Гэри Иллис из Google подтвердил на недавней конференции по поисковому маркетингу, что Google нужно очень мало ссылок, добавив к растущему объему доказательств того, что издателям необходимо сосредоточиться на других факторах. Гэри написал в Твиттере подтверждение того, что он действительно сказал эти слова.
Содержание
Фон ссылок для ранжирования
В конце 1990-х годов было обнаружено, что ссылки являются хорошим сигналом для поисковых систем, который можно использовать для проверки авторитетности веб-сайта, а затем вскоре после этого Google обнаружил, что якорный текст можно использовать для предоставления семантических сигналов о том, о чем веб-страница.
Одной из важнейших научных работ стала Авторитетные источники в среде с гиперссылками Джона М. Кляйнберга, опубликовано примерно в 1998 г. (ссылка на исследовательскую работу в конце статьи). Основное открытие этого исследования заключается в том, что существует слишком много веб-страниц и не существует объективного способа фильтровать результаты поиска по качеству, чтобы ранжировать веб-страницы по субъективному представлению о релевантности.
Автор исследования обнаружил, что ссылки можно использовать в качестве объективного фильтра авторитетности.
Кляйнберг писал:
«Чтобы обеспечить эффективные методы поиска в этих условиях, нужен способ фильтровать из огромной коллекции релевантных страниц небольшой набор наиболее «авторитетных» или «определенных» страниц».
Это наиболее влиятельная исследовательская работа по ссылкам, поскольку она положила начало дальнейшим исследованиям способов использования ссылок не только в качестве показателя авторитета, но и в качестве субъективного показателя релевантности.
Цель – это нечто фактическое. Субъективное – это то, что ближе к мнению. Основатели Google научились использовать субъективные мнения пользователей Интернета в качестве показателя релевантности того, что следует ранжировать в результатах поиска.
Ларри Пейдж и Сергей Брин обнаружили и поделились в своей исследовательской работе («Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы в Интернете» — ссылка в конце этой статьи), что можно использовать силу якорного текста для определения субъективного мнения. актуальности от реальных людей. По сути, это был краудсорсинг мнений миллионов веб-сайтов, выраженных через структуру ссылок между каждой веб-страницей.
Что сказал Гэри Иллис о ссылках в 2024 году?
На недавней конференции по поиску в Болгарии Гэри Иллис из Google прокомментировал, что Google на самом деле не нужно так много ссылок и что Google сделал ссылки менее важными.
Патрик Стокс написал в Твиттере о том, что он услышал на поисковой конференции:
«Для ранжирования страниц нам нужно очень мало ссылок… С годами мы сделали ссылки менее важными». @methode #serpconf2024″
Гэри Иллис из Google написал в Твиттере подтверждение этому утверждению:
«Я не должен был этого говорить… Я определенно не должен был этого говорить»
Почему ссылки имеют меньшее значение
Первоначальное состояние анкорного текста, когда Google впервые использовал ссылки для ранжирования, было абсолютно неспамовым, поэтому оно было так полезно. Гиперссылки в основном использовались как способ пересылки трафика с одного веб-сайта на другой.
Но к 2004 или 2005 году Google начал использовать статистический анализ для обнаружения манипулируемых ссылок, затем примерно в 2004 году «активные» ссылки в нижних колонтитулах веб-сайтов перестали передавать значение текста привязки, а к 2006 году ссылки, близкие к словам «реклама», перестали передавать значение ссылки, ссылки из каталогов перестали передавать значение рейтинга, и к 2012 году Google внедрил мощный алгоритм ссылок под названием Penguin, который уничтожил рейтинги, вероятно, миллионов веб-сайтов, многие из которых использовали гостевые публикации.
Сигнал ссылки в конечном итоге стал настолько плохим, что в 2019 году Google решил выборочно использовать ссылки nofollow для целей ранжирования. Гэри Иллис из Google подтвердил, что изменение на nofollow было сделано из-за сигнала ссылки.
Google недвусмысленно подтверждает, что ссылки имеют меньшее значение
В 2023 году Гэри Иллис из Google рассказал на PubCon в Остине, что ссылки даже не входят в тройку лидеров по факторам ранжирования. Затем, в марте 2024 года, одновременно с обновлением основного алгоритма в марте 2024 года, Google обновил документацию по своей политике в отношении спама, чтобы преуменьшить важность ссылок для целей ранжирования.
Основное обновление Google, март 2024 г.: 4 изменения в сигнале ссылки
В документации ранее говорилось:
«Google использует ссылки как важный фактор при определении релевантности веб-страниц».
Обновление документации, в которой упоминались ссылки, было обновлено, чтобы удалить слово «важно».
Ссылки указаны не просто как еще один фактор:
«Google использует ссылки как фактор, определяющий релевантность веб-страниц».
В начале апреля Джон Мюллер из Google сообщил, что есть более полезные SEO-мероприятия, чем ссылки.
Мюллер пояснил:
«Сегодня для веб-сайтов есть более важные вещи, и чрезмерное внимание к ссылкам часто приводит к тому, что вы тратите время на вещи, которые не делают ваш сайт лучше в целом»
Наконец, Гэри Иллис прямо сказал, что Google нужно очень мало ссылок для ранжирования веб-страниц, и подтвердил это.
Я не должен был этого говорить… Я определенно не должен был этого говорить.
— Гэри Иллис (так официально, поверьте мне) (@methode) 19 апреля 2024 г.
Почему Google не нужны ссылки
Причина, по которой Google не нужно много ссылок, скорее всего, связана с уровнем искусственного интеллекта и пониманием естественного языка, которые Google использует в своих алгоритмах. Google должен быть очень уверен в своем алгоритме, чтобы иметь возможность прямо сказать, что он им не нужен.
Когда Google внедрил nofollow в свой алгоритм, было много создателей ссылок, которые продавали спам-ссылки в комментариях и продолжали лгать, что спам в комментариях все еще работает. Как человек, который начал заниматься линкбилдингом в самом начале современного SEO (я был модератором форума по линкбилдингу на SEO-форуме №1 того времени), могу с уверенностью сказать, что ссылки перестали играть большую роль в ранжировании. началось несколько лет назад, поэтому я остановился примерно пять или шесть лет назад.
Прочтите научные статьи
Авторитетные источники в среде с гиперссылками — Джон М. Кляйнберг (PDF)
Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы в Интернете
Рекомендованное изображение: Shutterstock/RYO Alexandre
