works] Мгновенный доступ к вебинару →

Поэтому при работе с данными о низком количестве кликов не забывайте:

• Используйте алгоритмы и ИИ, чтобы активировать хвост ассортимента товаров.
• Соберите больше данных о кликах, чтобы повысить предсказуемость ИИ.
• Подталкивайте продукты вверх по уровням, чтобы получить больше продаж от большего количества продуктов.

4. Постоянно повышайте ставки с помощью ИИ

Постоянно предлагая в X раз больше, чем ваши конкуренты, вы получаете преимущество в доле.

Используя инструмент, который учитывает долю полученных показов, версию доли рынка в Google Покупках, вы можете увеличить свои продажи, увеличив стоимость ставок.

Когда вы используете для этого искусственный интеллект, вы можете посмотреть на конкурентов и их ставки, что позволит вам всегда предлагать более высокие ставки и быть на вершине.

Некоторые примечания о доле показов:

• Всегда делайте ставки на х% выше, чем у конкурентов, чтобы быть видимыми. Все время.
• Только злоупотребляйте, если готовы рискнуть.

[Increase ecommerce sales and profit with AI] Мгновенный доступ к вебинару →

5. Используйте ИИ, чтобы подобрать лучшую цену

То, как вы оцениваете свои продукты, жизненно важно для коэффициента конверсии.

Обычно больше конверсий происходит, если ваши цены такие же или лучше, чем у ваших конкурентов.

Поскольку цены постоянно меняются, ИИ может выполнять тяжелую работу, соответствующим образом корректируя ставки.

Это также позволяет вам прекратить делать ставки на те продукты, которые не конвертируются.

При работе с разницей в цене учитывайте следующее:

• Разница в цене сильно влияет на конверсию. (<10% снижает коэффициент конверсии вдвое).
• Либо сильно поработайте над ценообразованием продукта по сравнению с конкурентами.
• Скорректируйте цены предложений в соответствии с тем, как оценивают ваши конкуренты.

[Slides] Google Покупки: 5 способов, с помощью которых ИИ может увеличить продажи и прибыль электронной коммерции

Вот презентация:

---

Кредиты изображений:

Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal