Google представила новые рекламные возможности для YouTube Shorts на мероприятии IAB NewFronts на этой неделе, открыв для брендов возможность более плавно интегрироваться с популярными короткими видео.

Расширение охвата с помощью шорт

Платформа YouTube Shorts от Google, прямой конкурент короткометражного видеоформата TikTok, была представлена ​​рекламодателям как идеальная возможность для связи с новой аудиторией.

Чтобы использовать этот потенциал, Google расширяет возможности Shorts для видеокампаний.

В этих кампаниях используется технология искусственного интеллекта Google для предоставления оптимального сочетания объявлений, что увеличивает охват и эффективность.

Кроме того, Google включает видеорекламу в ленте в кампании по охвату видео, что означает, что эта реклама будет отображаться на главной ленте YouTube и в результатах поиска.

Раньше рекламодатели имели доступ к инвентарю короткометражек через более ориентированные на эффективность форматы рекламы, такие как кампании по установке приложений, кампании Performance Max и кампании Video Action, чтобы стимулировать онлайн-продажи и потенциальных клиентов.

Позиционирование брендов среди трендового контента

Google расширяет свой инструмент YouTube Select до Shorts.

Этот инструмент позволяет рекламодателям выбирать из пакетов контента, отобранных YouTube, предлагая премиальный пакет, который постоянно обновляется самыми популярными видео.

Чтобы позиционировать бренды в авангарде трендового контента, Google представляет новую функцию под названием «Первая позиция в шортах».

Эта функция позволяет контенту рекламодателя быть первым видео, которое зритель увидит, когда начнет сеанс прокрутки на Shorts.

Первоначально эта функция будет доступна только для видео YouTube Select, но в планах ее расширение.

Растущая платформа

YouTube Shorts значительно вырос: платформа ежедневно собирает 50 миллиардов просмотров по сравнению с 30 миллиардами в первом квартале 2022 года.

Количество каналов, загружаемых в Shorts, значительно увеличилось, и в 2022 году рост составил более 80%. Более того, YouTube сделал Shorts монетизируемыми для создателей за счет распределения доходов, что, вероятно, способствовало этому росту.

Несмотря на положительную траекторию роста Shorts, стоит отметить, что Google сообщает о втором подряд падении доходов от рекламы на YouTube, что указывает на некоторые проблемы в более широкой рекламной индустрии.

В первом квартале 2023 года доходы от рекламы на YouTube упали на 2,6% по сравнению с тем же периодом предыдущего года.

В итоге

Интеграция короткометражной видеорекламы в кампании является ключевым направлением для Google, поскольку она продолжает внедрять инновации в рекламное пространство.

Используя YouTube Shorts для кампаний по повышению осведомленности, бренды могут установить прочную связь со все более разнообразной и динамичной аудиторией на YouTube.

Источник: Google

Рекомендуемое изображение: Tada Images/Shutterstock