Google ограничивает продолжительность списка матчей клиентов на 540 дней, что может повлиять на стратегии целевого показателя рекламодателей и эффективность кампании.

Числами:

• Новая максимальная продолжительность: 540 дней
• Дата реализации: 7 апреля 2025 года
• Аффекты: все рекламные объявления Google и платформы отображения и видео 360

Большая картина. Изменения согласуются с растущими проблемами конфиденциальности и лучшими практиками для клиентов, заставляя рекламодателей хранить более текущие данные клиентов.

Что происходит. Google автоматически обновляет существующие списки совпадений клиентов, которые не имеют даты истечения срока действия или продолжительности более 540 дней, чтобы соответствовать новым максимальным срокам.

Почему мы заботимся. Новая 540-дневная максимальная продолжительность членства Google для списков соответствия клиентов представляет собой значительный сдвиг в том, как рекламодатели могут использовать данные клиентов, потенциально влияя на эффективность кампании и возможности таргетинга.

Улов. Производительность кампании может повлиять по мере сокращения размеров списков со временем из -за истекающих членов, что может привести к автоматическим паузам кампании, если нацеливание сегментов станет слишком небольшим.

Что дальше. Рекламодатели должны будут реализовать регулярные протоколы обновления данных для поддержания эффективного таргетинга и производительности кампании.

Итог. Это обновление Сигнал Google продолжает стремиться к более ориентированной на конфиденциальность рекламной практики, одновременно наделяя рекламодателям большую ответственность за поддержание свежих данных клиентов.