Джон Мюллер из Google ответил на вопрос на Reddit об альтернативном тексте изображений и SEO, предложив исчерпывающее объяснение того, почему альтернативный текст важен и почему использование ИИ для автоматического создания альтернативного текста может быть неэффективным.

Альтернативный текст

Человек, задающий вопрос, хотел узнать, актуален ли alt-текст для поисковой оптимизации. Чтобы понять роль alt-текста для SEO, полезно узнать техническую причину, по которой alt-текст существует.

Элементы HTML можно описать как основные строительные блоки веб-страницы. Элементы могут быть расширены дополнительной информацией с помощью атрибутов. Например, «» является элементом привязки, который становится ссылкой с атрибутом «href». Другой атрибут Элементом привязки является атрибут nofollow.

Alt — это сокращение от alternative или alternative content. Alt, в контексте вопроса, является атрибутом HTML элемента изображения. Цель «alt» — предоставить альтернативную информацию об изображении, которая может помочь посетителю сайта, который может не увидеть изображение, и будет ли эта информация полезна для него в контексте веб-страницы.

Содержимое веб-страницы обычно считается текстом, но изображения также являются контентом, если они имеют «информативную ценность», которая помогает посетителю сайта понять тему веб-страницы.

Консорциум Всемирной паутины (W3C, организация по разработке стандартов HTML) предлагает отличное объяснение:

«Выбор подходящих текстовых альтернатив:
Представьте, что вы читаете веб-страницу вслух по телефону кому-то, кому нужно понять страницу. Это должно помочь вам решить, какую (если вообще какую-либо) информацию или функцию несут изображения. Если они кажутся не имеющими никакой информативной ценности и не являются ссылками или кнопками, то, вероятно, можно безопасно рассматривать их как декоративные.”

Сложные изображения, такие как графики и иллюстрации может потребоваться альтернативный текст из двух частейпри этом альтернативный текст содержит краткое описание того, чему посвящено изображение, а окружающий текст содержит более подробное и полное описание содержания изображения (другой способ — дать ссылку на более подробное описание).

Вопрос об альтернативном тексте и SEO

Человек, задающий вопрос, понимает, что Google использует сложные алгоритмы для «просмотра» изображения и его понимания. по сути хочет узнать, является ли использование альтернативного текста избыточным (повторяющимся) и излишним (дополнительной информацией, которая не нужна).

Вот какой вопрос был задан:

«Альтернативный текст изображения в эпоху компьютерного зрения»

Остаются ли alt-тексты изображений актуальными для SEO со всеми достижениями компьютерного зрения и распознавания изображений? Есть ли какая-либо информация о том, что Google или другие поисковые системы используют модели машинного обучения для сканирования изображений, а не полагаются на alt-тексты, предоставленные пользователем?

Контекст играет ключевую роль в SEO

Предположение, сделанное человеком, задающим вопрос, разумно, и вопрос обоснован. Информация, которую они могут упустить, — это контекст, в котором Google использует ИИ для «просмотра» изображений и чтения текста внутри них. Документация Google показывает, что контекст для такого вида ИИ-видения находится в Google Lens, Google Translate и других поисковых поверхностях, но Документация Google конкретно не упоминает использование возможностей искусственного интеллекта в обычных результатах поиска Google ((спасибо @schachin за то, что указали мне на эту документацию!).

Ответ Джона Мюллера добавляет отсутствующий контекст. Он объясняет, что текстовое содержимое вокруг изображения помогает придать контекст изображению и его значению. Простое использование зрения ИИ для понимания изображения не дает понимания того, что это изображение означает в контексте веб-страницы.

Вот ответ Мюллера:

«Для поиска изображений важен контекст, который исходит от комбинации страница + изображение.

Фотография пляжа может быть расслабляющим постером, это может быть пляж из отеля, это может быть место химического разлива. Просто знать, что на изображении изображен пляж, на самом деле не дает достаточной фоновой информации, чтобы правильно отобразить его в поиске изображений. Многое из этого действительно приходит со страницы, и alt-текст уникален тем, что он напрямую связывает изображение со страницей с контекстом.

Если ваш сайт не фотоагентство, трафик по запросу «фото пляжа» не будет таким уж полезным, но для отеля наличие «отеля с пляжем в X» может быть релевантным. Опять же, многое из этого может исходить из остальной части страницы, но значение атрибута alt — это уникальная возможность дать контекст. (И с этим… если вы используете ИИ для создания альтернативных текстов на основе файла изображения и получаете «фото пляжа» в качестве альтернативного текста для этого изображения, вы не получаете максимальной отдачи от альтернативного текста, как для пользователей, так и для поисковых систем.)»

Это отличное описание того, почему alt-текст важен для SEO. Alt-текст показывает, как изображение напрямую связано с содержимым веб-страницы.

Почему ИИ не справляется с альтернативным текстом

Мюллер также указывает на недостаток использования ИИ для масштабирования альтернативного текста, заключающийся в том, что в целом ИИ описывает изображение, но не может маркировать его в контексте контента. Использование альтернативного текста для передачи информативного описания в контексте текстового контекста — это правильный способ сделать это, как описано W3C и для SEO в целом, а также по причинам доступности.

Прочитайте ответ Мюллера на Reddit:

Альтернативный текст изображения в эпоху компьютерного зрения

Главное изображение от Shutterstock/Master1305