В интервью, опубликованном на YouTube, Гэри Иллис из Google дал советы о том, на что следует обратить внимание небольшим сайтам, если они хотят конкурировать с Reddit, Amazon и другими крупными брендовыми сайтами.
Содержание
О доминировании крупных брендов
Гэри Иллес из Google ответил на вопросы о SEO в мае, которые остались незамеченными, поэтому я исправляю эту оплошность в этом месяце. Гэри ответил на вопрос о том, как конкурировать с Reddit и крупными брендами.
Хотя может показаться, что Гэри скептически относится к доминированию Reddit, он не оспаривает это восприятие, и это не контекст его ответа. Контекст шире, чем Reddit, потому что его ответ касается основной проблемы конкуренции с крупными брендами на страницах результатов поисковой системы (SERP).
Вот вопрос, который задал один из зрителей:
«Поскольку Reddit и крупные издатели в настоящее время доминируют в результатах поиска по многим ключевым словам, что могут сделать небольшие бренды, помимо таргетинга на ключевые слова с длинным хвостом?»
История крупных брендов в результатах поиска
Ответ Гэри охватывает всю историю крупных брендов в SERP и ответ SEO на это. About.com был веб-сайтом практически по любой теме, которая представляла интерес, и он ранжировался практически по всему. Это было похоже на Википедию своего времени, и многие SEO-специалисты возмущались тем, как About.com ранжировался так хорошо.
Сначала он вкладывает этот контекст в свой ответ, говоря, что эта жалоба на Reddit является частью долгой истории различных брендов, которые занимали первые места в результатах поиска, а затем выходили из них по мере изменения тенденций.
Гэри ответил:
«Итак, до того, как я присоединился к Google, я занимался SEO-штучками для крупных издателей. … SEO-типа. Я также был менеджером сервера, как менеджер кластера.
Поэтому у меня возникли бы те же вопросы, и на самом деле в то время мы постоянно сталкивались с подобными вопросами.
Теперь это Reddit. Тогда это был Amazon. За несколько лет до этого, кажется, это был …About.com.
Почти каждые два года название, которое вы там указываете, меняется».
Небольшие сайты могут превзойти крупные бренды
Гари далее делится тем, что история SEO также связана с небольшими сайтами, которые пытались превзойти более крупные сайты. Это также правда. Некоторые крупные сайты начинались как небольшие сайты, которые придумали способ превзойти более крупные сайты крупных брендов. Например, Reviewed.com, до того, как он был куплен по версии USA Today, был буквально основан ребенком, чья страсть к этой теме способствовала его огромному успеху.
Гэри говорит, что нужно сделать две вещи:
- Подождите, пока кто-то другой не придумает, как превзойти конкурентов, а затем скопируйте их.
- Или разберитесь сами и покажите пример.
Но, конечно, если вы ждете, что кто-то другой покажет вам путь, вероятно, уже слишком поздно.
Он продолжил:
«Кажется, люди всегда находят способы посоревноваться с тем, чье второе слово будет в этом вопросе.
Так что это не похоже на то, о боже, как будто все теперь отстой и мы можем уйти на пенсию. Это похоже на то, что одно из того, что вы могли бы сделать, это подождать и позволить кому-то другому придумать что-то для вас, что вы можете использовать, чтобы конкурировать с Reddit и крупными издателями, которые, как утверждается, доминируют в SERP.
Или вы садитесь и начинаете думать о том, как можно использовать маркетинговые стратегии, которые выведут вас примерно на те же позиции, что и крупные издатели, Reddit и т. д.
Одной из самых вдохновляющих презентаций, которые я видел, был эмпатический маркетинг… сделайте это. Найдите способ конкурировать с этими позициями в SERP, потому что это возможно, вам просто нужно найти угол, чтобы конкурировать с ними».
Гэри прав. Крупные бренды тормозятся бюрократией и боятся рисковать. Как я уже упоминал о Reviewed.com, хорошая стратегия может опережать крупные бренды в течение всего дня, я знаю это по собственному опыту и по опыту других, кто делал то же самое, включая основателя Reviewed.com.
Ключевые слова с длинным хвостом и другие стратегии
Затем Гэри рассказал о ключевых словах с длинным хвостом. Многие начинающие гуру SEO определяют ключевые фразы с длинным хвостом, как содержащие много слов. Это на 100% неверно. Ключевые фразы с длинным хвостом — это ключевые фразы, которые редко используются в поиске. Именно редкость использования ключевых слов делает их длинными хвостами, а не количество слов в ключевой фразе.
Контекст этой части ответа Гэри заключается в том, что человек, задающий вопрос, по сути, отвергает длинные поисковые запросы, считая их крохами, которые крупные бренды оставляют для небольших сайтов.
Гэри объясняет:
«И еще одна вещь, это то, что, как говорится, у вас остались ключевые слова с длинным хвостом. Это как будто мы видим около 15 или даже больше процентов новых ключевых слов с длинным хвостом каждый день.
«В ключевых словах с длинным хвостом много трафика. Вы можете запрыгнуть в этот вагон и захватить тонну трафика».
Осталось не упомянутым, что завоевание длинных хвостовых ключевых фраз — один из способов создания осведомленности о том, что сайт посвящен теме. Люди приходят за длинным хвостом и возвращаются за главными фразами (запросами с большим трафиком).
Проблема некоторых небольших сайтов в том, что они пытаются попасть по ключевым словам с большим трафиком, не показывая сначала релевантности в длинном хвосте. Начинать с малого и наращивать к большему — один из секретов успешных сайтов.
Небольшие сайты могут быть эффективными
Гэри прав, в длинном хвосте и новых тенденциях много трафика. Маленьким сайтам нужно помнить, что большие сайты движутся медленно и им приходится проходить через слои бюрократии, чтобы принять стратегическое решение. Ставки для них также выше, поэтому они также не склонны делать большие колебания. Скорость и способность делать смелые шаги — это суперсила маленького сайта. Используйте ее.
Я знаю по собственному опыту и по работе с клиентами, что вполне возможно обойти по рейтингу крупные сайты, которые существуют уже много лет. История SEO полна небольших сайтов, которые обогнали более медленные и крупные сайты.
Посмотрите, как Гэри отвечает на этот вопрос на 20-й минуте:
Главное изображение от Shutterstock/Volodymyr TVERDOKHLIB
