Согласно недавней дискуссии между Джоном Мюллером и Гэри Иллиесом из команды Google по связям с поиском, качество является важнейшим фактором, влияющим почти на все аспекты поиска.
Во время недавнего «Поиска не для записи» ПодкастОни рассмотрели роль качества во всех областях: от сканирования до индексирования и ранжирования.
Хотя высококачественный контент не гарантирует высокий рейтинг, он может повлиять на взаимодействие Google с веб-сайтом.
Кроме того, беседа развеяла распространенные мифы о SEO и продемонстрировала, что партнерские веб-сайты могут создавать высококачественный контент.
Вот основные моменты из последнего выпуска подкаста.
Содержание
Качество влияет на каждый аспект поиска
По словам Иллиеса, качество является важным фактором во всех поисковых системах и влияет на все: от карт сайта до рейтинга.
«Качество влияет практически на все, что делают поисковые системы», — объяснил Иллиес, подчеркивая широту роли качества — от карт сайта до рейтинга.
В ходе разговора выяснилось, что планировщик сканирования Google использует сигналы качества для определения приоритетности URL-адресов для сканирования. Когда Google знает, что с веб-сайта нужно сканировать X URL-адресов, он пытается создать упорядоченный список на основе прогнозируемого качества.
Кроме того, качество является ключевым фактором при принятии решений об индексации, объясняет Иллиес:
«Самое главное – качество. Это всегда качество. И я думаю, что со стороны люди не обязательно захотят в это верить, но качество является важнейшим фактором большинства решений по индексированию и сканированию, которые мы принимаем».
Качество веб-сайта может повлиять на процесс сканирования, даже если это касается новых веб-сайтов. Например, когда новая страница обнаруживается с помощью файлов Sitemap, Google проверяет качество ранее просканированной домашней страницы, чтобы решить, следует ли сканировать новую страницу.
Роль качества в рейтинге
Хотя качество влияет на то, как Google сканирует и индексирует страницы, оно не обязательно приводит к более высокому рейтингу.
Иллиес пояснил, что высококачественный контент не гарантирует автоматически первое место в результатах поиска Google.
Вариативность качества на сайте
Иллиес объяснил, что качество может быть специфичным для разных частей веб-сайта.
Например, если одна часть веб-сайта постоянно предоставляет контент высокого качества, к ней могут относиться иначе, чем к другой части, известной контентом более низкого качества.
С другой стороны, если определенные части веб-сайта постоянно содержат контент низкого качества, эти области могут сканироваться реже.
Примером может служить пользовательский контент (UGC), качество которого может варьироваться. Если в области пользовательского контента обнаружена тенденция к контенту более низкого качества, это может повлиять на поведение Google при сканировании этой конкретной части сайта.
Возможность улучшить качество сайта.
Иллиес заверил слушателей, что они могут улучшить качество своего веб-сайта, даже если раньше он содержал контент низкого качества. Он призывает владельцев веб-сайтов удалять некачественный контент, чтобы улучшить остальную часть сайта.
Удаление некачественного контента может улучшить восприятие сайта Google, что может повлиять на то, как Google сканирует и индексирует оставшиеся страницы.
Устранение недоразумений в области SEO
В ходе дискуссии Иллиес развенчал некоторые распространенные заблуждения в области SEO.
Вопреки распространенному мнению, дублированный контент не всегда является проблемой, и партнерские ссылки не являются проблемой, если окружающий контент уникален и ценен.
То же самое касается переведенного контента, хотя настоятельно рекомендуется проверять машинный перевод человеком.
Партнерские сайты и качество
Что касается партнерских сайтов, Иллес подчеркнул, что дело не только в партнерских ссылках. Не менее важно качество контента, окружающего продукт.
Он объясняет:
«Если продукт рассматривается, фотографируются и создается уникальный контент, это считается высококачественным контентом».
В сумме
Улучшение общего качества веб-сайта может оказать положительное влияние на то, как Google сканирует, индексирует и воспринимает веб-сайт. Когда некачественный контент удаляется, остальная часть сайта может выиграть.
Хотя высококачественный контент сам по себе не гарантирует высокий рейтинг, выделение ресурсов для создания ценного, уникального контента, вероятно, улучшит позиции сайта в поиске.
Рекомендованное изображение: снимок экрана с сайта YouTube.com/GoogleSearchCentral, сентябрь 2023 г.
