Google только что объявил о новой объединяющей личности для своих значков для проверки местных услуг (LSAS).

Названный Google Verified, значок заменит несколько различных сигналов доверия, которые рекламодатели и потребители видели за эти годы.

Это включает в себя гарантированную Google, Google, экранированную, лицензию, проверенную Google, и программу гарантии возврата денег.

Начиная с октября 2025 года, подходящие LSA, которые проходят необходимые показы, отображают эту оптимизированную марку: один значок, предназначенный для передачи доверия более последовательным образом.

Почему Google консолидирует значки?

В прошлом система проверки Google была фрагментирована.

У разных типов предприятий были разные значки, и потребители остались догадываться о том, что на самом деле имел в виду. Был ли «экранированный» поставщик более заслуживающим доверия, чем «гарантированный»? Была ли проверка лицензии, носила больший вес, чем обещание возврата денег?

Отсутствие последовательности затрудняло рекламодателям объяснить свою ценность и для потребителей принимать решения.

Кранив все в одну идентичность, Google проверил Целью упростить процесс для всех участников.

Значок не только появится в местной рекламе услуг, но также будет включать прозрачность для потребителей. Когда пользователь поступает или парят над знаком, он может увидеть конкретные проверки, которые прошел бизнес.

Как это изменение влияет на рекламодателей?

Для маркетологов и владельцев бизнеса упрощенная система значков устраняет некоторую путаницу в отношении того, какие сигналы имеют значение.

Вместо того, чтобы манипулировать несколькими программами, сообщение теперь ясное: ваш бизнес либо проверен Google, либо это не так.

Тем не менее, бар для участия может показаться выше. Предприятия, которые не сохраняют свою документацию, лицензирование и другие требования, представляют собой, рискуют потерять значок.

Поскольку Google указал, что он может показать значок только тогда, когда предсказывает, что он поможет пользователям принимать решения, доверие и видимость могут стать еще более тесно связанными.

Короче говоря, рекламодатели, которые поддерживают проверку, получают выгоду от повышенного доверия, в то время как те, кто отстает, могут видеть, как их объявления кажутся менее конкурентоспособными.

Это обновление не требует, чтобы маркетологи пересмотрели всю свою стратегию. Тем не менее, есть несколько практических шагов, которые вы можете предпринять, чтобы обеспечить плавный переход к октябрю.

• Просмотрите право на участие сейчас. Убедитесь, что ваши лицензии, страхование и проверки данных обновлены до октября.
• Построить в напоминаниях. Относитесь к проверке как постоянный процесс соответствия, а не одноразовую задачу.
• Обучать клиентов или внутренние команды. Если вы управляете кампаниями LSA для других, помогите им понять, что значок не просто косметическое обновление. Это отражает постоянный авторитет.
• Мониторинг производительности после запуска. После того, как новый значок выходит, следите за изменениями в скорости кликов (CTR) и скорости конверсии. Если проверка дает измеримый подъем, вы захотите выделить это значение в вашей отчетности.

Сдвиг в сторону постоянного доверия

Google Verified может выглядеть как ребрендинг на поверхности, но это также сигнал, что доверие к цифровой рекламе движется к непрерывной проверке.

Для бизнеса это означает, что доверие — это не то, что вы зарабатываете один раз; Это то, что вы доказываете снова и снова.

Для рекламодателей ключевой вывод прост: не рассматривайте это как одноразовое обновление. Проверка станет ожиданием, а не хорошим, и это может повлиять не только на то, как потребители смотрят на вашу рекламу, но и как часто показывают эти объявления.