Джерри Дишлер, вице-президент и генеральный менеджер Google, в 2020 году под присягой заявил, что Google настроила цены на рекламу в соответствии со своими целями по доходам. Цены на рекламу выросли на 5%, а иногда и на 10%, без уведомления рекламодателей об этих изменениях.

Эту новость сообщило агентство Bloomberg, которое сообщил «Google изменил свои рекламные аукционы, чтобы обеспечить достижение целевых показателей по доходам, иногда повышая цены на рекламу на целых 5%, — заявил в понедельник руководитель компании на федеральном антимонопольном суде».

В отчете говорится, что Google «часто вносит изменения в аукционы, которые он использует для продажи поисковых объявлений». По словам Дишлера, даже когда эти «настройки» влияют на цены на рекламу, Google обычно не сообщает об этом рекламодателям. «Мы обычно не сообщаем рекламодателям об изменении цен», — сказал он.

«Моей целью было проявить творческий подход, чтобы мы могли выполнить нашу квоту», — сказал Дишлер. Команда Google обсудила способы «встряхнуть подушки», чтобы получить больше денег от рекламной системы.

Индустрия контекстной рекламы этим недовольна, но и не удивлена:

Так что я всегда знал, что это так, но видеть, как это на самом деле заявил вице-президент по рекламе, просто поразительно!

А как вы думаете, что такое умное назначение ставок? Умный способ для Google легко манипулировать ценами на рекламу! СМХ pic.twitter.com/rwvpCmWC0M

— Энтони Хигман (@AnthonyHigman) 19 сентября 2023 г.

Много лет назад старший член команды по рекламе, который раньше говорил только о пользователях, технических проблемах, алгоритмах показателя качества и т. д., публично называл свою команду «командой по доходам». Конечно, не обманывайте себя. Они могут и постоянно возятся, чтобы максимизировать ?

— Эндрю Гудман (@andrew_goodman) 19 сентября 2023 г.

Раскрась меня в шоке ?

— Самара Харт (@pixsym) 19 сентября 2023 г.

Подробнее: «Стороны, покупающие рекламу, не знали бы об этих «настройках» цен; «мы склонны не сообщать рекламодателям об изменениях цен». В электронном письме также описаны другие варианты увеличения доходов, которые включают в себя повышение заметности поиска для пользователей Chrome. «… pic.twitter.com/w1uhXd7Lh6

— Гленн Гейб (@glenngabe) 19 сентября 2023 г.

Они также запретили участникам торгов назначать ставки по ключевым словам с низким объемом поиска, ключевыми словами с длинным хвостом или низкой стоимостью клика. Тем не менее, они по-прежнему разрешали широким фразам делать ставки по тем же самым ограниченным ключевым словам, указанным выше, используя более дорогое широкое ключевое слово/фразу для получения большего дохода от рекламы.

— Нейт Луи (@N8Louis) 19 сентября 2023 г.

PMax просто выводит это на новый уровень, как я уже говорил.

Интеллектуальное назначение ставок — интересная загадка. Зачастую это весьма умно. Но если вы увидите, что средняя цена за клик в большом наборе данных выросла с 0,80 до 2,70 доллара, вы поймете, кто, должно быть, улыбается больше всех.

— Эндрю Гудман (@andrew_goodman) 19 сентября 2023 г.

Дишлер сказал, что он не знает, заставило ли это изменение рекламодателей повышать ставки, но оно увеличило доходы Google.

По словам Дишлера, одно изменение, которое увеличило доходы Google, известное как RGSP, изменило аукцион: занявший второе место получил первое место рекламодателя, а фактический победитель — второе место. По словам Дишлера, крупные рекламодатели, такие как Amazon.com Inc. или Booking Holdings Inc., часто выигрывают любые рекламные аукционы, в которых они делают ставки, и занимают верхнее место. С RGSP «мы их переворачиваем», — сказал Дишлер. «В противном случае Amazon всегда окажется на первом месте».

Обсуждение на форуме Икс.